Pendant des années, les spécialistes du marketing ont demandé une meilleure visibilité sur la façon dont les canaux individuels contribuent aux résultats maximaux des performances.
Google a publié un tutoriel à pied des annonceurs via ses nouvelles performances Max Channel Reporting. Cette fonctionnalité de reportage offre plus de transparence dans la façon dont les campagnes se déroulent sur la recherche, YouTube, l’affichage, Gmail, Discover et Maps.
Avec ce nouveau rapport, vous pouvez désormais approfondir les performances par canal et format, ce qui facilite l’analyse des résultats et le dépannage.
Voici un aperçu de la façon de trouver le rapport et ce que vous pouvez en faire.
Où trouver les rapports de performances de la chaîne
Pour trouver et accéder aux rapports des chaînes, rendez-vous sur votre compte Google ADS.
De là, accédez à: Campagne >> Insights & Rapports >> Performance de la chaîne
Crédit d’image: Google, avril 2025Une fois que vous y êtes, vous verrez ces articles:
- Un aperçu du résumé des performances
- Une visualisation des canaux aux Goals
- Tableau de distribution de canaux.
Ces éléments offrent plus qu’une simple vision statique des performances. Vous pouvez cliquer sur des canaux spécifiques pour explorer les rapports connexes, comme des placements sur le réseau d’affichage Google ou des termes de recherche à partir du canal de recherche.
Explorer les rapports et les visualisations
La page de performances de la chaîne n’est pas seulement un tableau de bord de haut niveau. Il offre plusieurs vues et rapports qui vous donnent plus de contexte sur la façon dont vos annonces fonctionnent sur le réseau de Google. Voici un aperçu des domaines les plus utiles:
Vues du format d’annonce
Toutes les annonces ne font pas de la même manière sur les canaux, c’est pourquoi Google vous permet de décomposer les résultats par le format AD.
Par exemple, vous pouvez voir comment les publicités vidéo fonctionnent sur YouTube par rapport aux annonces de produits affichées sur la recherche. Cela vous aide à apercevoir si un type créatif tire plus de poids et si vous devez ajuster votre mélange créatif ou vos budgets pour soutenir des formats plus performants.
Idées axées sur les produits
Si vous menez des campagnes de magasinage ou de vente au détail, cette section montre comment les annonces liées aux données sur les produits fonctionnent sur les canaux.
Vous pouvez voir des annonces de shopping sur la recherche ainsi que les annonces dynamiques de remarketing exposées. Cela donne aux annonceurs de commerce électronique une image plus claire de la façon dont les produits de produit contribuent à des résultats au-delà d’un seul canal.
Table de distribution de canaux
Ce tableau est l’un des rapports les plus détaillés de la nouvelle vue. Il comprend les impressions, les clics, les interactions, les conversions, la valeur de conversion et le coût, tous ventilés par canal.
Vous pouvez personnaliser le tableau pour mettre en évidence les métriques qui comptent le plus à vos objectifs, tels que ROAS ou CPA, et même les résultats du segment par format AD (comme les publicités vidéo par rapport aux produits produit).
Étant donné que le tableau est téléchargeable, vous pouvez également le partager avec des équipes ou des clients pour des rapports transparents.
Colonne de statut et diagnostics
La colonne d’état agit comme un outil de dépannage intégré. Il fait surface des problèmes ou des recommandations liés à des canaux ou des formats spécifiques, tels que des avertissements de diagnostic si les publicités ne servent pas comme prévu.
En les examinant, vous pouvez rapidement identifier où les performances peuvent être limitées et prendre des mesures pour résoudre les problèmes avant qu’elles affectent les résultats à grande échelle.
Examen de CPA à canal unique vs canal inter-canal
Un point à retenir important de Le tutoriel de Google Est-ce que regarder CPA ou ROAS moyen pour une seule chaîne ne raconte pas toute l’histoire.
Performance Max utilise l’optimisation marginale du retour sur investissement, en offrant en temps réel pour les conversions les plus rentables sur tous les canaux.
Étant donné que les utilisateurs n’interagissent pas avec un seul canal, cette vue transversale aide les annonceurs à voir l’image plus large de la façon dont les campagnes stimulent les résultats.
Cela signifie que lors de l’évaluation de l’efficacité, Google recommande de hiérarchiser vos objectifs et vos publics sur les performances individuelles des canaux.
Comment les annonceurs peuvent bénéficier des rapports de canal maximum de performance
Le nouveau rapport ne change pas le fonctionnement des performances Max dans les coulisses, mais cela vous aide:
- Comprendre quels canaux soutiennent le plus efficacement vos objectifs
- Identifier les domaines où des formats ou canaux d’annonces spécifiques peuvent avoir besoin d’ajustements créatifs ou budgétaires
- Communiquez les résultats plus clairement avec les parties prenantes en montrant des contributions au canal intermédiaire
Avec les rapports de réseau de partenaires de recherche à l’avenir, Google signale un investissement continu pour offrir aux annonceurs une visibilité plus approfondie.
Performance Max reste un type de campagne transversal, mais les rapports de canaux sont une étape bienvenue vers la transparence. En creusant dans ces rapports, les annonceurs peuvent mieux comprendre comment les annonces fonctionnent sur les propriétés Google et prendre des décisions d’optimisation plus intelligentes.
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