Google AI Max pour la recherche devient global en version bêta

L’AI Max pour les campagnes de recherche de Google est désormais disponible dans le monde entier en bêta sur Google Ads, Google Ads Editor, Search Ads 360 et l’API Google ADS.

AI MAX fait des fonctionnalités de l’IA de Google en tant que suite en un clic dans les campagnes de recherche. De nouvelles expériences intégrées vous permettent de tester l’impact avec une configuration minimale.

Quoi de neuf

Expériences en un clic

AI Max est positionné comme un chemin plus rapide vers l’optimisation plus intelligente dans les campagnes de recherche.

De nouvelles expériences en un clic sont intégrées dans le flux de campagne, vous pouvez donc comparer les performances sans reconstruire des campagnes.

La disponibilité couvre toutes les principales surfaces, y compris l’API pour les équipes qui automatisent les workflows.

Comment fonctionnent les expériences intégrées

Les expériences AI Max sont exécutées dans la même campagne de recherche en divisant le trafic entre un contrôle (avec AI Max Off) et un essai (avec AI Max ON).

Étant donné que le test ne clonait pas la campagne, vous éviterez les erreurs de synchronisation et que vous pourrez accélérer plus rapidement. Une fois l’expérience terminée, passez en revue les performances et décidez d’appliquer le changement ou de le jeter.

Commandes que vous pouvez modifier lors d’un test

Par défaut, votre expérience commence par la correspondance du terme de recherche et l’optimisation des actifs activée, mais il est facile de personnaliser ces paramètres.

Vous pouvez choisir de désactiver la correspondance des termes de recherche au niveau du groupe d’annonces ou de désactiver l’optimisation des actifs au niveau de la campagne si cela convient mieux à vos objectifs.

Pour plus de contrôle sur vos pages de destination, envisagez d’utiliser des exclusions URL au niveau de la campagne et des inclusions d’URL au niveau du groupe d’annonces.

Les commandes de marque sont également disponibles pour une flexibilité supplémentaire: vous pouvez définir des inclusions de marque ou des exclusions au niveau de la campagne et spécifier les inclusions de marque au sein des groupes d’annonces.

La fonction «Emplacements d’intérêt» au niveau du groupe d’annonces offre plus de précision de ciblage géographique.

Reporting surfaces

Les résultats apparaissent sous des expériences avec un résumé d’expérience élargi.

AI Max ajoute également la transparence entre les rapports. Il s’agit notamment des indicateurs de type match «AI Max» dans les termes de recherche et les rapports de mots clés, ainsi que des vues combinées qui montrent le terme correspondant, les titres et les URL d’atterrissage.

Option d’application automatique

Si vous le souhaitez, vous pouvez définir l’expérience sur Auto-Apply lorsque les résultats sont favorables. Sinon, appliquez manuellement à partir du tableau des expériences ou activez AI Max à partir des paramètres de la campagne après la fin du test.

Configuration des limites à savoir

Vous ne pouvez pas créer une expérience AI Max via ce flux si la campagne:

• A des fonctionnalités héritées comme la personnalisation du texte (ancienne ACA), les inclusions / exclusions de marque, ou l’inclusion de l’emplacement du groupe AD déjà configuré
• Cible le réseau d’affichage
• Utilise une stratégie d’offre de portefeuille
• Utilise des budgets partagés

À venir bientôt: directives de texte

Google travaille sur une fonctionnalité qui fournira des lignes directrices textuelles pour aider l’IA à créer un contenu de marque qui répond aux besoins de votre entreprise.

Cela sera disponible pour plus d’annonceurs cet automne pour AI Max et Performance Max. En attendant, respectez vos approbations de marque et vérifications politiques habituelles.

Commencer

Google recommande de vérifier un Guide des meilleures pratiques et Matériaux de la semaine de réflexion Si vous êtes intéressé à commencer avec AI Max.

Si vous gérez déjà la recherche à grande échelle, le support de l’API simplifie les expériences de normalisation et la comparaison des résultats à votre configuration existante.

En avant

Attendez-vous à plus de contrôles autour de la création et de la sécurité à mesure que les directives de texte déploient. Jusque-là, des expériences à faible déluge vous permettent de mesurer AI Max sans commettre l’ensemble de votre compte.