Comment vous pouvez suivre l’autorité de la marque pour la recherche sur l’IA

J’ai récemment comparé mon analyse de mars 2025 «ce qui fonctionne bien dans les LLM» avec l’étude d’Ahrefs en mai 2025 de 75 000 marques, et nous sommes arrivés indépendamment à la même conclusion surprenante sur la visibilité de la recherche d’IA.

Il s’avère que la marque compte – beaucoup.

La note d’aujourd’hui est une plongée profonde dans un concept dont on parle souvent (mais rarement mesuré): l’autorité de la marque.

Dans ce numéro, je déballe:

• Quelle est vraiment l’autorité de la marque et en quoi elle est différente de l’autorité d’actualité.
• Pourquoi le volume de recherche de marque est le prédicteur le plus fort des mentions de chatbot d’IA.
• Comment les directives de la qualité de la qualité de Google encadrent la réputation et la confiance de la marque.
• Étapes tactiques que vous pouvez prendre pour construire et suivre l’autorité de la marque.
• Un tout nouveau cadre (premium uniquement) pour les tableaux de bord de l’autorité de marque en direct.

Si vous vous souciez de la visibilité de l’IA ou de la réponse incontournable dans votre créneau, l’autorité de la marque doit être sur votre radar.

Définissons-le. Suivez-le. Construisez-le.

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L’autorité de la marque a acquis une nouvelle qualité dans le contexte de la recherche sur l’IA.

Dans « Quel contenu fonctionne bien dans les LLM?», J’ai analysé plus de 7 000 citations pour voir quel contenu fonctionne le mieux.

La conclusion?

Le volume de recherche de marque a la plus forte influence!

Après avoir fait correspondre de nombreuses métriques avec la visibilité du chat de l’IA, j’ai trouvé un facteur qui se démarque plus que toute autre chose: le volume de recherche de marque. Le nombre de mentions de chatbot AI et de volume de recherche de marque a une corrélation de 0,334 – assez bon dans ce domaine. En d’autres termes, la popularité d’une marque décide largement de sa visible dans les chatbots d’IA.

Ahrefs est arrivé à une conclusion similaire:⁽¹⁾

Notre corrélation de 0,392 pour le volume de recherche de marque soutient de près les résultats de Kevin – mais nous avons découvert des signaux encore plus forts.

Le problème: l’autorité topique est souvent floue et indéfinie. L’implication est que les gens l’utilisent comme argument pour justifier des actions qui ne sont pas en fait liées.

Donc, je veux double-cliquer sur l’étude LLM et:

1. Définissez clairement l’autorité de la marque et montrez en quoi il est différent de l’autorité d’actualité.
2. Expliquez son rôle dans la recherche d’IA.
3. Vous montrer comment construire l’autorité de la marque.
4. Partagez un concept pour mesurer l’autorité de la marque.

Une définition nette de l’autorité de la marque

Brand Authority a commencé comme une métrique de Moz, construite sur les directives de la qualité de la qualité de Google, puis est devenue un terme de l’industrie.⁽²⁾

Qu’est-ce que l’autorité de la marque?

L’autorité de la marque est la fiducie cumulative, la proéminence et l’expertise perçue qu’un domaine gagne (sur le Web ouvert et les sources hors ligne) que les moteurs de recherche et les LLM utilisent pour décider si et comment en évidence la marque comme réponse.

L’autorité de la marque n’est vraiment qu’un autre nom de réputation mesuré:

• Demande de recherche de marque.
• Citations de haute qualité.
• Backlinks faisant autorité.
• Expert / Press Mentions.
• Engagement positif de l’utilisateur.

En quoi l’autorité de la marque est-elle différente de l’autorité d’actualité?

L’autorité topique est la profondeur et l’étendue de l’expertise et de la confiance dans un créneau de sujet défini, tandis que l’autorité de la marque s’applique à tous les sujets cibles de domaine.

Vous pouvez appeler l’autorité de la marque la somme de l’autorité d’actualité dans toute une marque, son domaine et tous les sujets ciblés.

Depuis « Comment mesurer l’autorité d’actualité«:

L’idée derrière l’autorité d’actualité est qu’en couvrant tous les aspects d’un sujet (bien), les sites obtiennent un coup de pouce car Google les considère comme une autorité dans l’espace de sujet.

À l’autre extrémité du spectre, des sites ne touchent que la surface d’un sujet.

Ce visuel pratique de l’article de ClearScope.io «Autorité topique: le quoi et pourquoi» décompose simplement cela:⁽³⁾

Comment penser à l’autorité de la marque

Une partie de ce qui fait de l’autorité de la marque un terme si flou est sa qualité contextuelle: l’autorité est la question et dépendante du sujet.

Certains sujets ont des sites ou des marques clairement faisant autorité. (Pensez à Nerdwallet pour les cartes de crédit, le zèbre pour l’assurance et Nike pour les baskets.)

D’autres non. Par exemple, un tout nouveau sujet où l’autorité n’est pas établie (vous savez, comme l’optimisation GEO / AIO).

Les directives de la qualité de la qualité de Google (GQRGS) parlent de trois types d’autorité:

• Autorité officielle unique: Sites gouvernementaux pour les documents officiels; Sites de l’entreprise pour leurs propres produits.
• Autorité reconnue: Sources bien connues qui sont des références incontournables pour des sujets spécifiques.
• Autorité informelle: Pour les sujets non symyles (ou votre argent ou votre vie), les informations de réputation peuvent être moins formelles. La popularité, l’engagement des utilisateurs et les examens des utilisateurs peuvent être considérés comme des preuves de réputation pour les sites Web non symyles.

Même la taille d’un site ou d’une entreprise est importante pour décider quand l’autorité est la plus importante. (Pour plus, considérer, lisez mon point de vue sur la question: Google donne-t-il à Big Sites un avantage injuste de référencement?)

Encore une fois, du GQRGS:

Vous devez vous attendre à trouver des informations de réputation pour les grands sites Web et les créateurs de contenu bien connus. Les personnes ou les entreprises qui créent du contenu à titre professionnel ont généralement des informations de réputation disponibles. Cependant, les petits sites Web peuvent avoir peu ou pas d’informations de réputation. Cela n’est pas indicatif de haute ou de faible qualité.

L’autorité de la marque est souvent mentionnée dans le même souffle que l’EAT (expertise, expérience, autorivité, fiabilité), un concept dans les GQRG pour décrire les résultats idéaux.

Important à noter: les directives du GQRGS disent que la confiance est le facteur le plus important.

Si les résultats ne sont pas dignes de confiance, aucun des quatre autres facteurs n’a d’importance.

En conséquence, vous devez être connu pour un sujet et également être digne de confiance, qui se reflète fortement dans mon récent Étude de la convivialité AIO:

L’émotion est liée au risque. Les chercheurs demandent en interne ce qui est en jeu? Lorsque vous décidez de faire confiance à un résultat

Et en conséquence, les niches à enjeux élevés – ou même les produits coûteuses – reçoivent plus de scepticisme et de contrôle des utilisateurs.

Ce scepticisme se déroule sous la forme de clics – alias vos opportunités de convaincre les gens que vous êtes digne de confiance.

À emporter:

1. Mesurer l’autorité de la marque dans le contexte de vos concurrents.
2. Reconnaissez que votre capacité à rivaliser avec des marques à haute autorité dépend de l’industrie et des sujets ciblés. (Exemple: une pratique privée médicale régionale aura des difficultés à concurrencer avec WebMD pour la visibilité sur des sujets médicaux génériques, mais excellerait probablement dans le contenu spécifique à l’emplacement.)
3. Assurez-vous que votre site est l’autorité officielle unique pour vos produits et services. Sinon, découvrez pourquoi et résolvez-le d’urgence.

Prêt à faciliter l’autorité de la marque de suivi à travers les métriques? J’ai proposé un concept pour un tableau de bord en direct de Brand Authority, et les abonnés premium l’obtiendront à la fin de cette note. Devrait vous faire gagner des tonnes de temps!

Comment pouvez-vous influencer l’autorité de la marque?

Le principal défi sous-jacent avec l’autorité de la marque? Que tant de facteurs l’influencent.

Et pour les spécialistes du marketing en croissance et les pros du référencement, il y a souvent des limites aux entrées que vous pouvez contrôler.

Ce que vous pouvez influencer:

• Ce que le site Web ou le contenu de votre marque dit de lui-même → via le positionnement de la marque, reflet de l’EAT.
• Ce que les autres disent de la marque, du site Web ou de vos créateurs de contenu → via des histoires de données et des données de première partie.
• Ce qui est visible sur la page, y compris le contenu principal et les sections de support, comme les avis et les commentaires → via l’effort de production de contenu, la conception et la mise en page, les signaux de confiance.
• Avis des utilisateurs → via la fourniture d’un excellent produit, service et expérience pour soumettre ces avis.

Ce qui est difficile à influencer:

• Service client / support.
• Expérience de vente.
• Ajustement de la qualité des produits / du marché des produits.
• Campagnes de marque.
• Positionnement et messagerie d’entreprise.

Étapes tactiques que vous pouvez prendre

1. Recherchez votre réputation pour trouver des sites qui ont un impact démesuré:

• Recherchez les requêtes Utiliser: (IBM -Site: ibm.com), («ibm.com» -Site: ibm.com), (IBM Reviews -Site:ibm.com) (ces opérateurs de recherche font recouviller les mentions de marque sur le Web).
• Recherchez des articles, des références, des recommandations d’experts et d’autres informations crédibles écrites par des personnes sur le site Web.
• Les sources doivent être indépendantes (non créées par le site Web lui-même).
• Notez que les sources de mentions / liens comme les articles de presse, les articles, les magazines et les notes de Wikipedia des organisations indépendantes signalent une autorité plus forte.
• Différents types de preuves sont importants pour différentes industries:
  • Sites d’information: Prix ​​journalistiques, prix Pulitzer.
  • Sites médicaux: Reconnaissance des organisations médicales professionnelles.
  • Commerce électronique: Réputation du service client, notes BBB.
  • Académique: Citations, reconnaissance des pairs.

2. Utilisez un outil comme Semrush Brand Mentions / Ahrefs Mentionne le tracker / autres outils tiers.

• Suivez les mentions.
• Augmenter le nombre de mentions tout en utilisant le sentiment positif comme garde-corps.
• Différencier les produits qui obtiennent des avis négatifs par défaut.
• Surveillez les différences d’autorité de backlink pour votre marque vs pairs (via Ahrefs DR, Moz DA).

3. Analyser et optimiser vos avis tiers.

• Réagissez aux mauvaises critiques (remarquez si, dans certains espaces, vous n’obtenez que de mauvaises avis → lesquelles?).
• Comment analyser? → Pouvez-vous construire un petit outil qui gratte les avis de G2, TrustPilot, etc., et résume leur sentiment?
  • Regardez la note moyenne.
  • Examiner ce que les critiques 5 et 1 étoiles mettent en évidence (à la fois un sentiment positif + négatif).

4. Analyser si les bonnes pages apparaissent pour les requêtes de marque (ou même exister en premier lieu) pour vous assurer d’offrir toutes les informations importantes aux utilisateurs, Google et LLMS:

• Passez en revue la console de recherche Google pour le suivi de l’empreinte «Brand + Topic».

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, vous voyez un site qui obtient des impressions pour le terme «{marque} Gestion de documents» mais n’a pas de page de destination dédiée pour cela.

Google classe la page d’accueil et d’autres pages de produits en haut, mais l’expérience utilisateur serait bien meilleure avec une page de destination dédiée.

5. Optez sur le suivi LLM-Citation via un outil.

J’ai inclus quelques-unes de mes options préférées ci-dessous:

• Profond.
• Scrunch.
• Hoppy.
• SEMRUSH.
• Ahrefs.

6. Brands Lift & Rescise Sensibility Surveys.

• Que mesurer: Rappel de marque sans aide / aidé dans votre catégorie – Expertise perçue (par exemple, «Quelle marque consulteriez-vous pour X?»).
• Pourquoi c’est important: Teste directement l’autorité du monde réel dans les esprits des utilisateurs – distinct du comportement de recherche.
• Comment suivre: Exécutez des enquêtes inférieures à 100 personnes via Google Enquête ou des tracts trimestriels.

7. Sentiment et thèmes via l’écoute sociale.

• Que mesurer: Score du sentiment net (mentions positives vs négatives) sur Twitter, Reddit, Forums et Slack Communities; Partage de la voix par rapport aux rivaux clés dans les conversations topiques (par exemple, «Recommandations de la peau de soins de la peau»).
• Pourquoi c’est important: L’autorité n’est pas seulement le volume – c’est une expertise et une confiance perçues. Le buzz social révèle une véritable approbation ou une critique.
• Comment suivre: Des outils comme la surveillance de la marque Semrush, Ahrefs, Brandwatch, Talkwalker ou Meltwater; Configurez des flux spécifiques à un sujet pour les mots clés «Brand + Topic».

L’une des meilleures façons de s’assurer que les étapes tactiques que vous prenez pour construire l’autorité de la marque sont réellement déplacées de l’aiguille est de mesurer et de surveiller vos efforts.

Ci-dessous, je viens de laisser tomber un tableau de bord en direct de l’autorité de marque pour les abonnés premium.

Si vous n’avez pas déjà quelque chose comme cette configuration, cela devrait vous faire économiser des heures (peut-être même quelques jours) à configurer quelque chose par vous-même. Vérifiez-le et essayez-le. 👇👇👇

Pour abonnés premium Seulement: un concept de tableau de bord en direct de l’autorité de marque.

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Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal