Une analyse à grande échelle de Ahrefs sur 600 000 pages Web révèle que Google ne récompense ni ne pénalise le contenu généré par l’IA.
Le rapport, rédigé par Si Quan Ong et Xibeijia Guan, fournit un examen basé sur les données du rôle de l’IA dans la visibilité de la recherche. Il remet en question les spéculations continues selon lesquelles l’utilisation d’outils génératifs pourrait nuire au classement.
Comment l’étude a été menée
Ahrefs a tiré les 20 meilleures URL de classement pour 100 000 mots clés aléatoires à partir de sa base de données d’explorateur de mots clés.
Le contenu de chaque page a été analysé à l’aide du propre détecteur de contenu AI d’Ahrefs, intégré à sa fonction d’inspect de page dans le site Explorer.
Le résultat a été un ensemble de données de 600 000 URL, ce qui en fait une étude complète sur le contenu généré par l’IA et les performances de recherche.
Conclusions clés
La majorité des pages principales incluent le contenu d’IA
Les données montrent que l’IA est déjà un luminaire dans les pages de haut rang:
- 4,6% des pages ont été classées comme entièrement générées par l’AI
- 13,5% étaient purement écrits
- 81,9% AI combinés et contenu humain
Parmi ces pages mixtes, les modèles d’utilisation sont tombés en panne comme suit:
- AI minimale (1-10%): 13,8%
- AI modéré (11-40%): 40%
- Substantiellement IA (41-70%): 20,3%
- AI dominant (71-99%): 7,8%
Ces résultats s’alignent sur une enquête AHREFS distincte de son rapport «État de l’IA dans le marketing de contenu», dans lequel 87% des spécialistes du marketing ont déclaré avoir utilisé l’IA pour aider à créer du contenu.
Impact de classement: corrélation proche de zéro
Le point de données le plus important est peut-être la corrélation entre l’utilisation de l’IA et la position de classement Google, qui n’était que de 0,011. En termes pratiques, cela n’indique aucune relation.
Le rapport indique:
« Il n’y a pas de relation claire entre la quantité de contenu généré par une page d’une page et à quel point il se classe sur Google. Cela suggère que Google ne récompense ni ne pénalise considérablement les pages simplement parce qu’ils utilisent l’IA. »
Cela fait écho à la position publique de Google à partir de février 2023, dans laquelle la société a précisé qu’elle évalue le contenu en fonction de la qualité, et non de la question de savoir si l’IA a été utilisée pour la produire.
Tendances subtiles en haut
Bien que la corrélation globale soit négligeable, Ahrefs note une légère tendance entre les pages classées n ° 1: ils ont tendance à avoir moins de contenu d’IA que ceux qui se classent plus bas.
Les pages avec une utilisation minimale de l’IA (0 à 30%) ont montré une faible préférence pour les meilleurs points. Cependant, le rapport souligne que ce n’est pas assez fort pour suggérer un facteur de classement, mais plutôt un modèle à noter.
Le contenu entièrement généré par l’AI est apparu dans les résultats du top 20, mais rarement classé n ° 1, renforçant le défi de créer des pages les plus performantes en utilisant l’IA seule.
Principaux à retenir
Pour les spécialistes du marketing de contenu, l’étude AHREFS assure le réconfort basé aux données: l’utilisation de l’IA ne risque pas intrinsèquement une pénalité Google.
Dans le même temps, la rareté du contenu d’IA pur au sommet suggère que la surveillance humaine compte toujours.
Le rapport suggère que le contenu le plus réussi aujourd’hui est créé à l’aide d’un mélange de contribution humaine et de support en IA.
Dans les mots des auteurs:
« Google ne se soucie probablement pas de la façon dont vous avez fait le contenu. Il se soucie simplement de savoir si les chercheurs le trouvent utile. »
Les auteurs comparent l’état de la création de contenu à l’ère post-nucléaire de la fabrication d’acier. Tout comme il n’y a plus d’acier fabriqué intacte par le rayonnement, il ne peut bientôt y avoir de contenu intact par l’IA.
En avant
Les résultats d’Ahrefs indiquent que les créateurs de contenu peuvent traiter avec confiance comme un outil, pas comme une menace. Bien que Google reste concentré sur les pages utiles et de haute qualité, la façon dont ce contenu est conçu est moins que de répondre aux besoins des utilisateurs.
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