L’exécution de campagnes d’applications iOS dans Google n’a jamais été simple. Entre les changements de confidentialité d’Apple et l’évolution du comportement des utilisateurs, les spécialistes du marketing ont souvent eu l’impression de travailler avec une main attachée derrière leur dos.
La mesure était limitée, les signaux étaient plus faibles et obtenir des campagnes à l’échelle nécessitait souvent plus de conjectures que de stratégie.
Google Ads Liaison, Ginny Marvin, s’est rendu à LinkedIn à annoncer Les nombreuses mises à jour des campagnes d’installation des applications iOS /
Google apporte désormais des modifications pour aider les annonceurs à naviguer avec plus de confiance dans cet espace. Leurs dernières mises à jour des campagnes d’installation de l’application iOS sont conçues pour donner aux spécialistes du marketing un mélange plus fort d’options créatives, d’outils d’enchères plus intelligents et de fonctionnalités de mesure respectueuse de la confidentialité.
Bien que ces changements ne résoudront pas tous les défis iOS du jour au lendemain, ils marquent un changement significatif dans la façon dont les annonceurs peuvent aborder la croissance sur l’un des plus grands écosystèmes mobiles du monde.
Les nouveaux formats d’annonces apportent des opportunités plus créatives
L’une des plus grandes mises à jour est l’ajout de nouveaux formats créatifs conçus pour améliorer l’engagement et donner aux utilisateurs une image plus claire d’une application avant de télécharger.
Google étend la prise en charge des publicités YouTube co-marquées, qui intègrent le contenu axé sur les créateurs directement dans des stages comme les shorts YouTube et les publicités dans les aliments.
Pour les annonceurs, c’est l’occasion de se pencher sur l’authenticité des publicités de style créateur, qui résonnent souvent plus fortement que les spots de marque traditionnels.
Des cartes d’extrémité jouables sont également introduites sur un inventaire SELECT ADMOB. Après avoir regardé une annonce, les utilisateurs peuvent désormais interagir avec une démo légère et jouable de l’application.
Considérez-le comme un moment «Essayez avant d’acheter»: les utilisateurs obtiennent un aperçu rapide de l’expérience, ce qui peut conduire à des installations de meilleure qualité.
Pour les spécialistes du marketing d’applications, ce changement est important car il aligne les attentes des utilisateurs sur les expériences réelles dans l’application. Plus quelqu’un se sent proche de votre produit avant le téléchargement, moins vous risquez de risque avec des installations de désabonnement ou de faible valeur.
Ces deux mises à jour créatives indiquent une tendance plus large: les publicités deviennent moins statiques et plus interactives. C’est particulièrement important sur iOS, où les annonceurs ont besoin de chaque bord qu’ils peuvent attirer l’attention dans les environnements où le suivi est limité.
Les enchères ROAS cibles sont désormais disponibles pour iOS
Une autre pierre angulaire de cette annonce est l’expansion de Google des enchères basées sur la valeur sur iOS.
Target Roas (TROAS), une stratégie d’appel d’offres qui optimise le retour sur les dépenses publicitaires plutôt que le volume d’installation brute, est désormais entièrement prise en charge.
Cela est particulièrement utile pour les applications avec des modèles de monétisation qui varient considérablement à l’autre, telles que les services d’abonnement ou les entreprises d’achat intégrées. Au lieu de payer également pour chaque installation, les annonceurs peuvent désormais diriger les dépenses envers les utilisateurs plus susceptibles de générer des revenus significatifs.
Au-delà de Troas, Google étend également la stratégie de «maximiser les conversions» pour iOS. Cela permet aux campagnes d’optimiser non seulement pour les installations, mais pour les actions intégrées plus profondes.
En s’appuyant sur la modélisation dirigée par Google, les annonceurs peuvent permettre au système d’identifier où le budget devrait être alloué pour maximiser les résultats dans les limites de dépenses quotidiennes.
Le point à retenir ici est simple: le volume est toujours important, mais la valeur est plus importante. Avec ces mises à jour, Google éloigne les spécialistes du marketing d’applications de la poursuite des installations à tout prix et de l’optimisation des utilisateurs qui stimulent vraiment un impact à long terme.
Mesure qui équilibre l’intimité et la clarté
Peut-être que la partie la plus difficile de la publicité iOS a été la mesure.
Le cadre de transparence du suivi des applications d’Apple a rendu plus difficile le suivi des utilisateurs à travers les appareils, limitant les signaux disponibles pour l’optimisation de la campagne. Les nouvelles mises à jour de mesure de Google sont conçues pour donner aux annonceurs plus de clarté sans franchir les lignes de confidentialité.
La mesure de conversion sur les appareils est l’un des ajouts les plus notables. Plutôt que de renvoyer des données au niveau de l’utilisateur aux serveurs, les signaux de performances sont traités directement sur l’appareil.
Cela signifie que les annonceurs peuvent toujours voir quelles campagnes fonctionnent, mais sans compromettre la confidentialité. Surtout, cela réduit également la latence dans les rapports, aidant les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus rapides.
La mesure de conversion intégrée (ICM) est une autre caractéristique avancée. Cette approche fonctionne via les partenaires d’attribution des applications (AAP), ce qui donne aux annonceurs des données plus propres, plus proches en temps réel sur les installations et les actions après l’installation.
Ensemble, ces outils signalent un avenir où la confidentialité et la mesure n’ont pas à être des forces opposées. Au lieu de cela, les annonceurs peuvent obtenir les informations dont ils ont besoin tandis que les utilisateurs conservent plus de contrôle sur leurs données.
Comment les spécialistes du marketing d’applications peuvent profiter
Ces mises à jour ne sont pas du genre qui nécessitent des tests et des adaptations.
Pour la plupart des annonceurs, le meilleur point de départ consiste à expérimenter les nouveaux formats d’annonces. La gestion d’une annonce YouTube co-marquée ou d’une carte de fin jouable aux côtés de votre création existante peut vous aider à voir si l’engagement et la qualité de la conversion s’améliorent.
Ces tests n’ont pas besoin d’être massifs, mais ils devraient être suffisamment délibérés pour vous donner des apprentissages exploitables.
Pour les enchères, les spécialistes du marketing devraient examiner de près si Troas a du sens pour leur modèle commercial.
Si votre application a une stratégie de monétisation claire et des différences significatives dans la valeur de l’utilisateur, Troas pourrait changer la donne. Commencez de manière conservatrice avec vos cibles, donnez à l’algorithme le temps d’apprendre et affinez sur la base des performances observées.
Du côté de la mesure, il est maintenant temps de parler à vos développeurs et aux partenaires d’attribution de ce qu’il faudrait pour implémenter le suivi de conversion sur les appareils ou ICM. Ces solutions peuvent impliquer une ascenseur technique, mais le gain est une meilleure qualité de données dans un environnement où chaque signal compte.
Il convient également de noter que ces changements ne transformeront pas les campagnes du jour au lendemain. Les modèles d’appel d’offres intelligents et les nouveaux cadres de mesure prennent du temps à se stabiliser, et l’impact des nouveaux formats pourrait ne pas apparaître au cours de la première semaine d’un test.
La patience, la cohérence et l’accent mis sur les tendances d’une semaine sur la semaine sont essentiels.
En avant
Google Dernières mises à jour iOS N’éliminez pas les complexités du marketing d’applications, mais ils donnent aux annonceurs des outils plus nets avec lesquels travailler. Des formats d’annonces plus engageants aux enchères basées sur la valeur et à la mesure de la confidentialité, les modifications, les modifications représentent les progrès dans un espace difficile à naviguer.
Le message pour les spécialistes du marketing est clair: commencer à tester, investir dans les infrastructures de mesure et ne laissez pas les résultats à court terme assombrir la situation dans son ensemble.
Avec la bonne approche, ces mises à jour peuvent aider à déplacer les campagnes iOS d’un jeu défensif dans une opportunité de croissance réelle.
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