Ce message a été parrainé par Ness. Les opinions exprimées dans cet article sont les propres sponsors.
Pour quiconque ne fait pas attention au référencement des nouvelles parce qu’il estime que ce n’est pas leur créneau pertinent – détrompez-vous.
Les fondements du référencement sont soutenus par la publication de contenu. Par conséquent, le référencement des nouvelles est pertinent pour tout SEO. Nous sommes tous des éditeurs en ligne.
John Shehata et Barry Adams sont les experts de cette verticale et, entre eux, ont de l’expérience avec la plupart des meilleures publications de nouvelles dans le monde.
Ensemble, ils ont fondé le NOUVELLES ET Éditorial Summit SEO (NESS) En 2021, et au cours des quatre dernières années, l’industrie du référencement a connu les changements les plus importants et les plus rapides depuis qu’il a commencé il y a 30 ans.
J’ai parlé à John et à Barry pour obtenir leurs informations sur certains des problèmes actuels auxquels les SEO sont confrontés, comment le référencement peut survivre à cette ère AI-First, et pour obtenir un aperçu des sujets à discuter lors de leur prochain événement du cinquième Ness qui se tiendra du 21 au 22 octobre 2025.
Vous pouvez regarder l’interview complète à la fin de cet article.
SEO reconditionné pour l’ère AI
J’ai commencé par commenter que récemment, chez Google Search Central en direct en Thaïlande, Gary Illyes est sorti pour dire qu’il n’y a pas de différence entre Geo, AEO et SEO. J’ai demandé à Barry ce qu’il pensait à ce sujet et si l’introduction du mode IA allait continuer à enlever le trafic des éditeurs.
Étonnamment, Barry a convenu avec Google pour dire: «C’est du référencement. C’est juste du référencement. Je suis entièrement d’accord avec ce que les Googlers disent sur ce front, et ce n’est pas souvent que je suis entièrement d’accord avec Googlers.»
Il a poursuivi en disant: «Je n’ai pas encore trouvé de stratégie d’optimisation LLM qui n’est pas aussi une stratégie de référencement. C’est juste un SEO reconditionné pour l’ère IA afin que les agences puissent facturer plus d’argent sans créer de valeur supplémentaire.»
Le mode AI est une menace pour le trafic des éditeurs
Alors que les aperçus de l’IA ont attiré une attention importante, Barry identifie le mode AI comme une menace plus grave pour le trafic des éditeurs.
Contrairement aux aperçus de l’IA, qui affichent toujours les résultats de recherche traditionnels aux côtés de résumés générés par l’IA, le mode AI crée une expérience conversationnelle immersive qui encourage les utilisateurs à poursuivre leur parcours de recherche dans l’écosystème de Google.
Barry avertit que si le mode AI devient l’expérience de recherche par défaut, cela pourrait être «incroyablement dommageable pour le Web, car cela va simplement faire évaporer beaucoup de trafic sans risque de récupération».
Il a ajouté que « si vous pouvez maintenir votre trafic à partir de la recherche pour le moment, vous faites déjà mieux que la plupart. »
Monter la chaîne de valeur
À Ness, John parlera de la façon de survivre à cette ère AI-First, et je lui ai demandé un aperçu de la façon dont les SEO peuvent survivre ce qui se passe en ce moment.
John a mis en évidence un problème majeur: « Numéro, je pense que les SEO doivent remonter la chaîne de valeur. Et je le dis depuis longtemps, les SEO ne peuvent pas être seulement des mots clés et des classements. Il doit être beaucoup plus grand que cela. »
Il a ensuite continué à parler de trois domaines clés en tant que solutions: construire une autorité d’actualité, une diversification du trafic et des relations avec les publics directs.
«Ils (les éditeurs de nouvelles) ont besoin de réfléchir à la diversification des revenus ainsi que de revenir à certaines sources de revenus traditionnelles, telles que des événements ou une syndication. Ils doivent également établir leurs propres relations directes avec les utilisateurs, soit par le biais d’applications ou de newsletters. Et les newsletters n’ont jamais attiré l’attention qu’ils méritent dans les différentes marques avec lesquelles je connais, mais maintenant cela gagne plus de traction. C’est extrêmement important.»
Le journalisme de qualité est crucial pour les éditeurs
Malgré la perturbation de l’IA, John et Barry soulignent que les fondamentaux techniques du référencement restent importants, mais jusqu’à un certain point.
« Vous devez vous assurer que les fondations sont en place », note Barry, mais il pense que la technique ne peut vous emmener que si loin. Après cela, l’investissement dans le contenu est essentiel.
« Lorsque ces fondations sont au niveau où il n’y a pas beaucoup de valeur à obtenir une optimisation plus approfondie, alors l’éditeur doit faire le travail acharné de produire le contenu qui construit la marque. La fondation ne peut vous amener que si loin. Mais si vous n’avez pas la fondation, vous construisez une maison sur des sables rapides et que vous ne pourrez pas obtenir beaucoup de traction de toute façon. »
John a également noté qu ‘«il est important de doubler les éléments techniques du site». Il a poursuivi en disant: « Bien que je pense que vous devez regarder votre schéma, votre vitesse, tous les éléments, la plomberie, juste pour vous assurer que n’importe quel canal avec lequel vous travaillez a un bon accès et une bonne compréhension de vos données. »
Barry a conclu en réaffirmant l’importance de la qualité du contenu. « Le contenu est vraiment ce qui doit briller. Et si vous n’avez pas cela en place, si vous n’avez pas cette voix de marque unique, ce journalisme de qualité, alors pourquoi êtes-vous en affaires en premier lieu? »
La question des agents de l’IA
James Carson et Marie Haynes parlent tous les deux des agents de l’IA à NESS 2025, et lorsque j’ai interrogé Barry et John sur l’introduction des agents de l’IA dans les salles de rédaction, la conversation était à la fois optimiste et prudente.
John voit un potentiel important pour l’IA de gérer les tâches de recherche, le résumé des documents et la création de contenu de base pour des rapports standardisés comme les mises à jour du marché ou les scores sportifs.
« Beaucoup d’équipes de référencement utilisent l’IA pour recommander des titres de Google Discover qui intriguent la curiosité, vérifiant certains éléments de référencement sur le site et ainsi de suite. Je pense donc de plus en plus que nous avons vu l’IA intégrée pour ne pas écrire le contenu lui-même, mais pour guider le contenu et optimiser l’efficacité de l’ensemble du processus. » John a commenté.
Cependant, Barry reste sceptique quant à la fiabilité actuelle des agents d’IA pour les environnements d’entreprise.
« Vous ne pouvez pas donner à un agent d’IA les détails de la carte de crédit pour commencer à faire du shopping en votre nom, puis cela commence à inventer les choses et finit par dépenser des milliers de vos dollars sur les mauvaises choses … les agents d’IA sont loin d’être encore du niveau de maturité et je ne suis pas entièrement sûr qu’ils seront jamais à ce niveau de maturité parce que je pense que le modèle de la technologie de grande langue actuel a toujours des limites fondamentales. »
John a contré que «les agents de l’IA peuvent nous sauver des centaines d’heures, des centaines.» Il a poursuivi en disant: «Ces trois éléments ensemble, l’automatisation, les agents de l’IA et la supervision humaine ensemble peuvent être une combinaison vraiment puissante, mais pas l’agent de l’IA complètement en solo. Et je suis d’accord avec Barry, cela peut conduire à des conséquences désastreuses.»
Avoir hâte de
L’ère AI-First exige une reconnaissance honnête des réalités modifiées. Une croissance facile du trafic de recherche est terminée, mais des opportunités existent pour les éditeurs disposés à s’adapter stratégiquement.
Le succès nécessite de se concentrer sur des propositions de valeur uniques, de créer des relations directes d’audience et de maintenir l’excellence technique tout en acceptant que les mesures de croissance traditionnelles ne s’appliquent plus.
L’avenir appartient à des éditeurs qui comprennent que la survie signifie se concentrer sur leur public pour établir des connexions authentiques qui apprécient leur perspective et leur expertise spécifiques.
Regardez l’interview complète ci-dessous.
https://www.youtube.com/watch?v=n4tfzsyfyva
Si vous êtes un éditeur de nouvelles ou un référencement, vous ne pouvez pas vous permettre de manquer la cinquième ness le 21-22 octobre 2025.
Les lecteurs de SEJ ont une remise spéciale de 20% sur les billets. Utilisez simplement le code «SEJ2025» à la caisse ici.
Les orateurs comprennent Marie Haynes, Mike King, Lily Ray, Kevin Indig et bien sûr John Shehata et Barry Adams.
En deux jours, 20 conférenciers représentant les meilleurs éditeurs de nouvelles tels que Carly Steven (Daily Mail), Maddie Shepherd (CBS), Christine Liang (The New York Times), Jessie Willms (The Guardian), entre autres.
Découvrez le Horaire complet ici.
Image en vedette: Shelley Walsh / Search Engine Journal / Ness
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