Le dernier de Google article de blog Les affirmations AI rendent la recherche plus utile que jamais. Google dit que les gens posent de nouveaux types de questions, cliquent sur plus de liens et passent plus de temps sur le contenu qu’ils visitent.
Mais sans données de support ni définitions claires, le message se lit plus comme la réconfort que la transparence.
Plutôt que de prendre Google à son mot ou de supposer le pire, vous pouvez utiliser vos propres analyses pour comprendre comment l’IA de la recherche affecte votre site.
Voici comment faire cela.
Google dit: « des clics de qualité » sont en place
Dans le poste, Google dit que le trafic organique total est «relativement stable d’une année sur l’autre», mais que qualité s’est amélioré.
Selon l’entreprise, les «clics de qualité» sont ceux où les utilisateurs ne rebondissent pas immédiatement, indiquant qu’ils trouvent de la valeur dans la destination.
Cela semble bon en théorie, mais cela soulève quelques questions:
- Que signifie les clics de qualité «un peu plus»?
- Quels sites gagnent et qui perdent?
- Et comment la qualité du clic est-elle mesurée?
Vous ne trouverez pas ces réponses dans le post de Google. Mais toi peut Trouvez des indices dans vos propres données.
1. Suivre le taux de clics sur les requêtes à volume élevé
Si vous pensez que votre site a perdu du terrain en raison des aperçus de l’IA, votre premier arrêt devrait être la console de recherche Google.
Essayez ceci:
- Filtre pour les meilleures requêtes des 12 derniers mois.
- Regardez les modifications CTR avant et après mai 2024 (lorsque les aperçus de l’IA ont commencé à se développer).
- Faites attention aux requêtes qui sont plus longues, basées sur des questions ou susceptibles de déclencher des résumés.
Vous pouvez trouver que les impressions tiennent stable ou augmentent pendant que CTR diminue. Cela suggère que votre contenu est toujours surface, mais les utilisateurs peuvent obtenir leurs réponses directement dans la réponse générée par Google.
2. Approximation des «clics de qualité» avec des mesures d’engagement
Pour tester les affirmations de Google sur les clics de meilleure qualité, vous devrez regarder au-delà de la console de recherche.
En GA4, examinez:
- Séances engagées (Sessions dure plus de 10 secondes ou y compris une conversion ou plusieurs pages vues).
- Temps d’engagement moyen par session.
- Faites défiler la profondeur ou le temps de la montre vidéole cas échéant.
Comparez ces mesures d’engagement à la même période l’an dernier. S’ils s’améliorent, vous obtenez peut-être des visiteurs plus motivés, en soutenant le point de vue de Google.
Mais s’ils baissent, cela pourrait signifier que les aperçus d’IA envoient à votre façon moins les visiteurs, peut-être moins intéressés.
3. Voir quels formats de contenu gagnent en visibilité
Google dit que les gens cliquent de plus en plus sur les forums, les vidéos, les podcasts et les publications avec des «voix authentiques».
Cela s’aligne sur son intégration du contenu Reddit et YouTube dans les aperçus de l’IA.
Pour voir comment ce changement pourrait se jouer pour vous:
- Comparez les performances des listicules, des tutoriels et des critiques originales à un contenu plus générique.
- Si vous créez du contenu vidéo ou podcast, suivez toute augmentation du trafic de référence depuis Google.
- Surveillez les modifications de la façon dont vos threads de forum, les critiques de produits ou le contenu de la communauté fonctionnent par rapport aux pages statiques.
Vous constaterez peut-être que le contenu de style narratif, les expériences de première main et les formats multimédias gagnent du terrain, même si les pages à feuilles persistantes traditionnelles sont plates.
4. Surveillez la redistribution, pas seulement la baisse
Google reconnaît que si le trafic global est stable, le trafic est redistribué.
Cela signifie que certains sites perdront tandis que d’autres gagneront, en fonction de leur conformité sur l’évolution du comportement de recherche.
Si votre trafic a diminué, cela ne signifie pas nécessairement que votre contenu ne se classe pas. Il se peut que les types de questions posées et répondues aient changé.
L’analyse de vos pages de destination supérieures peut vous aider à repérer les modèles:
- Voyez-vous moins d’entrées sur les pages qui se classaient pour des requêtes rapides?
- Les pages approfondies ou de type comparaison gagnent-elles du trafic?
Les modèles que vous apercevez pourraient vous aider à guider votre stratégie de contenu.
En avant
Lorsque vous comptez sur le trafic de recherche, vous méritez plus que de vagues assurances. Vos analyses peuvent aider à remplir les blancs.
En gardant un œil sur votre CTR, votre engagement et comment votre contenu fonctionne, vous aurez une meilleure idée de savoir si l’IA dans la recherche vous aide. De cette façon, vous pouvez modifier votre stratégie pour s’adapter à ce qui vous convient le mieux.
Image en vedette: Samborskyi romain/ Shutterstock
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