John Mueller de Google dit que les petites entreprises peuvent nuire à leur visibilité de recherche en choisissant des domaines de mots clés génériques au lieu de créer des noms de marque distinctifs.
Parlant sur un épisode récent De la recherche du dossier, Mueller et un autre défenseur de la recherche Martin Splitt ont discuté des défis communs pour les sites Web de photographie.
Au cours de la conversation, Mueller a noté que de nombreux propriétaires de petites entreprises tombent dans un piège à «domaine générique» qui peut rendre plus difficile la connexion du nom de l’entreprise à son travail.
Pourquoi les domaines de mots clés peuvent être un problème
Le sujet est apparu lorsque Splitt a mentionné que son site de photographie utilise un terme allemand pour la «photo sous-marine» comme domaine. Mueller a répondu:
«Je vois que beaucoup de petites entreprises font l’erreur de prendre un terme générique et de l’appeler leur marque.»
Il a expliqué que les entreprises qui choisissaient des domaines riches en mots clés finissent souvent par rivaliser avec des répertoires, des agrégateurs et d’autres sites établis ciblant les mêmes phrases.
Même si le nom de domaine correspond exactement à un service, il y a peu de place pour se démarquer en recherche.
L’avantage d’une marque distincte
Mueller a contrasté cela avec l’utilisation d’un nom d’entreprise unique:
«Si votre marque était des photos de Martin Splitt, les gens pourraient vous trouver immédiatement.»
Lorsque les clients recherchent une marque dont ils se souviennent, la concurrence baisse. Les mentions et les liens des autres sites Web deviennent également des signaux plus clairs pour les moteurs de recherche, réduisant les chances de confusion avec des entreprises nommées de manière similaire.
Opportunités perdues pour le bouche-à-oreille
S’appuyer sur un domaine de mots clés générique peut également rendre le marketing hors ligne moins efficace.
Si un client potentiel entend parler d’une entreprise lors d’un événement mais que je ne me souviens pas de son nom générique exact, le trouver plus tard devient plus difficile.
Mueller a noté:
« Si vous avez constitué une réputation comme étant une sorte de ce gars de la photographie sous-marine et qu’ils se souviennent de votre nom, il est beaucoup plus facile de vous trouver avec une marque claire. »
Pourquoi cela compte
Pour les fournisseurs de services comme les photographes, les planificateurs d’événements ou les entrepreneurs, y compris le service et l’emplacement dans un nom de domaine peuvent ressembler à un raccourci vers le classement local.
Les conseils de Mueller suggèrent le contraire: le ciblage de l’emplacement peut être réalisé grâce au contenu, aux données structurées et à l’optimisation du profil d’entreprise Google, sans abandonner une marque distinctive.
En avant
Bien que Mueller n’ait pas recommandé des anémies immédiates pour les sites existants, il a clairement indiqué que des domaines uniques et brandables offrent aux petites entreprises un avantage défendable dans la recherche et le marketing.
Pour ceux qui choisissent encore un domaine, les avantages à long terme de la mémorabilité et de la différenciation peuvent l’emporter sur tous les gains de mots clés à court terme.
Écoutez l’épisode du podcast complet ci-dessous:
https://www.youtube.com/watch?v=5SJPKGHOUUU
Image en vedette: Samborskyi romain/ Shutterstock
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