Martin Splitt et Gary Illyes de Google ont récemment abordé une question commune dans le marketing de recherche: à quel point les professionnels du référencement doivent-ils être techniques?
Dans un Rechercher le podcast d’enregistrementils ont offert des conseils sur les compétences techniques utiles dans le référencement et ont discuté de la friction de longue date entre les développeurs et les professionnels du référencement.
Notation divisée:
«Je pense que pour optimiser un système ou travailler avec un système si profondément comme le font les SEO, vous devez comprendre certaines des caractéristiques du système.»
Cependant, il a précisé que des compétences de codage solides ne sont pas une exigence pour effectuer un travail de référencement efficace.
Le développeur-Seo Divide
Splitt, qui parle régulièrement lors des événements de développeur et de référencement, a reconnu que la relation entre ces groupes peut parfois être difficile.
Split dit:
« Même si vous allez à un événement de développeur et que vous parlez de référencement, c’est une relation tendue que vous entrez. »
Il a ajouté que les développeurs abordent souvent les conversations de référencement avec le scepticisme, même lorsqu’ils proviennent d’une personne ayant un milieu des développeurs.
Cette déconnexion peut causer des problèmes réels.
Illyes a partagé un exemple d’une grande agence qui a ajouté un plugin de calendrier sur plusieurs sites Web, générant involontairement «100 millions d’URL». Google a commencé à les ramper tous, créant un problème majeur de budget de rampe.
Ce que les pros du référencement ont besoin de savoir
Plutôt que de recommander que les professionnels du référencement apprennent à coder, Splitt conseille de comprendre le fonctionnement des technologies Web.
État divisé:
«Vous devez comprendre ce qu’est un en-tête, comment fonctionne HTTPS, quel est le certificat, comment cela influence-t-il le fonctionnement de la connexion.»
Il a également conseillé de se familiariser avec les différences entre les protocoles Web, tels que HTTP / 2 et HTTP / 1.1.
Bien que les pros du référencement n’aient pas besoin d’écrire dans des langages de programmation comme C, C ++ ou JavaScript, la prise de conscience de la façon dont JavaScript affecte le rendu des pages peut être utile.
Le contexte compte: tous les SEO n’ont pas besoin des mêmes compétences
Google a également souligné que le référencement est une large discipline, et la quantité de connaissances techniques nécessaires peut varier en fonction de votre objectif.
Splitt a donné l’exemple du référencement international. Il a d’abord déclaré que ces spécialistes pourraient ne pas avoir besoin d’une expertise technique, mais ont ensuite précisé que l’internationalisation comprend souvent des composants techniques également.
«Le référencement est un domaine si large. Il y a des gens qui sont incroyables à prendre le contenu international… ils se spécialisent sur une couche beaucoup plus élevée comme dans comme le contenu et la structure et la langue et la localisation sur différents marchés.»
Pourtant, il a souligné que les personnes travaillant dans des rôles plus techniques ou, dans des positions généralistes, devraient viser à comprendre les concepts de développement.
Ce que cela signifie
Voici ce que la discussion signifie pour les professionnels du référencement:
- La compréhension technique est importantemais être capable de coder n’est pas toujours nécessaire. Connaître les protocoles HTTP, les bases HTML et la façon dont JavaScript interagit avec les pages peut aller très loin.
- Votre rôle définit vos besoins. Si vous travaillez sur la stratégie de contenu ou la localisation, des connaissances techniques profondes pourraient ne pas être essentielles. Mais si vous gérez les migrations ou les audits du site, ces connaissances deviennent plus critiques.
- Le contexte devrait guider vos décisions. Appliquer des conseils sans comprendre le «pourquoi» peut entraîner des problèmes. Le référencement n’est pas une taille unique.
- La collaboration entre les équipes est vitale. Les commentaires de Google suggèrent qu’il y a encore un fossé entre les développeurs et les équipes de référencement. L’amélioration de la communication entre ces groupes pourrait empêcher les faux pas techniques qui affectent le classement.
En avant
Alors que les sites Web deviennent plus complexes et que les cadres JavaScript continuent de croître, l’alphabétisation technique deviendra probablement plus importante.
Le message de Google est clair: les SEO n’ont pas besoin de devenir développeurs, mais avoir une compréhension de travail sur le fonctionnement des sites Web peut vous rendre beaucoup plus efficace.
Pour les entreprises, combler l’écart de communication entre le développement et le marketing reste un domaine clé d’opportunité.
Écoutez l’épisode du podcast complet ci-dessous:
https://www.youtube.com/watch?v=matshznnqow
Image en vedette: Samborskyi romain/ Shutterstock
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