Évoluant du jus de liaison aux cartes d’entité

Reminisons un instant. Vous souvenez-vous comment, en 2020, nous sommes tous obsédés «Link Juice» et PageRank le flux en ce qui concerne les liens internes?

En 2025, ce qui compte le plus, c’est la façon dont vos liens internes définissent les entités et les relations sur votre site.

La liaison interne ne consiste plus à distribuer l’autorité. Il s’agit:

• Construire votre propre carte sémantique auquel Google peut faire confiance.
• Renforcer votre autorité d’actualité.
• Gagner une place dans un paysage de la recherche AI-Search.

Le dernier guide complet sur lequel j’ai écrit Les stratégies de liaison interne étaient en 2020et – eh bien – il s’est passé beaucoup de temps depuis (pour dire le moins).

Et la plupart des guides de liaison internes traitent les liens comme de simples «routeurs de trafic», ignorant leur rôle dans la construction du contexte des entités.

Donc aujourd’hui, oui, je revisite certains des éléments de base du référencement, mais nous allons élargir la façon dont nous pensons à la liaison interne.

Si vous êtes déjà profondément dans le référencement entité et l’appliquez-vous à vos tactiques de liaison internes, passer aux éléments d’action pour vous assurer de bien l’implémenter.

Pour tout le monde, je vais expliquer pourquoi le resserrement de votre structure de liaison interne n’est pas seulement des enjeux de table. C’est l’un des leviers principaux les plus simples pour influencer la visibilité organique.

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La liaison interne est la pratique du référencement séculaire de connecter une page sur votre site à une autre page, le tout sur le même domaine.

Ces liens agissent comme les routes ou les autoroutes qui guident les utilisateurs à travers votre contenu. Mais ils aident également les moteurs de recherche à comprendre comment vos pages sont liées.

Dans le passé, nous avons considéré les liens internes comme des «tuyaux» pour PageRank.

Ajoutez suffisamment de liens de votre page d’accueil ou d’autres pages fortes et bien rangées, et vous pousseriez l’autorité vers les URL que vous vouliez classer.

Ce point de vue n’est pas faux; C’est juste incomplet.

Aujourd’hui, les liens internes ne distribuent pas seulement l’autorité. Ils définissent le structure sémantique de votre site.

La liaison interne n’est pas simplement une pratique qui achemine les gens (et les robots / robots) aux pages auxquelles vous voulez qu’ils vont.

En fait, lorsque nous pensons à la liaison interne de cette façon, c’est exactement lorsque nous commençons à se passer de la pratique ou que nous le laissons reposer sur le brûleur arrière.

Les mots que vous utilisez dans le texte d’ancrage et la façon dont vous connectez les centres de contenu connexe tout signal aux moteurs de recherche: Ce sont les entités pour lesquelles votre marque souhaite être connue.

La liaison interne stratégique peut faire trois choses critiques pour votre site:

1. Renforcer l’autorité de l’entité. Vous signalez à Google et à tout le monde, Quels concepts vous souhaitez associé à votre marque.
2. Améliorer la stabilité de l’indice. Les pages qui sont bien liées en interne sont plus susceptibles d’être rampées souvent – et cela signifie qu’ils restent indexés et sont susceptibles de se présenter dans les résultats générés par l’IA. (Ceci est particulièrement pour l’optimisation de Bing, qui semble lutter davantage avec l’indexation que Google. Bing est souvent oublié en ce qui concerne AEO / GEO parce que tout le monde suppose que Chatgpt utilise uniquement Google, mais ce n’est pas le cas.)
3. Conduire l’engagement des utilisateurs. Le placement intelligent et les ancres descriptifs aident les utilisateurs à explorer davantage votre contenu connexe, en augmentant les signaux d’engagement.

En termes simples: les liens internes ne sont pas seulement la plomberie SEO. C’est la façon dont vous construisez un graphique d’entité découverte et faisant autorité dans votre propre site.

L’IA générative étant infusée dans toutes les modalités de recherche signifie que Google et les LLM ne sont pas seulement en randonnée partout sur le Web à la recherche de pages d’exploration / indexables – Les moteurs de recherche et les LLM sont cartographiés les relations entre les entités et jugent l’autorité de votre marque en conséquence.

Mais actuellement, il y a un désaccord sur le fait que les LLM peuvent ou non naviguer dans votre site via des liens internes.

Mon hypothèse? LLMS faire Formez des relations entités via votre utilisation stratégique des liens internes. Mais probablement pas par des «ramper» traditionnellement comme le font les moteurs de recherche, et plus purement basés sur des signaux de texte sur la page.

Et si cela se révèle vrai – en gardant à l’esprit que les LLM utilisent souvent les résultats des moteurs de recherche pour se fonder – la liaison interne profite également à l’optimisation LLM / AEO / GEO principalement en améliorant les rangs Google / Bing, sur lesquels les LLM s’appuient fortement.

J’ai laissé tomber la question sur Liendinvous pouvez consulter la discussion là-bas. Mais quelques réponses se sont démarquées. (Jetez un œil au fil complet, mais je recommande également fortement de suivre ces pros pour en savoir plus de chacun d’eux.)

Et pétroviquele fondateur et PDG de Dejan SEO, a donné une réponse détaillée sur les différences entre a) les types de robots LLM et b) les différents LLM et comment ils se comportent.

Lily Grozevachef du référencement chez Verto Digital, a à juste titre appelé que nous pouvons tous obtenir la réponse dans nos propres fichiers de journaux.

Chee lochef du référencement chez Trustpilot, a partagé son expérience avec perplexité, qui semble être un peu plus agressive que les autres robots.

Les sites avec des modèles de liaison internes clairs qui reflètent la façon dont les humains connectent les concepts (en théorie, plus de données se diront au fil du temps) mieux placés pour être inclus dans les réponses générées par l’AI et les extraits riches en entités.

En 2019, j’ai expliqué ce qui suit Optimisation du contenu sémantique avec des entités:

Les entités sont des objets sémantiques et interconnectés qui aident les machines à comprendre le langage explicite et implicite. En termes plus simples, ce sont des mots (noms) qui représentent tout type d’objet, de concept ou de sujet… selon Cindy Krum et son fantastique série d’entitésGoogle semble restructurer toute son approche de l’indexation en fonction des entités (pendant que vous y êtes, lisez l’article d’AJ Kohn sur incorporer). Comprendre les entités et comment Google les utilise dans la recherche aiguise nos normes pour la création de contenu, l’optimisation et l’utilisation du balisage du schéma.

Les entités sont des noms comme des événements, des idées, des personnes, des lieux, etc. Ce sont les éléments constitutifs des idées et comment ces idées se rapportent les unes aux autres. (Ce ne sont pas seulement des «mots clés».)

Les moteurs de recherche et les LLM utilisent les relations sémantiques entre les entités pour (1) réduire l’ambiguïté, (2) renforcer l’autorité / les sources canoniques sur votre site, et (3) cartographier les relations entre les sujets, les fonctionnalités, les services et le public sur votre site.

Lorsque vous liez en interne les pages avec des ancres descriptives stratégiquement, vous dites aux moteurs de recherche comment votre site s’intègre… et que vous les entraînez sur la façon dont les entités de votre site se connectent.

Par conséquent, en pratiquant la liaison interne via un objectif basé sur une entité, vous créez des relations et des modèles plus forts et plus clairs pour les moteurs Google / Search / LLMS pour comprendre.

L’entité d’abord SEO commence par la définition des personnes, des produits, des concepts et des lieux de votre marque «possède».

Si vous êtes une entreprise SaaS B2B offrant un CRM, ces entités pourraient inclure votre:

• Produit de base (Plate-forme CRM).
• Caractéristiques (Gestion des pipelines, automatisation des e-mails, reporting de tableaux de bord).
• Cas d’utilisation (Activation des ventes, support client, équipes marketing).
• Personas / cible ICPS (chefs de ventes dans des sociétés de marché intermédiaire, des fondateurs de startup à l’échelle des équipes de revenus ou des acheteurs informatiques en entreprise).

Prenant cet exemple, vous allez penser en termes de Sujet-premier référencement:

• Pages de moyeu ou de pilier = entités parentales. Ce sont vos nœuds centraux – la ressource définitive sur un concept de base. Pour un B2B SaaS CRM, il pourrait s’agir de la page d’aperçu de la plate-forme CRM.
• Pages de cluster = sous-entités. Ce sont les nœuds de support qui se développent sur le hub. Pour un CRM, le CRM Hub se dirige vers des pages de fonctionnalités telles que la gestion des pipelines, l’automatisation des e-mails et les tableaux de bord.
• Les grappes de réticulation pour montrer la parenté. Ne vous contentez pas de tout pointer vers le hub – connectez les clusters les uns aux autres pour modéliser les relations réelles. Dans le cas du CRM, la gestion des pipelines s’intègre à l’automatisation des e-mails pour raccourcir les cycles de transaction.
• La navigation et la chapelure renforcent la hiérarchie. La structure visible indique aux utilisateurs et à Google comment les entités s’assemblent. Exemple: Accueil → Produits → CRM → Gestion du pipeline.
• Inclure des personnages dans la mise en œuvre. Cela renforce la relation: ce personnage → a ce point de douleur → résolu par cette fonctionnalité → dans ce sujet de produit.

Par exemple, regardez cette carte de cluster de sujet créée avec des grenouilles hurlantes:

Il montre deux clusters avec des nœuds très proches l’un de l’autre (rouge et orange) et trois autres clusters qui sont écartés (vert, bleu et violet). Devinez quels grappes surpassent les autres dans la recherche organique? Rouge et orange!

Voici comment vous connectez ces entités à une structure significative dans la copie de la page:

1. Texte d’ancrage = désambiguïsation de l’entité.

Au lieu de lier avec un texte vague, utilisez des ancres descriptives qui clarifient à quelle entité le lien se réfère. Par exemple, si votre CRM a une page de fonctionnalité sur gestion des pipelineslien vers lui avec la langue «Fonction de gestion de la gestion de la gestion des pipelines CRM».

2. La cohérence est importante.

Si vous liez toujours cette page de gestion de pipelines avec des variations comme «Pipeline Automation Tool», «Deal Tracking Software» et «CRM Feature», vous dilue la connexion Entity. (Mais des variations comme «l’outil de gestion des pipelines», «fonctionnalité CRM de gestion des pipelines de vente» et «fonctionnalités de gestion des pipelines» sont des dérivés.)

En s’en tienant à des ancres claires et cohérentes, vous signalez à Google que c’est la page qui définit la «gestion des pipelines» pour votre marque.

3. Le contexte renforce le sens.

La phrase ou le paragraphe autour du lien peut ajouter du poids sémantique. Par exemple:

«Notre CRM comprend gestion des pipelinesafin que votre équipe de vente puisse suivre chaque accord de la prospection à la conclusion. »

Cela indique à Google (et aux utilisateurs) que la gestion des pipelines n’est pas seulement une phrase; C’est une fonctionnalité principale dans le produit CRM.

4. Inclure des gens.

Faire des personnages un critère de liaison interne est une évidence, car dans une perspective psychologique, un lien signale automatiquement «il y a plus pour vous ici».

Si votre lien interne est placé sur le bon mot qui déclenche une réponse dans vos ICP cibles (et les bonnes zones de la page), il augmente les chances que les gens restent sur le site. C’est également juste une meilleure expérience – et un bon service client – pour aider les visiteurs du site à trouver la bonne offre spécifiquement pour elle-même, le tout dans le but d’augmenter la confiance et les chances de prendre une action ou de convertir.

Si l’un de vos ICP est responsable des ventes dans les sociétés SaaS du marché intermédiaire, vous pourriez être lié en interne à partir d’un article de blog comme «10 façons dont les leaders des ventes SaaS peuvent raccourcir leur cycle de vente» directement à votre page de gestion de pipeline, tout en utilisant la copie entourant ce lien qui explique comment votre offre résout ce problème. Ce lien rend la relation explicite: c’est la fonctionnalité qui résout le point de douleur de cette personnalité.

En fin de compte, pensez à chaque lien interne comme un connecteur dans le graphique de connaissances de votre marque.

Ensemble, ces liens montrent comment les entités et les sujets (comme la plate-forme CRM → Gestion des pipelines → Activation des ventes → chef de la personne de vente) se rapportent les uns aux autres, et pourquoi votre site fait autorité sur eux.

Amanda Johnson saute ici pour ajouter: Fondamentalement, montrer + dire aux gens (et les moteurs de recherche / LLM) ce que vous voulez qu’ils sachent via la sémantique littérale. C’est vraiment aussi simple. Pas besoin de réfléchir à cela. Utilisez un texte d’ancrage clair, descriptif et précis pour la page liée en interne, utilisez-le de manière cohérente et donnez un contexte sur la façon dont la page est liée à la copie environnante.

En fin de compte, si vous pratiquez des liens internes de manière réfléchie et méthodique, vous vous retrouvez avec une meilleure expérience utilisateur et un renforcement plus approfondi des relations entités internes (ce qui peut améliorer les signaux d’autorité topique).

Vous craignez que vos pages les plus importantes n’obtiennent pas suffisamment de visibilité parce que vous n’avez pas mis en place une structure de liaison claire? Suivre les conseils ci-dessus vous aidera à résoudre ce problème et à configurer un système de liaison interne clair.

Et l’utilisation d’outils qui ont un audit de liens internes (comme Semrush, Ahrefs, ClearScope, Surfer, etc.) vous aidera à implémenter votre système. Certains outils de référencement donnent également des recommandations de liaison interne au niveau de la page et copier des suggestions pour ancrer le texte.

La liaison interne ne concerne pas seulement le raccourcissement depuis un certain temps maintenant.

En structurant des liens autour des sujets, des entités (et même des voyages utilisateur de vos personnages cibles), vous communiquez la carte sémantique de votre site à Google et LLMS.

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Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal