Cette semaine, une question de référencement provient d’un gestionnaire de sites de commerce électronique de taille moyenne qui se prépare à un problème commun:
«Nos pages de produits se classent bien, mais nos pages de catégorie apparaissent rarement dans les résultats de recherche. Quelles stratégies d’optimisation spécifiques recommanderiez-vous aux pages de catégorie pour améliorer leur visibilité?»
Merci pour la question!
C’est un problème courant pour les gestionnaires de sites de commerce électronique. Vous avez beaucoup de pages de catégorie qui présenteraient une bonne occasion de conduire le trafic, mais elles ne semblent tout simplement pas obtenir une visibilité dans les pages de résultats du moteur de recherche.
Premières pensées
Si vos pages de produits se classent bien mais que vos pages de catégorie sont plus en difficulté dans les résultats de la recherche, cela est probablement dû à la plus grande concurrence pour des mots clés plus larges et au milieu des combinaisons.
Bien que les pages de produits puissent capturer les requêtes à longue queue et en bas du Funnel, les pages de catégorie ont souvent des difficultés avec des termes plus compétitifs et élevés.
Voici quelques raisons clés pour lesquelles vos pages de produits pourraient surpasser vos pages de catégorie, ainsi que quelques conseils pour donner un coup de pouce à ces pages de catégorie:
1. Accessibilité technique
Il peut y avoir des directives d’indexation incorrectes. Les pages de catégorie ne se classent pas bien si les éléments techniques de base ne fonctionnent pas correctement.
Pour vous assurer que vos pages de catégorie sont entièrement expirées et indexables par les moteurs de recherche, vérifiez ces aspects:
- Directives sur la page: Assurez-vous que les balises NOINDEX ne bloquent pas les pages de votre catégorie de l’apparition dans les résultats de recherche.
- Fichier robots.txt: Vérifiez que votre fichier robots.txt ne bloque pas involontairement des pages de catégorie importantes.
- Tags canoniques: Confirmez que les balises canoniques sont correctement définies pour pointer la version préférée de chaque page.
2. Architecture du site et liaison interne
Il est possible que l’architecture de votre site soit conçue pour donner plus d’équité des liens aux pages de produits plutôt qu’aux pages de catégorie.
Pour améliorer la visibilité de la page de catégorie, concentrez-vous sur la liaison plus fréquemment à ces pages de catégorie, en particulier celles qui ont la capacité de générer le plus grand nombre de revenus.
Cela peut être fait en liant à partir d’autres catégories, articles de blog, guides et plus encore. En garantissant que les pages de catégorie sont liées au plus souvent, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre leur importance et leur autorité.
C’est pourquoi la réalisation d’une analyse des opportunités au début de votre stratégie de référencement est cruciale. Il aide à identifier les pages de catégorie qui devraient recevoir le support de liaison le plus interne.
Un dernier point sur la liaison: assurez-vous que vos chapelure sont optimisées et visibles. Non seulement cela aide les visiteurs à comprendre où ils se trouvent sur votre site, mais cela pourrait également les encourager à explorer davantage ce que vous avez à offrir.
3. Problèmes avec la navigation à facettes
La navigation à facettes est une fonctionnalité essentielle pour les grands sites Web de commerce électronique, permettant aux utilisateurs de filtrer les recherches de produits. Cependant, s’il n’est pas correctement géré, il peut poser des défis SEO importants.
L’une des principales préoccupations est le «ballonnement d’index» – la création d’URL multiples, souvent en double pour chaque combinaison de filtre possible.
Il peut épuiser votre budget d’exploration, puis les moteurs de recherche peuvent potentiellement négliger les pages critiques.
De plus, une mauvaise implémentation peut entraîner un contenu en double, des classements de cannibalise pour les pages de catégorie et diluer les actions de liaison interne.
Pour éviter cela, je recommande de limiter le nombre de combinaisons de filtres indexées à tout moment – idéalement pas plus de deux.
Le nombre spécifique dépendra de la plage de filtres disponibles, mais il est crucial de hiérarchiser les filtres qui s’alignent sur la demande de recherche.
Par exemple, évitez d’indexer une combinaison comme «Taille 7, verte, ajustement large, chaussure de course» s’il y a un minimum de volume de recherche.
Cependant, la «chaussure de course Green Taille 7» pourrait être une combinaison précieuse à index, car elle a une intention de recherche plus élevée.
4. Contenu insuffisant ou de faible qualité sur les pages de catégorie
Au fil des ans dans cette industrie, j’ai vu de première main à quel point la copie sur la page peut avoir un impact pour les pages de catégorie. Il aide à fournir un contexte supplémentaire qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre l’objectif de vos pages.
Après tout, les moteurs de recherche hiérarchisent les pages avec un contenu précieux qui fournit un contexte pour les utilisateurs.
De nombreuses pages de catégorie ne sont rien de plus que de longues listes de produits et d’icônes. C’est une véritable occasion manquée – et les rend également moins susceptibles de faire surface dans les SERP.
Voici quelques façons de renforcer leurs chances:
Courtes présentations en haut
Sur de nombreux sites de commerce électronique, vous remarquerez qu’il y a souvent un court bloc de copie d’introduction en haut de la page.
Cela n’a pas besoin d’être plus de 100 mots et est un moyen efficace d’aider les moteurs de recherche à comprendre le contexte de la page. Évitez les peluches ou la copie de la bailli; Il doit être unique et significatif.
Conseil: Expliquez quelle est la catégorie et la large gamme de produits ou de marques que vous vendez.
Disons que la page de catégorie était des «chaussures de course». L’intro pourrait parler de tous les matériaux auxquels les chaussures de course sont faites, des couleurs disponibles, des types de courses pour lesquels ils peuvent être utilisés, etc.
Les conseils plus bas
Plus loin de la page, vous pouvez inclure des modules de contenu supplémentaires pour aider le client à prendre une décision éclairée.
Les magasins de commerce électronique utilisent souvent des choses comme:
- FAQ.
- Comparaisons de fonctions.
- Plus d’informations sur votre marque.
- Informations sur la façon de choisir entre les produits.
- Vidéos.
- Informations de livraison.
5. Manque d’optimisation sur la page
Votre optimisation sur la page pour les pages de catégorie peut ne pas être entièrement alignée sur l’intention de recherche, il vaut donc la peine de le réviser et de le raffiner pour mieux correspondre à ce que les utilisateurs recherchent.
Titres de page
Si les pages de catégorie ont des titres de page génériques ou mal optimisés, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à comprendre la pertinence de la page et les utilisateurs ne se sentiront pas incités à cliquer sur le résultat des SERP.
Lors de leur création:
- Passez en revue les SERP actuels pour voir ce qui fonctionne pour les concurrents.
- Gardez les titres uniques pour chaque catégorie pour éviter la duplication et visez 50 à 60 caractères pour empêcher la troncature des résultats de recherche.
- Assurez-vous que vos titres reflètent ce que les utilisateurs recherchent – comme des attributs de produits spécifiques (par exemple, couleur, taille) le cas échéant.
Méta-descriptions
Une Meta Description convaincante pour une page de liste de produits (PLP) devrait donner aux utilisateurs une raison de cliquer, présentant son offre et sa valeur.
Gardez la méta description dans les 150 à 160 caractères pour éviter la troncature et élaborez pour répondre aux requêtes d’utilisateur potentielles, comme «Meilleur (catégorie) pour (besoin spécifique)».
Étiquettes d’en-tête
Lorsque vous passez en revue les balises d’en-tête pour les catégories, la clé est de capturer l’essence de toute la catégorie tout en parlant à l’intention des acheteurs de navigation ou de filtrage.
Commencez par un H1 riche en mots clés qui indique aux utilisateurs exactement de quoi parle la page, comme les «chaussures de course pour hommes».
Ensuite, utilisez des balises H2 pour décomposer les choses davantage avec des sous-catégories ou des filtres populaires, tels que «TOP noté» ou «Shop by Brand».
Pour les pages de détail du produit (PDP), les étiquettes d’en-tête deviennent plus spécifiques au produit individuel.
6. Marquage de schéma de faible qualité ou manquant
Maintenant, nous entrons dans certaines des tâches les plus techniques pour améliorer les classements de vos pages de catégorie.
Il se peut que votre balisage de schéma soit meilleur pour les PDP que votre PLPS, ou que votre PLPS a juste besoin de plus de réglages ou d’ajouts.
Voici quelques actions simples qui peuvent faire la différence:
- Envisagez d’ajouter le schéma de fruits à fil à vos pages de catégorie. (Il aide les moteurs de recherche à comprendre la position de la page dans la hiérarchie de votre site, améliorant les liens internes.)
- Considérez les données structurées au niveau de la collecte le cas échéant.
- Examiner si les pages de catégorie ont des données structurées manquantes.
7. Signaux de fraîcheur du contenu
Trop souvent, les gens créent des pages de catégorie, puis les oublient essentiellement.
Cependant, leur mise à jour régulièrement montrera que la page est activement maintenue, augmentant vos chances d’apparaître dans SERPS.
Gardez les pages de catégorie dynamique
Mettez en surbrillance les produits tendance, les articles les mieux notés ou les produits de saison, en les faisant surface en haut de vos pages de catégorie.
Inclure des critiques récentes
Vous obtenez des avis positifs pour les produits? Insérez-les comme blocs de contenu dans vos pages de catégorie. Plus les critiques sont récentes, mieux c’est.
Actualiser la copie
Les tendances vont et viennent, le stock est remplacé et les nouveaux produits sont fabriqués. Actualisez la copie de votre page de catégorie pour refléter ces modifications.
Dernier mot
J’espère que ces conseils pourront vous aider à obtenir plus de visibilité pour vos pages de catégorie – et compléter vos pages de produits déjà réussies.
Plus de ressources:
Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal
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