Dans Ask a SEO de cette semaine, un directeur marketing demande quelles compétences de référencement sont les plus précieuses à rechercher dans les candidats aujourd’hui, en particulier avec l’IA dans le mélange:
«Je suis un directeur marketing qui a été chargé d’embaucher notre premier spécialiste du référencement interne.
Avec les outils d’IA de plus en plus répandus, quelles compétences dois-je prioriser lors de l’interview de candidats en 2025? Les compétences de référencement traditionnelles sont-elles toujours aussi précieuses, ou devrais-je me concentrer davantage sur les candidats qui peuvent travailler aux côtés des outils d’IA? »
C’est une excellente question, et j’imagine que beaucoup de gestionnaires d’embauche dans l’industrie du marketing se posent.
Depuis des années, nous recherchons des professionnels du référencement avec des compétences qui aideront nos sites Web à prospérer dans Google, Bing et Yandex. Mais, quel ensemble de compétences est nécessaire pour les marchés émergents de Chatgpt, Perplexity Ai et Claude?
Et qu’en est-il de la recherche de mots clés, de la création de contenu et des audits techniques? Sont-ils toujours des activités utiles pour que les professionnels du référencement puissent effectuer manuellement lorsqu’il y a tant d’outils d’IA censés être en mesure de le faire pour vous maintenant?
Quelles compétences de référencement traditionnelles sont encore nécessaires
Nous pensons souvent aux compétences au sein du référencement traditionnel qui s’installe à peu près dans trois catégories: technique, contenu et renforcement de l’autorité. Sont-ils encore nécessaires à l’ère des plates-formes et des outils du modèle de grande langue (LLM)?
Compétences techniques SEO
S’assurer qu’un site Web peut être rampé, rendu, analysé et indexé efficacement par les bots a été un incontournable de SEO depuis longtemps.
Si les bots ne peuvent pas accéder aux pages que vous souhaitez classer, ne pouvez pas lire le contenu sur eux ou trouver la page hostile pour les utilisateurs, vous aurez du mal dans les pages de résultats de moteur de recherche traditionnelles (SERP).
Ce n’est pas si différent dans le nouveau monde de l’optimisation générative du moteur (GEO). Les robots doivent encore être en mesure d’accéder au contenu sur votre site Web, de le lire et de le comprendre.
Les compétences techniques de référencement continueront d’être importantes pour la visibilité en ligne dans la nouvelle ère de la découverte organique.
Un excellent référencement sera quelqu’un qui peut utiliser des outils d’IA pour automatiser et accélérer les contrôles qu’ils effectuent déjà. Les compétences de référencement techniques vraiment précieuses seront toujours analysées, priorisées et communiqueront les problèmes lorsqu’ils seront découverts.
De bons SEO techniques envisagent des moyens d’automatiser leurs processus à l’aide de Python et du langage de requête structuré (SQL) depuis un certain temps maintenant.
L’IA leur permet de le faire plus rapidement, et pour ceux qui sont plus récents dans ces langues, d’automatiser leurs processus plus facilement.
Embaucher des spécialistes du référencement qui sont ravis d’utiliser des outils d’IA pour améliorer leur travail, et non le remplacer entièrement.
Vous aurez toujours besoin de SEO Pros pour être créatif dans la résolution de problèmes et le travail dans les limites de la technologie, des ressources et des capacités de votre organisation.
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Compétences de contenu
Le contenu rédigé en AI est un sujet brûlant depuis quelques années maintenant. L’IA peut-elle remplacer les écrivains humains? Devriez-vous embaucher avec des compétences de création de contenu et de marketing à l’esprit, ou pouvez-vous laisser cela uniquement à l’IA maintenant?
Je dirais que toute location de référencement que vous faites doit comprendre comment élaborer une copie engageante qui définit clairement la marque et répond aux besoins des utilisateurs à chaque étape du parcours d’achat.
Cela n’a pas beaucoup changé par rapport au moment où les rédacteurs et graphistes de SEO pros dans la création de contenu. Nous avons encore besoin de spécialistes du référencement pour comprendre comment demander un contenu engageant, que ce soit par l’intermédiaire d’IA ou des créateurs humains.
La possibilité de définir ce qui sera engageant du contenu grâce à la recherche (que ce soit des mots clés ou des invites) et comment les utilisateurs s’engagent avec lui (que ce soit sur le site de la marque ou dans la réponse du LLM) est toujours critique.
Lire la suite: IA générative et médias sociaux: redéfinir la création de contenu
Compétences de renforcement des autorités
Auparavant, il y avait une évolution dans le référencement de la construction de l’autorité comme obtenant des backlinks par tous les moyens nécessaires, pour acquérir des liens par le contenu engageant et pertinent.
Pour l’optimisation dans les LLM, le désir est davantage de cimenter le positionnement et le sentiment d’une marque grâce à des mentions sur d’autres sites Web faisant autorité.
L’ensemble de compétences nécessaires pour acquérir des liens faisant autorité via les relations publiques numériques ne sera pas si différente de ce qui est nécessaire pour acquérir des mentions.
En fait, de bons RP numériques ont reconnu depuis un certain temps maintenant que les mentions de marque sont précieuses à part entière.
Il est nécessaire de comprendre l’éditeur qui est ciblé, ce qu’ils écrivent, quand il est au mieux de les contacter et comment. Cela pourrait bien être automatisé dans une bonne mesure par l’IA.
Cependant, les PR vraiment excellents établissent des relations avec leurs contacts, ils sont donc à l’esprit lorsqu’une histoire se brise. C’est quelque chose que l’IA aura du mal à remplacer.
Lors de l’embauche pour le côté PR numérique du référencement, regardez leurs compétences en matière de création de relations en particulier.
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Compétences analytiques
L’IA a (heureusement!) A fait une grande partie de la pression sur les professionnels du référencement pour être des mathématiciens efficaces, compétents dans les formules Excel, ou, au moins, avoir un bon outil de calculatrice en signet.
Résumer les augmentations et les diminutions des indicateurs de performance clés (KPI) est quelque chose que l’IA peut gérer. Il peut mettre en évidence les corrélations entre les mesures et identifier les causes probables. L’IA peut également résumer tout cela dans un rapport convaincant.
Mais, il a encore besoin d’un humain pour déterminer si ses recommandations sont valides et une ligne de conduite viable.
Un bon référencement sera quelqu’un qui pourra utiliser les outils d’IA pour tirer des conclusions et mettre en évidence les problèmes, tout en conservant une surveillance stratégique.
Stratégie
Cela mène à des compétences stratégiques. Les bons pros du référencement pourront utiliser des outils d’IA pour les processus tout en s’appuyant sur leur propre compréhension contextuelle profonde et le raisonnement de bon sens.
Embaucher des professionnels du référencement qui sont capables de considérer les implications morales et éthiques du marketing et qui peuvent s’adapter à de nouvelles situations.
L’outillage de l’IA ne sera pas en mesure de renforcer la confiance avec les parties prenantes. Il ne pourra pas les inspirer et les influencer. Il ne sera certainement pas en mesure de gérer les ego et les émotions comme un bon référencement.
Compétences qui aident aux marchés émergents
Au-delà des compétences que nous cherchons depuis longtemps à embaucher dans SEO, il est important de trouver des personnes capables de prospérer dans un environnement en plein essor.
Les grands professionnels du référencement ont cultivé ces compétences tout au long de leur carrière. Les mauvais professionnels du référencement ont gratté les connaissances d’occasion et suivant les procédures des modèles.
Approche expérimentale
Assurez-vous qu’ils ont la possibilité d’expérimenter et d’appliquer leurs apprentissages.
Nous entrons dans une nouvelle phase de référencement où ce qui a fonctionné auparavant pourrait ne pas fonctionner à nouveau. Il n’y a pas encore d’experts dans GEO; Nous devons tous apprendre au fur et à mesure.
Assurez-vous que vos candidats sont prêts à apprendre des essais et des erreurs.
Comprendre comment travailler avec l’incertitude
Les jours de suivi d’un modèle d’audit sont à la fois longtemps et une éloignement. Nous ne pouvons pas simplement appliquer ce que nous savons du SEO directement à GEO.
Nous devons apprendre ce qui fonctionne sur ces nouvelles plateformes. Cela signifie que les bons pros du référencement devront être à l’aise avec l’incertitude dans leur industrie.
Les professionnels de SEO chevronnés se souviendront de cela au cours de leurs années de formation dans l’industrie, mais les nouveaux spécialistes du référencement devront se libérer de la mentalité «C’est ce qui fonctionne pour le référencement» et sera d’accord pour s’adapter davantage à la volée.
Capacité à résoudre des problèmes et à enquêter
Cela signifie qu’ils devront vraiment être de vive résolveurs de problèmes. Le référencement, à sa racine, a toujours été sur la résolution de problèmes.
Avec la croissance de l’outillage de l’IA, la tentation de déléguer la pensée critique à une machine sera excellente.
Cependant, SEO PROS devra toujours être en mesure de prendre du recul, de considérer tous les contextes et les angles, et de travailler à une solution compte tenu des ressources et des contraintes auxquelles ils sont confrontés.
Cela signifie qu’ils ne peuvent pas compter uniquement sur l’IA pour les aider.
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Embaucher pour des compétences complémentaires
La réponse à votre question est oui. Aux deux.
Vous avez besoin de quelqu’un qui peut travailler aux côtés des outils d’IA ainsi que des compétences de référencement traditionnelles.
L’expérience et les qualités d’un professionnel de référencement chevronné seront toujours extrêmement utiles dans le monde émergent des LLM et de l’outillage de l’IA.
Ce serait un risque pour votre performance organique si vous embauchez uniquement si le candidat peut bien utiliser des outils d’IA.
Cependant, vous voulez vous assurer que le SEO Pro utilise tous les avantages que l’IA peut apporter. Ils doivent être en mesure de s’adapter aux nouvelles technologies et aux nouvelles processus.
Comment interviewer des compétences de référencement qui complètent les solutions AI
La curiosité pour les nouvelles technologies. Le désir d’expérimenter et de s’adapter. Avoir un esprit ouvert à changer. Ce sont tous des attributs de bons professionnels du référencement qui sont plus importants que jamais.
Lorsque vous envisagez si un professionnel du référencement convient probablement à votre rôle, découvrez son approche des nouvelles situations.
Voyez comment ils se sont adaptés dans le passé aux changements de référencement qui nécessitaient un changement de tactique.
Demandez-leur comment ils ont diagnostiqué et répondu aux mises à jour des algorithmes, ou élargis leurs compétences pour inclure les moteurs de recherche sur les réseaux sociaux.
Résumé
Essentiellement, le besoin de compétences de référencement traditionnelles ne diminue pas. Cependant, les grands professionnels du référencement seront ceux qui pourront adapter leurs compétences à travailler dans GEO, ainsi que faire le meilleur usage de nouveaux outils d’IA à leur disposition.
Parallèlement à cela, la résolution de problèmes, l’expérimentation et une approche stratégique aiguë sont ce qu’il faut rechercher dans votre prochaine location de référencement.
Plus de ressources:
Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal
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