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Les clients continuent de poser une nouvelle question: «Sommes-nous visibles dans la recherche d’IA?»
C’est la réalité: les aperçus de l’IA de Google réduisent le trafic organique par 30-70% pour de nombreuses entreprises.
En fait, nous voyons que les agences de référencement qui incorporent GÉO (Optimisation générative du moteur) Les tactiques dans leur stratégie de référencement et les offres facturent 4 000 $ / mois pour ces services de menu supplémentaires.
Cependant, en ce qui concerne GEO, une branche nouvellement évoluée et toujours en évolution du référencement, répondre à la question de la visibilité de l’IA est:
- Moins sur la grande stratégie.
- En savoir plus sur une vérification rapide sur le terrain.
Mais si vous ignorez le chèque et passez directement aux correctifs, vous risquez de résoudre le mauvais problème.
Phase 1. Effectuez un audit de visibilité sur l’IA pour confirmer s’il y a un écart de visibilité
Commencez par un simple audit de visibilité sur l’IA:
- Sélectionner Cinq à 10 phrases clés qui correspondent aux objectifs de l’entreprise.
- Recherche Ces phrases à travers les aperçus de l’IA de Google, le copilote Bing, la perplexité et le chatpt.
- Regarder À la réponse AI en premier, pas les liens bleus classiques.
- Faire Vous vous présentez? Êtes-vous cité? Quels concurrents sont visibles et cités? Notez cela pour chaque phrase.
- Avis Down quels concurrents sont cités et où les liens pointent; Prenez des captures d’écran à présenter dans toutes les présentations.
Une fois que vous avez identifié les phrases que vous affichez et celles que vous ne faites pas, vous pouvez commencer à créer un audit complet, en répétant les étapes comme vous le feriez pour la recherche de mots clés ou, traditionnellement, les gens demandent également de la recherche.
La voie facile: Utilisez ceci Audit de la visibilité de l’IA Et apportez l’instantané à votre prochain appel client. Cela vous fait sortir de la zone «Nous pensons» et dans «Voici ce que nous avons vu aujourd’hui».
Phase 2. Interprétez votre visibilité sur l’IA à partir des résultats d’audit
Une fois que vous avez vos résultats d’audit par main, il est temps de déterminer où vous en êtes:
- Très visible: Votre marque est nommée à l’intérieur de la réponse. Super. Évaluer Qu’est-ce qui fonctionneet développez-le.
- Partiellement visible: Votre contenu alimente la réponse, mais la marque est manquante. Que éroder l’autorité au fil du temps.
- Absent: Les moteurs de réponse s’appuient sur d’autres sources. C’est votre écart et votre opportunité.
Remarquez comment une partie de cela est un discours de classement traditionnel, et d’autres facettes sont nouvelles.
Il est donc temps pour un nouvel objectif ici.
Regardez Geo comme plus d’un canal de trafic, par opposition à une nouvelle technique: faisons-nous se présenter dans la réponse Les gens lisent réellement?
C’est là que les agences doivent agir rapidement. Si vous n’aimez pas les clients avec GEO maintenant, ils trouveront quelqu’un qui le fera.
Phase 3. Présentez le vrai problème derrière la chute du trafic organique
Dans cette étape, il est temps de connecter les points pour tout le monde en dehors de votre équipe de référencement.
Comment les clients ou les patrons géreront-ils un changement dans votre rapport?
Quelle est la meilleure façon de convaincre une partie prenante qu’ils ont besoin de services de référencement supplémentaires pour rester en avance pendant le boom Geo?
Comment clarifier l’ajout de l’IA au référencement pour les clients et les parties prenantes
C’est comment transformer une vague conversation «Le trafic est en panne» en «voici où nous manquons dans la réponse et ce que nous allons réparer».
Dans votre présentation d’audit, les résultats de la recherche AI doivent suivre cette structure:
- Éliminer Problèmes de service qui peut crawl ou clics. Ne les incluez pas dans le rapport pendant cette partie de la conversation.
- Divisé de marque à partir de termes non marquésen tant que réponses en IA, se regroupent souvent autour de certaines intentions. Affichez ces informations éclatées.
Pour la pointe: Tirez parti d’une comparaison côte à côte. Le côté gauche pourrait inclure la réponse d’IA avec le statut de votre marque. Le côté droit un aperçu des métriques sur place pour ces mêmes sujets.
Phase 4. Considérons le mélange parfait de référencement traditionnel et de géo
Une fois que votre audit est approuvé et qu’un contrat est en place pour étendre vos offres de référencement pour inclure les techniques de géo, il est temps d’appliquer le mélange parfait de référencement et de géo traditionnel pour améliorer la visibilité dans les domaines que vous avez identifiés lors de l’audit.
À partir d’un niveau élevé, il y a deux contraintes qui changent le jeu, surtout lors de l’ajout de géo tactiques à vos offres de référencement:
- Vitesse («Temps de premier jeton»). Les systèmes d’IA doivent répondre rapidement. Les robots sont impatients, donc les pages qui font surface la bonne réponse ont tendance à gagner le lien.
- Fenêtre de contexte. Modèles Skim et Compress. Pensez à la clarté des écoles intermédiaires et aux écoles intermédiaires: des titres simples, des entités sans ambiguïté et pas de rembourrage.
C’est pourquoi les vieilles habitudes peuvent se retourner contre lui. Vous optimisez la clarté, les entités et l’extraction, pas la densité.
Comment aborder le référencement et le géo dans le bon sens?
La façon dont nous y réfléchissons est la suivante: si le référencement concerne le classement des mots clés, Geo est de se présenter invite.
En quoi une invite diffère-t-elle des mots clés?
Lorsque quelqu’un tape une invite, l’IA moderne ne se contente pas de «chercher» une chose. Il:
- Brise l’invite en sous-questions.
- Courses Recherches d’arrière-plan.
- Listes courtes Un petit ensemble de pages mérite d’être rampant en ce moment.
De notre point de vue, c’est le pont entre le référencement et Geo: votre visibilité de la recherche classique compte toujours, mais uniquement en tant que mangeoire dans lequel les sources de l’IA décident de lire.
Sur quoi se concentrer lors de l’intégration de GEO dans vos stratégies de référencement
Vous verrez les chevauchements ici; En effet, il y a de légers modifications aux méthodes traditionnelles que vous devrez considérer lors de l’optimisation des moteurs de réponse.
Sur quoi se concentrer, sous un angle de référencement traditionnel:
- SEO sur la page: Structure de réponses-premièreContrôles propres, preuves numérisables.
- Technique SEO (ou GEO pour les moteurs de réponse): Chemins rapides vers les réponses; Frawlabilité qui prend en charge les récupérations rapides.
- Lacunes de contenu Vos concurrents remplissent des réponses d’IA. Nous sommes toujours surpris par la fréquence à laquelle les pages «presque là» gagnent. Si le Crawler AI comprend déjà une page, un paragraphe net et un H1 plus clair peuvent le pousser par-dessus.
- Analyse des liens pour renforcer citations crédibles.
- Analyse des concurrents de qui est nommé dans des réponses (et pourquoi).
- Analyse des sentiments Pour attraper la façon dont votre marque est décrite lorsqu’elle est mentionnée.
Sur quoi se concentrer, du point de vue du géo:
- Le espace sémantique Il explore contre le cartographie des entités dans votre contenu.
- G techniqueEO (ou SEO pour les moteurs de réponse): Chemins rapides vers les réponses; crawlabilité qui soutient Réfléchissement rapide.
- Lacunes de contenu Vos concurrents remplissent des réponses d’IA.
La voie facile: Voir Peut consolider ces vérifications en un seul flux de travail, vous permettant de basculer rapidement et de suivre les progrès sans avoir besoin d’une douzaine d’outils.
Phase 5. Mettre en œuvre des géo tactiques dans votre stratégie de référencement pour regagner et développer la visibilité
Étape 1. Fournir des réponses à l’avance
Dans le cadre du référencement traditionnel, cela fait référence à l’amélioration de la lisibilité.
Votre objectif ici est de donner au moteur de réponse ce dont il a besoin aussi rapidement qu’une bonne équipe de soutien:
- Dirigez vos pages les plus importantes avec la réponse claire-anglais que votre acheteur est après.
- Une ou deux phrases en haut, puis les détails et les sources.
Si le lecteur doit faire défiler pour trouver le point, le Crawler abandonnera probablement à ce même point.
Étape 2. Renforcer la clarté de l’entité
Ensuite, rendez la page sans ambiguïté avec cohérente:
- Noms de produits.
- Catégories.
- Spécifications.
- Schéma simple Pour aider le système à cartographier votre entité aux bons concepts.
Considérez cela comme étiquetant les étagères dans un petit magasin. Si les étiquettes sont claires, le modèle trouve ce qu’il est venu sans deviner.
Étape 3. Mettre en œuvre le géo technique
Gérez ensuite le côté technique de GEO. Crawlers AI se soucier de Il est temps vers le premier jeton utile, alors raccourcissez le chemin vers la réponse.
Serrez les titres et les H1, déplacez les faits clés au-dessus du pli et empêchez les interstitiels de bloquer la première lecture. Le Crawler AI a une fenêtre de contexte limitée et se lit rapidement. Aidez-le à écumer les bonnes lignes.
Étape 4. Évaluer la couverture de comparaison
Si vos clients comparent les options, publiez une comparaison simple qui met en évidence uniquement les différences que les gens demandent.
Ce que nous avons vu, c’est que des tables honnêtes et des notes courtes «à qui c’est» sont plus citées que le positionnement brillant.
Étape 5. Gérer les liens et le sentiment
Enfin, renforcez ce qui prend en charge la page. Lienz les sources crédibles à la version que vous souhaitez citer. Vérifiez comment votre marque est décrite dans les réponses existantes. Si le ton est éteint, corrigez la source d’origine que vous faites référence.
Ensuite, examinez régulièrement vos mesures: présence, mentions nommées et partage des concurrents. Geo n’est pas un canal définitif, donc un examen mensuel léger aide à prévenir la dérive.
La plate-forme de Visto automatise une grande partie de ce suivi, donnant aux agences les outils pour prouver la valeur avec des informations mesurables au niveau rapide et des rapports faciles à acquitter.
Exemples: Apprenez des premiers adoptants GEO qui reconstruisent le trafic
« Dans le d’abord deux quartiers, nous avoir vu un Augmentation de 88% en glissement annuel dans organique trafic et un 42% En glissement annuel augmenter dans unique pages vues depuis organique trafic.«
Les agences utilisant une plate-forme comme Visto voient que les marques de leurs clients se référent davantage dans les réponses en IA après resserrement des entités et mis à jour une poignée de pages de grande valeur.
Les agences qui réussissent sont celles qui se positionnent maintenant comme les autorités de recherche d’IA, n’attendant pas de voir comment les choses secouent.
Commencez avec Visto
Visto aide les agences à mesurer la visibilité de l’IA et à gérer le travail.
Construit spécifiquement pour les agences de marketing, la plate-forme montre où votre marque apparaît dans les réponses d’IA, résume les citations à travers les moteurs et met en évidence les pages les plus susceptibles de déplacer l’aiguille.
Visto fournit:
- Accès direct aux experts GEO qui comprennent les besoins en agence.
- Les mises à jour cohérentes de produits alignées sur les dernières tendances de recherche d’IA.
- La capacité d’influencer la feuille de route avec votre contribution.
- L’éducation et le soutien pour diriger en toute confiance vos clients à travers le quart de l’IA.
- Outils d’activation des ventes qui sont spécialement conçus pour les agences de marketing aux clients prospects.
- Une concentration sur l’actionnabilité et l’optimisation, en plus de la visibilité et de l’analyse.
N’attendez pas que vos clients se demandent pourquoi ils sont invisibles dans la recherche sur l’IA. Positionnez votre agence en tant qu’autorité de recherche sur l’IA dont ils ont besoin en ce moment.
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Image en vedette: Image de Visto. Utilisé avec permission.
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