Google a lancé Officewall, une nouvelle fonctionnalité de Google Ad Manager conçue pour aider les éditeurs à diversifier leurs revenus au-delà des annonces traditionnelles.
L’outil, désormais généralement disponible après avoir testé plus de 1 000 éditeurs, permet au public de choisir la façon dont ils accèdent au contenu, notamment en regardant des annonces courtes, en terminant des enquêtes ou en effectuant des micro-paiements.
Selon Google, les premiers adoptants d’offrewall ont vu une augmentation moyenne des revenus de 9%
Une réponse à l’évolution des besoins de l’éditeur
Peentoo Patel, directeur de produit chez Google Ad Manager, dit dans un annonce:
«Pendant des années, nos partenaires d’édition ont demandé des façons plus et différentes de monétiser leur contenu au-delà des publicités traditionnelles.»
Officewall donne au public plus de contrôle sur la façon dont ils s’engagent avec le contenu, tout en fournissant aux éditeurs des chemins de monétisation supplémentaires.
Capacités clés de l’offre
Offrewall comprend plusieurs fonctionnalités visant à aider les éditeurs à mettre en œuvre des stratégies de monétisation flexibles:
- Options d’accès multiples: Le public peut accéder au contenu en choisissant parmi les annonces courtes, les micro-paiements, les enquêtes basées sur les intérêts ou d’autres méthodes définies par l’éditeur.
- Intégrations personnalisées: Les éditeurs peuvent ajouter leurs propres modèles d’accès, tels que les inscriptions à la newsletter ou les essais d’abonnement.
- Annonces récompensées: Un modèle familier pour les utilisateurs qui préfèrent regarder une annonce en échange d’accès au contenu.
- Accès au sondage: La réalisation d’un enquête accorde un accès tout en offrant aux éditeurs des informations précieuses du public.
- Intégration de paiement Supertab (bêta): Active les paiements ou abonnements à usage unique.
- Optimiser (timing axé sur l’IA): Utilise l’IA pour déterminer le moment idéal pour présenter l’offre Wall, visant à maximiser l’engagement et les revenus.
Voici un exemple de ce que vous pourriez voir sur le site d’un éditeur lorsqu’il utilise Officewall:
Capture d’écran de: blog.google/products/ads-commerce/offerwall-gives-publishers-more-options-audiennce-more-control/, juin 2025.Concentrez-vous sur les petits éditeurs
Google a mis en évidence les avantages potentiels d’Offrewall pour les petits éditeurs, qui peuvent manquer des ressources de développement pour créer des murs payants personnalisés ou des systèmes de monétisation alternatifs.
OfficeWall fournit ces outils une configuration minimale, intégrée directement dans Google AD Manager.
Cela pourrait aider à combler l’écart de ressources entre les grandes et les petites entreprises de médias en rendant les modèles de monétisation diversifiés plus accessibles.
Mise en œuvre et stratégie
Pour les éditeurs qui utilisent déjà Google AD Manager, Offrewall peut être intégré aux workflows existants.
La flexibilité de l’outil permet une expérimentation progressive. Vous pouvez commencer par des publicités ou des enquêtes récompensées de base et vous développer en micro-paiements ou abonnements à mesure que les données de comportement des utilisateurs s’accumulent.
La fonction Optimize peut également réduire la friction dans les tests en automatisant la prise de décision sur le moment de présenter des options de monétisation.
En avant
L’introduction d’offrewall souligne un changement plus large de l’édition numérique. À mesure que les réglementations de confidentialité évoluent et que les modèles d’annonces traditionnels font face à la pression, les éditeurs explorent de nouvelles façons de monétiser leur contenu sans compromettre l’expérience utilisateur.
Les spécialistes du marketing travaillant avec Publisher Partners peuvent devoir s’adapter à de nouveaux modèles d’engagement et évaluer comment Offrewall pourrait affecter les performances et l’analyse de la campagne.
Offrewall est désormais disponible pour tous les éditeurs via Google Ad Manager.
Image en vedette: Samborskyi romain/ Shutterstock
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