Les nouvelles données de la plate-forme de marketing de contenu clé d’audience indiquent que la visibilité d’Amazon a subi une baisse significative. La baisse fait suite à deux modifications apportées à Amazon à sa présence dans Google Shopping, bien qu’il ne soit pas sûr de savoir si ces modifications sont des causes directes ou indirectes.
Le premier changement a été l’arrêt de ses annonces de magasinage payantes, et la seconde était la consolidation de ses trois noms de magasins marchands (Amazon, Amazon.com et Amazon.com – vendeur) dans une identité unique de magasin, «Amazon». Ces changements semblent avoir eu un effet mesurable sur la fréquence à laquelle les cartes de produits Amazon apparaissent dans les résultats des achats organiques de Google.
Audience Key est une plate-forme de marketing de contenu qui comble une lacune dans l’intelligence compétitive en suivant et en rapportant sur les classements de la grille de produits organiques de Google à grande échelle. Il s’agit d’un nouveau produit qui a récemment été déployé.
Selon le public Key:
«Sur plus de 79 000 mots-clés, le suivi du premier de son ensemble de l’audience a montré les effets des modifications d’Amazon dans son alimentation marchand – l’approche a initialement anéanti 31% de son classement de cartes de produits organiques. Des semaines plus tard, Amazon a maintenant disparu complètement – créant un changement de sismique qui remonte immédiatement le commerce électronique SERPS et le fait de libérer l’espace de prime pour les randonneurs. Amazon a par la suite complètement abandonné les résultats de la recherche organique, à partir du 18 août.
Anecdotique, j’ai vu Amazon complètement abandonné des grilles de produits organiques de Google, y compris pour les requêtes de recherche que je connais avec certitude qu’ils se classaient et sont maintenant complètement partis des pages de résultats du moteur de recherche (SERP).
Impact global
Le changement le plus immédiat a été l’échelle globale de la présence d’Amazon. Avant le 25 juillet, les annonces d’Amazon sont apparues dans 428 984 cartes de produits organiques. Après le changement, cette présence est tombée à 294 983.
- Avant le 25 juillet: 428 984 cartes de produits
- Après le 25 juillet: 294 983 cartes de produits
Changement net: -134,001 cartes (déclin de 31%)
Cela montre que le mouvement d’Amazon n’était pas seulement une consolidation de marque, mais aussi une grande réduction de la visibilité. Il est possible que la consolidation de la marque ait déclenché une baisse temporaire de la visibilité car c’est un changement à grande échelle.
Modifications au niveau de la catégorie
La réduction n’a pas été répandue uniformément. Certaines catégories de produits ont été frappées plus fort que d’autres. Les vêtements ont subi les pertes les plus abruptes, tandis que les catégories comme les marchandises à domicile et les ordinateurs portables ont également fortement chuté.
Des catégories plus petites telles que les pneus et la décoration intérieure ont diminué plus modérément, mais tous ont montré la même tendance à la baisse.
La catégorie des vêtements éprouve les baisses les plus importantes
Les vêtements se démarquent comme la catégorie où Amazon a vu les réductions les plus abruptes, sa présence réduite de plus de la moitié dans plusieurs segments suivis.
Vous trouverez ci-dessous les données que j’ai actuellement, j’attends des éclaircissements de la clé de l’audience pour savoir si les catégories de vêtements suivantes sont plus spécifiques:
- Appareils: 4 571 → 1 804 (-60%)
- Appareils: 4 503 → 1 859 (-59%)
- Appareils: 31 852 → 13 632 (-57%)
- Appareils: 6 932 → 3 029 (-56%)
Plusieurs autres grandes catégories affectées
Les pertes étaient également importantes dans les catégories à volume élevé. Les marchandises à domicile, les ordinateurs portables et les meubles en plein air ont toutes des réductions, tandis que les fournitures professionnelles et les produits technologiques ont également subi une baisse de la visibilité.
- Fournitures commerciales: 12 510 → 9 786 (-22%)
- Goods à domicile: 133 717 → 73 833 (-45%)
- Ordinateurs portables: 30 520 → 19 615 (-36%)
- Mébrandissement extérieur: 58 416 → 41 995 (-28%)
- Scientifique et technologie: 58 880 → 50 666 (-14%)
Des catégories plus petites ont également affecté
Même les verticales de niche ont été touchées, bien que les pertes en pourcentage soient moins graves que dans les vêtements ou les marchandises. Ces baisses montrent que les réductions d’Amazon ont été réparties dans les catégories majeures et plus petites.
- Structures: 6 241 → 4 229 (-32%)
- Pneus: 3 063 → 2 609 (-15%)
- Décor intérieur: 23 634 → 19 789 (-16%)
- Décoration intérieure (variante): 6 626 → 5 926 (-11%)
Consolidation des magasins marchands
Un autre changement est venu de la façon dont Amazon s’est présenté dans les résultats des achats. Avant le 25 juillet, la société est apparue sous trois noms: Amazon, Amazon.com et Amazon.com – Vendeur. Par la suite, seule l’étiquette «Amazon» unifiée est restée.
- Total avant la consolidation (les trois noms): 428 984 cartes de produits
- Après consolidation (unique «Amazon»): 294 980 cartes de produits
Cela a simplifié la présence d’Amazon en l’unifiant sous un même nom, mais il a également coïncidé avec une baisse de la couverture globale.
Où est Amazon aujourd’hui?
Même avec les baisses de juillet en visibilité, Amazon est resté le marchand le plus visible de Google Shopping, avec une visibilité plus petite qu’auparavant. Mais ce n’est plus le cas, la situation d’Amazon semble s’être aggravée.
La clé du public a spéculé sur ce qui se passe:
«Nous pensions que le premier chapitre de cette histoire était terminé, mais tout comme nous avons préparé cette étude à la publication, tout a changé. Encore une fois. Nos dernières données de recherche américaines révèlent un changement étonnant: Amazon a disparu des réseaux de produits organiques.
Qu’il s’agisse d’une anomalie à court terme ou d’une nouvelle norme plus permanente, seul le temps le dira. Nous continuerons à surveiller et à faire rapport sur nos résultats. Le retrait soudain nous laisse – et l’industrie – posant une grande question: pourquoi ???
C’est certainement un sujet de spéculation. »
Audience Key spécule qu’Amazon peut retenir son flux de produits à Google ou qu’il s’agit d’un changement technique ou stratégique de la part d’Amazon.
Une chose que nous savons sur Google Organic Search est que les changements à grande échelle peuvent avoir un impact dramatique sur la visibilité de la recherche. Audience Key a un produit unique qui se concentre sur le suivi du réseau de produits de Google, ce que de nombreuses sociétés de commerce électronique peuvent trouver utiles. Ils sont apparemment bien placés pour remarquer ce type de changement.
Lisez le billet de blog du public Key sur ces modifications:
Beyond Paye: The Hidden Organic Shockwave de la sortie de shopping Google d’Amazon
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