Comment créer votre plan de contenu Instagram (avec modèle gratuit)

Vos messages Instagram ont-ils du mal à gagner du terrain?

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, se démarquer sur la plate-forme nécessite une stratégie et une planification de contenu.

Un plan de contenu est un plan essentiel pour vous aider à garder vos messages alignés sur votre stratégie et vos objectifs marketing globaux.

La publication sans plan peut être un effort gaspillé sans une direction claire.

Pour soutenir la conversion et le succès de votre marque, ce guide a un modèle de plan de contenu Instagram gratuit et des conseils utiles que vous pouvez personnaliser pour votre marque.

Essayons donc de capturer certains de ces utilisateurs.

1. Créez votre calendrier de contenu

Un plan bien structuré est votre feuille de route pour guider votre chemin, vous aider à atteindre vos objectifs et planifier efficacement les campagnes.

À cette fin, notre modèle est livré avec un onglet de vue d’ensemble et des onglets de planification mensuels avec des dispositions hebdomadaires flexibles pour vous donner une vue à l’oiseau de votre contenu.

Cela vous aidera à savoir quand vous avez atteint votre objectif et que vous pouvez réajuster et analyser les moyens d’améliorer votre stratégie de contenu pour votre prochain.

De plus, un plan de contenu Instagram peut conserver les idées, les budgets, les thèmes et les initiatives marketing classées. Il vous aide également à identifier les lacunes de contenu et à créer la cohérence – une clé du succès Instagram.

Commencez par télécharger votre plan de contenu Instagram et faites une copie par vous-même.

Commencez par l’onglet Aperçu en décrivant les cycles de campagne, y compris les objectifs de conversion clés, les thèmes stratégiques et les piliers de contenu avec des budgets associés.

Passez à la feuille hebdomadaire principale pour affiner l’exécution. Décidez des sujets et du type de poste, élaborez des légendes appropriées, alignez sur les types de campagne et définissez des CTA qui soutiennent vos objectifs de l’entonnoir de marketing.

Enfin, une fois les légendes disposées et initiales ci-dessus, vous pouvez passer à l’étape suivante: créer ou affecter les visuels ou les actifs clés nécessaires.

La rupture de la planification du contenu en étapes plus petites et exploitables facilite la création d’un calendrier de contenu.

Conseil bonus: synchronisation avec les initiatives de marketing existantes

Avec un aperçu ou un tableau de bord utile (inclus dans notre plan de contenu Instagram), vous pouvez cartographier vos thèmes saisonniers, aligner vos sujets avec les jours que vous publiez et avoir vos légendes et hashtags prêts à copier et à coller facilement lorsque vous êtes prêt à planifier votre contenu.

Si vous avez déjà des initiatives de marketing, c’est le moment idéal pour les intégrer dans votre campagne de marketing. Par exemple, vous avez peut-être une nouvelle version de produit.

Vous pouvez ensuite créer une série de contenu autour de lui. Taquiner la version du produit avec quelques articles, exécuter un cadeau, comporter un influenceur utilisant le produit dans une vidéo et mettre en évidence les avantages clés tout au long.

Les événements et les jours fériés offrent des opportunités pour stimuler l’engagement et attirer de nouveaux clients. Ils sont un autre moyen amusant et positif de faire parler des clients de votre marque. Les cadeaux ou les offres de vacances sont un autre moyen de développer la notoriété de la marque et de gagner des abonnés.

Si vous avez un événement à venir, vous pouvez créer une campagne en train de faire l’événement et discuter des conférenciers impliqués, des produits qui seront là ou des sacs de saisie impressionnants que vous offrez à l’événement.

Nous vous recommandons d’associer notre calendrier marketing pour 2025 lors de la création de votre plan de contenu Instagram pour lier vos campagnes créatives avec des vacances et des thèmes saisonniers pour la semaine, le mois ou même le quartier.

2. Définissez vos objectifs

Une fois que vous avez votre modèle de contenu et avant de planifier vos messages, ce que vous voulez faire est de créer vos objectifs Instagram.

Que voulez-vous accomplir? Est-ce pour développer votre public, conduire plus d’engagement ou augmenter les inscriptions des produits?

Une fois que vous le savez, vous pouvez définir les principaux indicateurs de performance (KPI) pour marquer différents points d’analyse que vous souhaitez observer avec votre campagne Instagram.

Par exemple, vous souhaitez développer votre public de 20% d’ici la fin du cycle de campagne, ou vous souhaitez augmenter votre taux d’engagement à au moins 0,43%.

Après avoir sélectionné vos objectifs de conversion, il est avantageux de décomposer votre objectif en jalons que vous souhaitez atteindre.

De cette façon, vous pouvez cartographier le type de contenu nécessaire pour chacun et suivre vos progrès en utilisant les KPI que vous avez définis ci-dessus.

Demandez-vous: quels jalons pouvez-vous marquer pour atteindre cet objectif en cours de route? Quels types de contenu, de sujets ou de séries de contenu pouvez-vous créer pour augmenter l’engagement?

Notez tous les objectifs que vous pensez que votre marque peut raisonnablement atteindre (Astuce Pro: l’astuce consiste à le rendre intelligent).

3. Gardez votre thème et votre ton cohérent

Si vous souhaitez garder vos messages engageants, assurez-vous la cohérence visuelle et tonale en développant un guide de marque. Vous voudrez également maintenir un thème cohérent dans tous les articles, y compris le style, la typographie et la palette de couleurs.

Pour l’inspiration, vous pouvez consulter votre site Web, votre contenu et vos logos pour aider à créer le ton et le thème appropriés pour vos messages.

Pensez à l’apparence de votre contenu pour les images et les vidéos, et pensez à un angle ou à un filtre cohérent pour définir le bon ton et rechercher votre contenu.

Il est également essentiel de créer des procédures opérationnelles standard (SOPS) sur votre messagerie, que ce soit pour des légendes, des commentaires ou des réponses aux messages directs, car il y a de fortes chances que plusieurs personnes gèrent le compte.

Comment vous réagissez aux consommateurs sur les questions Instagram, surtout si plusieurs personnes répondent aux commentaires et aux messages, pour vous assurer qu’elle est dans le ton de la marque.

4. Présentez votre créativité: types de publiques Instagram (avec des exemples)

Instagram est plus qu’une simple application de partage de photos esthétique. Il s’agit d’une plate-forme importante qui peut présenter votre produit dans différents formats pour divertir, engager et éduquer le public.

Il existe différentes façons de créer du contenu pour Instagram qui peut mettre en évidence votre marque et augmenter l’engagement.

Parlons d’eux pour les meilleures pratiques pour chaque cas d’utilisation:

Photos

Les photos sont un excellent moyen de présenter les USP des produits, de partager des citations de leadership d’opinion, de mèmes relatables ou d’annoncer de nouvelles mises à jour de fonctionnalités.

Il est également idéal pour poser des questions auxquelles vous pouvez répondre dans votre légende d’image, ou promouvoir des offres ou des cadeaux grâce à l’utilisation de légendes convaincantes.

• Exemple: HubSpot’s MEME GÉNÉRÉ AI de son représentant du service client en tant que figure de jouet attire l’attention et sert de démarreur de conversation.

Carrousels

Que peut faire votre entreprise lorsque vous avez plusieurs photos de votre séance photo haut de gamme, mais que vous ne voulez pas les publier dans une grille ou sursaturer votre flux? Essayer Carrousels magnifiquement conçus pour assurer le retour sur investissement (ROI).

Les carrousels sont un pilier sur Instagram depuis 2015. Il s’agit d’une collection de 10 photos que vous pouvez publier en même temps, maintenant extensible jusqu’à 20.

Pour attirer votre public, faites en sorte qu’il soit intéressant de glisser bien avec la narration chronologique, les éléments de découpe collage / magazine, les superpositions de texte ou un récit.

• Exemple: Photo de clic De son nouveau calendrier AI présente une superposition de texte, transitionnant de manière transparente entre les photos statiques et dynamiques et les courtes vidéos de tutoriels.

Bobine

Ensuite, les vidéos sont un excellent moyen de montrer des aperçus de quelque chose à venir ou à créer des teasers de produits. Vous pouvez également utiliser des vidéos pour le contenu en coulisses pour créer un battage médiatique de produit.

Envisagez d’utiliser des rouleaux Instagram, ou de courtes vidéos, pour présenter des produits, partager des histoires et développer votre public.

Soit dit en passant, Instagram a interrompu IGTV, ou Instagram TV, en 2021, mais vous pouvez publier des vidéos plus longues dans les aliments. Les marques les utilisent pour être plus approfondie pour décrire un sujet particulier.

Histoires

Pendant ce temps, les histoires sont des photos ou des vidéos qui durent 24 heures (sauf si vous les ajoutez à vos faits saillants sur votre profil), où vous pouvez partager des publications à partir de votre profil ou publier un nouveau contenu.

C’est un moyen populaire de gagner plus de followers et de s’engager avec les consommateurs.

• Exemple: Même si les histoires expirent après 24 heures, elles restent précieuses. Sprout Social organisé son Histoires dans ses saillants «tendance»présentant des événements clés et des idées sur les réseaux sociaux, tels que les Oscars, Coachella et Art Basel.

Contenu généré par l’utilisateur (UGC)

Le contenu généré par les utilisateurs, ou le contenu créé par des influenceurs, des clients ou d’autres utilisateurs, est un excellent moyen d’étendre votre portée à différents publics et de promouvoir davantage vos produits.

Les gens sont plus intrigués pour en savoir plus sur un nouveau produit s’il est promu par quelqu’un qu’ils suivent déjà. De même, cela peut aider à établir la confiance avec les consommateurs nouveaux dans votre marque s’ils voient un message d’un client qui l’aime déjà.

• Exemple: Slack a présenté son «slacker» n ° 1, Rox (directeur des médias sociaux senior à Gozney), comme Un message UGC amusantoù elle a apparemment envoyé le plus de messages le plus mou en un an.

Mais quel contenu devient viral? Il peut être avantageux de regarder ce que vos concurrents publient sur Instagram et d’y mettre une touche unique de votre marque.

5. Crafting des légendes et CTA convaincants

Bien qu’il soit formidable d’avoir des photos de haute qualité et des vidéos engageantes, les légendes et l’appel à l’action comptent toujours.

Si vous avez accroché le consommateur avec votre image ou votre vidéo, vous voulez toujours les enrouler avec votre légende et votre CTA.

Il est essentiel de créer le bon CTA pour s’assurer que les consommateurs suivent votre page, de vous engager avec votre message ou d’acheter votre produit.

Envisagez des tests A / B pour identifier la bonne approche pour vos campagnes. Un appel à l’action convaincant est clair, concis et écrit d’une voix active.

6. Choisissez les bons hashtags

La recherche et le choix des bons hashtags est crucial pour garantir que vos articles atteignent le public visé et certains nouveaux qui pourraient être intéressés par votre créneau et votre marque.

Les hashtags permettent à votre contenu d’atteindre les utilisateurs au-delà de votre profil, lorsque vous créez du contenu pour des hashtags spécifiques. Notez les articles qui fonctionnent particulièrement bien.

De cette façon, vous pouvez créer de futurs articles pour des hashtags spécifiques qui augmenteront la visibilité de votre contenu à un public plus large, vous aidant à réaliser plus de notoriété de la marque.

7. Connaissez le meilleur moment pour publier

La planification des postes à l’avance peut aider à atténuer un certain stress de la stratégie des médias sociaux.

Vous pouvez utiliser des suites Meta Business pour planifier des publications pour Facebook et Instagram et définir des publications pendant une semaine ou quelques semaines.

Si vous ne savez pas quand publier, voici des jours et des moments suggérés où l’analyse indique où vous obtiendrez le plus d’engagement et les vues.

Il serait avantageux de faire des recherches spécifiques à votre industrie pour voir le meilleur moment pour vous pour faire vos messages.

Une chose importante à garder à l’esprit lorsque vous planifiez votre contenu est les prochaines vacances.

Allez-vous publier la célébration des vacances, utilisez les vacances pour faire une promotion ou donner, ou choisir de ne pas publier ce jour-là?

Peu importe ce que vous choisissez, garder les vacances à l’esprit est crucial.

8. Mesurer les résultats et ajuster

Instagram Insightsà la fois sur l’application et via Meta Business Suites, peuvent montrer combien de vues d’un message et des statistiques sur l’engagement avec les publications pour vous aider à voir quels types de contenu fonctionnent le mieux. Vous pouvez voir les goûts, les partages, les commentaires et les sauvegardes de vos contenus.

Les marques peuvent également utiliser des informations pour obtenir des mesures sur l’activité payante. Les informations sont un excellent moyen de voir les tendances afin que vous puissiez ajuster votre stratégie de contenu.

Vous pourrez également voir des métriques sur vos abonnés pour voir combien vous recevez, l’âge de vos abonnés et les informations sur le moment où ils sont les plus actifs en ligne. De cette façon, vous pouvez ajuster vos heures de poste pour vous assurer que vous êtes meilleur pour atteindre votre public.

Mis à part Instagram Insights, explorez les méthodes de mesure de l’impact sur les réseaux sociaux au-delà des mesures de vanité afin de mieux comprendre le sentiment des clients et les performances globales de la marque.

Emballage

Si votre Instagram n’obtient pas de résultats, cela peut être dû à un manque de planification.

Ne manquez pas l’occasion de lier vos objectifs de conversion, vos campagnes de marketing, vos tendances, vos vacances et vos campagnes créatives et lui donner le budget en avance bien planifié qu’il mérite.

Il ne peut que vous aider, et non à blesser, à créer un plan de contenu proactif pour que votre équipe de médias sociaux reste alignée, maintienne la cohérence et donne des résultats mesurables.

Atteindre vos objectifs en développant un calendrier de contenu spécifique à Instagram guidé par les objectifs marketing actuels et les thèmes basés sur les données aidera votre marque à s’engager sur la plate-forme.

Téléchargez notre plan de contenu Instagram et commencez à être plus efficace avec votre stratégie Instagram.

Plus de ressources:

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Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal