Les deux tiers des professionnels du référencement disent que la création de contenu originale est leur arme secrète, mais il y a un problème dont personne ne parle.
Bien que la création de contenu stimule les meilleurs résultats, c’est aussi la chose la plus difficile à évoluer. Plus de 40% des professionnels disent que cela prend plus de temps que toute autre tâche de référencement.
Notre cinquième rapport annuel sur l’État de référencement partage les informations de 371 professionnels du référencement dans 52 pays. Il met en évidence ce qui fonctionne dans le référencement aujourd’hui et où l’industrie se dirige.
Découvrez comment les professionnels réagissent à la perturbation de l’IA, quelles tactiques sont les plus efficaces et où les équipes prévoient d’investir des ressources. La plupart des répondants ont quatre ans ou plus d’expérience, donc ces idées proviennent de personnes qui ont vécu de nombreux changements dans l’industrie.
Téléchargez le rapport pour en savoir plus sur:
- Quelles activités de référencement offrent actuellement le retour sur investissement le plus fort (ROI).
- Comment les équipes utilisent l’IA dans leurs flux de travail.
- Les plus grands défis retient le référencement.
- Priorités d’investissement.
- Pourquoi les professionnels sont préoccupés par l’IA mais restent optimistes quant aux budgets.
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Trois chemins émergent dans le référencement
Alors que les équipes naviguent sur les perturbations de l’IA, les données révèlent trois stratégies distinctes qui se forment à travers l’industrie:
- Les adoptants IA-Havey (22%) parient à l’échelle par l’automatisation.
- Les constructeurs d’autorité (49%) doublent de l’EAT (expérience, expertise, autorivité et fiabilité) et l’expertise humaine.
- Les stratèges hybrides (58%) trouvent le terrain d’entente, en utilisant l’IA pour améliorer le contenu créé par l’homme.
Chaque chemin a du mérite, mais les données montrent des modèles clairs sur ce qui fonctionne maintenant.
La création de contenu originale entraîne toujours le succès du référencement
Lorsque nous avons demandé ce qui a eu l’impact le plus positif cette année, la création de contenu originale a dépassé la liste à 66%. Les mises à jour du contenu ont terminé deuxième à 42,6%. Les améliorations techniques du référencement ont été étroites à 42,3%.
Cela montre que le contenu original reste la clé du succès du référencement. Cependant, comme indiqué précédemment, cela prend beaucoup de temps.
L’industrie a trouvé une solution. La plupart des équipes (les stratèges hybrides à 58%) prévoient de créer un contenu écrit sur l’homme avec un support d’IA. Ils veulent la qualité par rapport à la quantité, en utilisant l’IA pour gagner du temps tout en maintenant la surveillance humaine.
Fait intéressant, la collaboration croisée de département montre actuellement l’impact le plus bas à seulement 9%, mais 37% des entreprises prévoient de l’augmenter. Cet écart représente une opportunité majeure pour les équipes disposées à décomposer des silos.
Téléchargez l’état complet du SEO 2026 Rapport pour voir comment les équipes qui réussissent gèrent leur contenu.
Les outils d’IA sont une nécessité et une menace compétitives
Les données des outils nous en dit long sur la façon dont le référencement a changé. Les outils d’analyse et de rapport sont les plus populaires auprès des répondants, menant à 56%. Les assistants d’écriture de l’IA sont passés à la quatrième place à 42,3%. C’est la même utilisation que les outils de référencement techniques.
Les plates-formes interfonctionnelles ont également obtenu un score élevé à 51,2%. Les équipes veulent des solutions tout-en-un au lieu de nombreux outils distincts.
Bien que les équipes utilisent l’IA, cela les concerne également. Une notable 77% craint que les réponses à l’IA réduiront les clics du site Web. C’est leur plus grande préoccupation à propos de l’avenir.
Cela met les professionnels du référencement dans une situation difficile. Ils ont besoin d’IA pour concourir, mais ils le voient comme leur plus grande menace.
EEAT est la réponse de l’industrie aux perturbations de l’IA
Près de la moitié des répondants (49%) prévoient d’investir dans l’EAT l’année prochaine.
Cette concentration sur l’expérience, l’expertise, l’autorisation et la fiabilité montre comment l’industrie prévoit de lutter contre les menaces d’IA. La pensée a du sens: l’IA peut résumer les informations existantes, mais elle ne peut pas reproduire une expérience réelle ou une recherche originale. En se concentrant sur l’EAT, les équipes construisent des défenses que l’IA ne peut pas percer.
Cela explique pourquoi l’autorité topique et l’architecture de contenu se classent également à 33% des plans d’investissement. Les équipes veulent devenir les experts incontournables dans leurs domaines.
Les changements d’algorithme restent le premier défi à 59%. Les problèmes de workflow de contenu sont deuxième à 32%. Mais les équipes n’attendent pas; Ils se préparent grâce à une formation sur l’IA (42% des entreprises) et une meilleure collaboration entre les départements (37%).
Ce changement stratégique nécessite un investissement continu, ce qui nous amène à une conclusion encourageante sur les budgets.
Les budgets SEO restent forts car les résultats restent solides
Malgré les préoccupations de l’IA et le chaos d’algorithme, l’investissement SEO reste fort. Seulement 43% des entreprises ont réduit les dépenses de référencement l’année dernière. Et 65% n’attendent aucune coupe l’année prochaine.
Pourquoi cette confiance? Les résultats parlent d’eux-mêmes. Lorsque nous avons posé des questions sur les résultats, 60% ont déclaré plus de trafic organique. 34% supplémentaires ont vu plus de pistes et de conversions. Ces résultats expliquent pourquoi les entreprises continuent d’investir alors que le paysage change.
Les équipes se concentrent également davantage sur l’impact commercial lors de la mesure du succès. Le trafic organique mène à 74%, tandis que les pistes qualifiées et les ventes se classent au deuxième rang à 60%. Les équipes dépassent les mesures de vanité pour prouver une valeur commerciale réelle.
Cette combinaison de résultats éprouvés et d’adaptation stratégique explique la résilience de l’industrie.
Construire votre stratégie de référencement 2026
Les données dépeignent une image claire: le référencement fait face à de réels défis de la perturbation de l’IA et des changements d’algorithme constant. Les problèmes techniques affectent 28% des équipes, tandis que 26% ont du mal à soutenir le leadership.
Mais l’industrie réagit stratégiquement. Environ 42% des entreprises forment du personnel sur l’IA. 36% supplémentaires enseignent les meilleures pratiques actuelles. Les équipes qui combinent l’efficacité de l’IA avec l’expertise humaine et les principes de l’EAT se positionnent pour prospérer.
Que vous vous considériez comme un adoptant, un constructeur d’autorité ou un stratège hybride, ce rapport vous donne la feuille de route pour la planification de 2026. Il comprend des idées de professionnels qui gèrent le référencement sur chaque marché majeur.
Téléchargez maintenant l’état du SEO 2026. Utilisez-le comme guide de planification pour l’année à venir. Obtenez une analyse complète de l’adoption des outils, des défis de mise à l’échelle, des méthodes de mesure et des conseils d’experts sur la gestion de la transition de l’IA.
L’industrie est confrontée à de vrais défis. Mais les données montrent une communauté forte qui trouve des moyens de réussir.
Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal
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