Les résultats générés par Google sont de remodeler la recherche de gens, et Google a déclaré que les sites Web devraient s’attendre à des fluctuations du trafic et que le succès préalable dans la recherche organique ne garantit pas le succès futur dans le nouvel écosystème.
C’est une grande affirmation, et il a été débattu de la question de savoir si les «joyaux cachés» obtiennent plus de visibilité dans la recherche moderne et je fais de mon mieux pour travailler autant de données que possible pour identifier si les affirmations de Google ci-dessus ont une substance.
L’initiative Hidden Gems de Google est son effort pour mettre en évidence le contenu authentique et à la première main des plus petits coins du Web.
C’était révélé pour la première fois en mai 2023 et entièrement intégré dans l’algorithme de base plus tard cette année-là, avec une reconnaissance officielle à la mi-novembre 2023.
Il cible les publications avec des connaissances de première main, des informations personnelles et des expériences uniques généralement trouvées sur les forums, les blogs, les plateformes sociales et les sites de niche.
Plutôt que de ne favoriser que des domaines à haute autorité, il fait désormais surface ces «joyaux» négligés car ils offrent des perspectives authentiques et pratiques des créateurs et des marques, non alimentées par les métriques de référencement traditionnelles et les budgets de grande marque.
Hidden Gems a l’objectif de:
L’amélioration de la façon dont nous (Google) classe (Google) se traduit dans la recherche globale, avec un accent sur le contenu avec une expertise et une expérience uniques.
Cela m’amène au secteur des voyages et à la notion de joyaux cachés.
Ce fut une croyance depuis longtemps dans le secteur des voyages que Google favorise les plus grandes marques de voyage. Lorsque j’ai travaillé dans des agences régionales qui avaient des clients de voyage, c’était presque une ligne de fête lors de la présentation des sites Web de voyage PME et Challenger.
Maintenant, la recherche évolue, et nous constatons de plus en plus de fonctionnalités de recherche, qui interfèrent directement avec l’IA, est-ce maintenant une opportunité pour les marques de voyage Challenger de gagner une visibilité supplémentaire dans l’écosystème de recherche de Google?
Méthodologie
Pour enquêter, nous avons analysé un ensemble de données de 5 824 URL ont fait surface dans les résultats générés par Google pour les requêtes liées au voyage.
Dans le cadre de la méthodologie, nous avons également examiné les mesures traditionnelles de référencement telles que le trafic estimé du site, la cote de domaine et le nombre total de mots clés de domaine pour valider un examen qualitatif de savoir si un site fonctionne comme une puissante marque de voyage ou une marque challenger.
Chaque URL a été examinée manuellement et taguée selon que Google l’a identifié comme un joyau caché. Nous avons comparé leur visibilité, leur autorité de domaine et la fréquence à laquelle ils sont apparus dans les résultats de l’IA.
Quantité vs. Fréquence
L’ensemble de données a révélé une dynamique nuancée: alors que les joyaux cachés étaient plus diversifiés, ils n’étaient pas plus dominants.
À partir des 5 824 URL cités, nous avons identifié 1 371 domaines uniques. Nous en avons classé 590 comme des domaines GEM cachés par rapport à 781 domaines établis.
Cependant, ces 781 domaines établis sont apparus 4 576 fois au total, un taux de retour beaucoup plus élevé que les 1 248 apparitions totales des joyaux cachés.
Cela suggère que si le mode IA fait surface une grande variété de sources moins connues, il s’appuie toujours fortement sur les marques établies pour une visibilité répétée.
Comme vous vous en doutez, les domaines que nous avons identifiés comme n’étant pas des «joyaux cachés» avaient une pondération plus élevée de DR plus élevé que non.
Image de l’auteur, août 2025En revanche, les domaines que nous avons identifiés comme étant des joyaux cachés n’étaient pas pondérés dans la direction opposée, mais plutôt plus uniformément étalés.
Image de l’auteur, août 2025En d’autres termes, Google échantillonne largement à partir de la longue queue, mais se sert fréquemment à partir de la tête de la distribution.
L’autorité a toujours un rôle
Alors que le référencement traditionnel a longtemps mis l’accent sur les mesures d’autorité comme la notation du domaine (DR) ou l’autorité du domaine (DA), notre analyse montre que leur influence peut diminuer dans le contexte de la recherche dirigée par l’IA.
Ce changement s’aligne sur les tendances plus larges que nous avons observées dans les systèmes de classement en évolution de Google.
Au lieu de s’appuyer fortement sur l’autorité basée sur les liens, les aperçus de l’IA et les expériences similaires semblent hiérarchiser le contenu qui démontre la profondeur, l’originalité et l’alignement fort avec l’intention de l’utilisateur.
L’autorité n’a pas disparu, mais elle a été repositionnée. Plutôt que d’agir en tant que gardien de visibilité, c’est maintenant l’un des nombreux facteurs, prenant souvent un siège arrière à la façon dont un morceau de contenu prévoit et satisfait les besoins d’information de l’utilisateur dans l’instant.
Ce que cela signifie pour les marques de voyage
Les joyaux cachés apparaissent dans les résultats de l’IA de Google, mais ils ne déplacent pas les géants. Ils apparaissent à leurs côtés, offrant plus de variété mais moins de domination.
Pour les marques Challenger, cela représente à la fois une opportunité et un défi.
Le contenu de première main gagne du terrain
L’opportunité est claire: un contenu spécifique, authentique et utile est de se faire remarquer, même à partir de sites plus petits ou moins connus.
Les résultats alimentés par l’IA semblent plus disposés à inclure des pages qui fournissent des idées pratiques, une expérience de première main et une pertinence de niche, même si elles n’ont pas les signaux traditionnels d’autorité.
Cela crée de nouvelles ouvertures pour les marques qui avaient auparavant du mal à concurrencer les backlinks ou la force de la marque seule.
La répétition et le rappel comptent toujours
Mais le défi est tout aussi clair dans cette visibilité n’est pas réparti également.
Bien que Google puisse échantillonner à partir d’un plus large éventail de sources, la répétition et la proéminence favorisent toujours les marques de voyage dominantes.
Ces marques apparaissent plus fréquemment, bénéficient d’un plus grand rappel de marque et sont plus susceptibles d’être cliquées simplement parce qu’elles sont familières.
Donc, pour les marques plus récentes ou challenger, la question devient: comment transformez-vous la présence en préférence?
Où dois-je me concentrer?
Cohérence de la présence
Cela commence par la cohérence. Une ou deux apparitions dans les aperçus de l’IA ne déplaceront pas l’aiguille.
Les marques de voyage doivent penser à une visibilité soutenue, apparaissant sur une gamme de sujets, de formats et de moments du parcours des utilisateurs.
Cela signifie construire du contenu qui ne répond pas seulement aux requêtes communes mais qui prévoit des besoins nuancés, inspire la curiosité et offre une idée unique et de première main.
Clarité de la voix
Vient ensuite la clarté de la voix. Les systèmes d’IA sont de plus en plus sensibles au contenu qui signale la crédibilité, l’expérience et l’originalité.
Les marques qui trouvent et articulent une voix éditoriale claire, que ce soit un voyage de luxe avec une touche locale, un voyage lent pour la durabilité ou des itinéraires d’aventure de personnes qui ont réellement été là, sont plus susceptibles de se démarquer.
Compréhension de l’intention
Enfin, il y a une compréhension de l’intention. Les marques Challenger doivent passer de la pensée dans les mots clés à la pensée en quelques instants.
Qu’est-ce que l’utilisateur essaie d’imaginer, de planifier, de résoudre ou de ressentir à ce stade de son voyage? Comment votre contenu peut-il en parler directement?
Une nouvelle définition de l’autorité
Les géants du voyage ont encore une échelle de leur côté, mais les marques Challenger ont désormais une meilleure chance de gagner la visibilité grâce à l’authenticité et à la profondeur. C’est un autre type d’autorité, ancré dans la pertinence et la résonance.
Pour les références de voyage désireuses de repenser ce que signifie l’autorité, et pour les marques prêtes à investir dans un contenu significatif et axé sur les utilisateurs, la recherche alimentée par l’IA n’est plus seulement une menace. C’est une invitation.
Pour ne pas jouer le même jeu, les Giants jouent, mais pour en jouer un autre et gagner de différentes manières.
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Image en vedette: Svetazi / Shutterstock
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