L’utilisation de tactiques de référencement obsolètes et traditionnelles axées sur des mots clés et des backlinks ne déplace plus l’aiguille, car Google se déplace vers des réponses à AI-Ai.
Les clics organiques baissent en raison des aperçus de Google AI et de la montée des recherches sur un clic, où les utilisateurs obtiennent des réponses directement sur la page des résultats de la recherche de Google sans cliquer sur aucun site Web.
Le référencement n’est pas mort; Cela a juste évolué. Pour réussir dans cette nouvelle ère, les marques et les spécialistes du marketing doivent adopter un contenu structuré et axé sur l’intention, l’amélioration de la fiabilité et l’alignement plus étroitement avec les stratégies d’expérience de marque et d’utilisateurs.
Mais comment faites-vous cela? Explorons.
Stratégie omnicanal
Dans le paysage de recherche d’aujourd’hui, vous devez être partout où se trouve votre public, y compris des plates-formes comme Reddit, Quora, Tiktok, YouTube et partout ailleurs.
Si votre marque n’est pas présente sur ces canaux de découverte, vous devez les accéder dès que possible.
Le comportement des utilisateurs a changé et les gens utilisent différents moteurs et canaux de recherche pour trouver des informations, des produits, des avis, etc.
Par exemple:
- Reddit pour les opinions d’autres utilisateurs qui ont utilisé un produit ou un service similaire.
- Tiktok et YouTube pour les tutoriels et les critiques de produits.
- Instagram pour la découverte.
- Amazon et Pinterest pour les critiques de produits et l’inspiration.
Si votre stratégie marketing se concentre uniquement sur Google, vous ignorez une grande partie de votre public cible qui recherche votre contenu, ce qui est fondamentalement invisible pour eux.
Optimiser les aperçus de l’IA
Pour se classer pour AIO, les marques et les spécialistes du marketing doivent se concentrer sur la création de contenu de haute qualité et faisant autorité qui répond directement aux questions des utilisateurs, est bien structuré et facile à comprendre pour l’IA.
| Tactique | Aperçu | Meilleures pratiques |
| Créez un contenu conversationnel de haute qualité. | Effectuer des recherches et voir ce que les requêtes montrent pour AIOS. Créez un contenu original et unique qui répond à l’intention des utilisateurs et répond aux questions des utilisateurs. | Mettez à jour et modifiez le contenu existant pour les aperçus de l’IA en répondant aux questions, en la rendant conversationnelle et en utilisant des devis, des témoignages et des titres mis à jour. |
| Utilisez des titres simples et des paragraphes courts. | Cela permet d’améliorer la lisibilité du contenu pour les utilisateurs et l’IA. | Utilisez des titres clairs, des paragraphes concis et un langage naturel pour améliorer la compréhension de l’IA. |
| Marquez le contenu avec des données structurées. | Cela aide l’IA et les moteurs de recherche traditionnels à mieux comprendre votre contenu. | Utilisez le balisage du schéma (par exemple, page FAQ, Howto, produit). |
| Laissez les bots ai. | Cela aidera votre contenu à ramper et à citer par les systèmes d’IA. | Utilisez LLM.TXT et vérifiez votre fichier robots.txt pour permettre aux robots comme GPTBOT et Google AI d’OpenAI. Assurez-vous qu’ils ne sont pas bloqués. |
| Emportez des mentions sur les sites dignes de confiance. | Cela aidera à améliorer votre autorité et à augmenter la visibilité de votre marque. | Créer un contenu de haute qualité avec des informations uniques, contribuer des publications invités, rester actif sur les réseaux sociaux, apparaître sur les podcasts, utiliser la liaison interne et mettre en œuvre des stratégies de relations publiques. |
| Gardez le contenu frais. | Les chatbots AI aiment les informations à jour. | Mettre à jour régulièrement le contenu avec de nouvelles données, statistiques et des informations uniques et précieuses pour les utilisateurs finaux. |
| Suivre les mentions de la marque. | Les marques qui sont mentionnées fréquemment sur diverses plateformes (c.-à-d. Pr, blogs, médias sociaux, couverture médiatique, forums YouTube comme Reddit et Quora, et des sites faisant autorité) ont tendance à être mentionnés par l’IA. | Utilisez des outils comme Google Search Console, Brand24 et Mention.com pour surveiller les conversations en ligne. |
Concentrez-vous sur les recherches de marque
Les recherches de marque jouent un rôle essentiel dans la formation de la perception de la marque, la conduite de l’engagement et la garantie de la visibilité et de l’autorité de votre marque pour les modèles de grands langues (LLM).
Les LLM ne fonctionnent pas comme les moteurs de recherche traditionnels. Ils regardent l’intention des utilisateurs, le contexte et la pertinence conversationnelle.
Pour élever la présence de votre marque:
- Vos informations doivent être précises et cohérentes sur toutes les plateformes.
- Votre contenu doit être utile et utile à votre public cible.
- Il devrait présenter une expertise par le leadership éclairé, offrant des idées originales, uniques et adossées aux données citées sur des sites et forums faisant autorité.
- Votre marque a besoin d’une forte réputation.
Adaptez votre approche en suivant les mentions de marque à l’aide d’outils tels que Brand24 et SemRush, et en analysant le trafic axé sur LLM via Google Analytics 4, tout en testant la visibilité de la marque sur différentes plateformes et appareils.
Concentrez-vous sur l’intention des utilisateurs et les grappes de sujets
Nous sommes passés des mots clés à la pertinence.
Optimiser les sujets entiers et les besoins des utilisateurs en créant un contenu approfondi qui couvre tous les aspects d’un sujet et anticipe les questions des utilisateurs.
Utilisez des mots clés à longue queue et un langage naturel pour couvrir l’intention des utilisateurs. Des outils comme MarketMuse par SiteImprove font un travail merveilleux à ce sujet.
Création et optimisation de contenu propulsé par l’IA
Google n’est pas contre le contenu généré par l’IA. Google n’aime pas le contenu d’IA de faible qualité.
Avant que les LLM ne montent sur scène, la création de contenu impliquait souvent une écriture et une optimisation manuelles qui ont mis beaucoup de temps à rédiger un article de haute qualité axé sur l’EAT (ou l’expertise, l’expérience, l’autorivité et la fiabilité).
Maintenant, vous pouvez automatiser les mémoires de contenu, générer des contours, créer des brouillons de contenu, les modifier et les fabriquer vous-même. De nombreux outils et plates-formes d’IA intègrent ChatGpt dans leurs services et ajoutent des algorithmes dits propriétaires par-dessus.
Avec l’IA, vous pouvez créer du contenu à un rythme beaucoup plus rapide et optimiser le contenu existant plus facile qu’auparavant, mais je ne le recommande pas pour la création de contenu.
Voici pourquoi.
Il y a beaucoup de contenu qui répète et rince ce que tout le monde fait. Votre contenu doit être différent et éduquer votre public, les convaincre que vous êtes l’expert en la matière sur un sujet, et gagner la confiance et résoudre leurs problèmes.
Ce type de contenu est mieux écrit par les humains avec une assistance d’IA pour améliorer la qualité, le rendre plus attrayant et encourager les gens à le partager.
Emballage
Le référencement se transforme rapidement en une expérience conversationnelle propulsée par l’IA.
Les tactiques et les stratégies qui fonctionnaient autrefois ne le couperont plus dans les résultats actuels alimentés par l’IA.
Mais ce n’est pas la fin du référencement. C’est plutôt une évolution de référencement car Google poursuit sa mission d’organiser les informations du monde et de la rendre universellement accessible et utile.
Pour gagner dans cette nouvelle ère, les marques et les spécialistes du marketing doivent passer de la poursuite des classements à la construction de la visibilité, de la confiance et de la pertinence sur plusieurs plateformes – que ce soit sur Google, Tiktok, Reddit ou Quora.
Il est également important de fournir un contenu utile et à jour, de résoudre les problèmes des utilisateurs et de les aider pendant leur voyage.
L’IA est là pour aider, pas remplacer. L’IA peut gérer le levage lourd, mais ne remettez pas le volant.
Les marques qui prospéreront ont une touche humaine à fournir de la valeur, à faire preuve d’expertise et à se connecter véritablement avec leur public.
N’oubliez pas pour qui vous créez vraiment du contenu, ce qui est des gens.
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Image en vedette: Collagerie / Shutterstock
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