Cette semaine, une question de référencement provient d’un utilisateur anonyme:
«Devrions-nous encore publier des volumes élevés de contenu, ou vaut-il mieux investir dans moins de pièces à feuilles persistantes plus élevées?»
Grande question! La réponse est toujours un contenu d’autorité plus élevée, mais pas toujours à feuilles persistantes si votre objectif est la croissance et la durabilité. Si l’objectif est un trafic rapide et un modèle de désabonnement et de brûlure, un volume élevé est logique. Plus de contenu ne signifie pas plus de référencement. Le trafic SEO durable via du contenu offre une expérience utilisateur appropriée, ce qui comprend la garantie que les autres sujets sur le site sont utiles à un utilisateur.
Pourquoi les volumes élevés de contenu ne fonctionnent pas à long terme
L’idée de créer des volumes élevés de contenu pour obtenir du trafic est une stratégie où vous concentrez une page sur des mots clés et des phrases spécifiques et optimiser la page pour ces phrases. Lorsque Google a lancé Bert et Mum, cette stratégie (qui était déjà dépassée) a obtenu son dernier clou dans le cercueil. Ces mises à jour des systèmes de Google ont examiné les associations entre les mots, la hiérarchie de la page et le site Web pour comprendre l’expérience de la page par rapport aux mots spécifiques de la page.
En regardant ce que les mots signifient par rapport aux en-têtes, les phrases ci-dessus et ci-dessous, et le code de la page, comme le schéma, SEO est passé des mots clés à ce que l’utilisateur apprendra de l’expérience sur la page. Dans le même temps, les SEO proactifs se concentraient davantage sur les vecteurs et les entités; Aucun de ces éléments n’est de nouveaux sujets.
De retour au milieu des années 2000, les filateurs d’articles ont aidé à générer rapidement et facilement des centaines de pages axées sur les mots clés. Avec eux, vous créez un Spintax (similaire aux invites pour de grands modèles de langage ou des LLM comme Chatgpt et Perplexity) avec des macros pour que les mots soient remplacés, et le logiciel créerait « original » pièces de contenu. Ceux-ci pourraient ensuite être lancés en masse, similaires au «référencement programmatique», qui n’est pas nouveau et jamais une idée intelligente.
Google et d’autres moteurs de recherche les affronteraient et classeraient les sites jusqu’à ce qu’ils soient pris. Panda a fait un excellent travail pour trouver des pages de spinner d’articles et commencer à dévaluer et à pénaliser les sites en utilisant cette technique de création de contenu de masse.
Peu de temps après, les propriétaires de sites Web ont commencé à utiliser PHP avec des flux de données marchands pour créer des pages de commerce pour des produits spécifiques et des groupes de produits. Ceci est similaire à la façon dont les sociétés de médias produisent des listicules de magasinage et des comparaisons de produits en masse. Le contenu est unique et original (pour ce site), mais est également produit en masse, ce qui signifie généralement peu ou pas de valeur. Cela inclut le contenu écrit humain qui est ensuite utilisé pour des comparaisons, même lorsqu’un utilisateur sélectionne pour comparer les deux. Dans cette situation, vous voudrez utiliser correctement les liens canoniques et les méta-robots, mais c’est pour un article différent.
Panda et les algorithmes de base avaient déjà un moyen de détecter «Pages minces» À partir du contenu, bien que ces pages de produits aient fonctionné, en particulier lorsqu’elles sont combinées avec du contenu filé ou du contenu créé par la machine décrivant les produits, ces sites ont commencé à être pénalisés et dévalués.
Nous constatons maintenant que le contenu d’IA est créé qui est techniquement unique et « original » via le chatppt, la perplexité, etc., et cela fonctionne pour des gains de trafic rapide. Mais ces mêmes sites se font prendre et perdent ce trafic quand ils le font. Il s’agit du même modèle exact que les listes et les pages de shopping et de pages PHP + Data Feed Shopping.
Je pouvais voir un argument étant fait pour « Fan-out » Les requêtes et pourquoi le fait de se concentrer sur des mots clés spécifiques est logique. Les requêtes de fan-out sont des résultats en IA qui automatisent «Les gens demandent aussi», «les choses à savoir», « et d’autres résultats riches en continuation en une seule sortie, par rapport à des fonctionnalités de recherche séparées.
Si un référencement a de l’expérience avec les meilleures pratiques réelles du référencement et connaît UX, il saura que la requête Fan-Out utilise le contexte et les solutions fournies sur les pages, et non plusieurs pages axées sur des mots clés similaires.
Ce serait l’équivalent de la construction d’une page unique pour chaque personne demandent également une requête ou de les ajouter en tant que FAQ sur la page. Ce n’est pas une bonne UX, et Google sait que vous spamez / suroptimisation. Cela peut fonctionner, mais lorsque vous vous faites prendre, vous êtes dans une position pire que lorsque vous avez commencé.
Chaque page doit avoir une solution unique, pas un mot-clé unique. Lorsque le contenu est axé sur la solution, cette solution devient les phrases de mots clés, et la même page peut apparaître pour plusieurs phrases différentes, y compris différentes variations dans le résultat du fan-out.
Si l’objectif est d’obtenir du trafic et de gagner de l’argent rapidement, puis d’abandonner ou de vendre le domaine, plus de contenu est une bonne stratégie. Mais vous n’aurez pas de revenu fiable ou à long terme et vous poursuivrez toujours la prochaine chose.
Contenu à feuilles persistantes et non evergeen de haute qualité
Se concentrer sur un contenu de qualité qui offre de la valeur à un utilisateur final est meilleur pour le succès à long terme que les volumes élevés de contenu. La personne apprendra de l’article et le contenu a tendance à être digne de confiance. Ce type de contenu est ce qui obtient des backlinks naturellement des sites Web à haute autorité et topiquement pertinents.
Plus important encore, chaque page du site Web aura une intention claire. Avec des sites qui se concentrent sur le volume par rapport à la qualité, de nombreux articles et pages seront similaires car ils sont axés sur des mots clés similaires, et les utilisateurs ne sauront pas quel article fournit la solution réelle. C’est un mauvais UX. Ou les sujets sautent autour, où une page concerne les meilleurs parfums et un autre concerne les harnais pour les chiens. La confiance dans la qualité du contenu est diminuée car le site ne peut pas être un expert en tout. Et il est clair que le contenu est composé par des machines, c’est-à-dire fausses.
Tout le contenu ne doit pas non plus être à feuilles persistantes. Les entreprises et les tendances des consommateurs se produisent et les gens souhaitent des informations opportunes mélangées avec des sujets à feuilles persistantes. S’il s’agit de versions de produits, une archive et une liste de toutes les versions peuvent être utiles.
Les sites de mode peuvent facilement faire les tendances de cette saison. Le contenu est obsolète au début de la saison prochaine, mais la couverture des tendances est quelque chose que les gens reviendront et s’approvisionneront ou utiliseront comme référence. Cela inclut les étudiants de la mode qui s’approfondissent du contenu pour des cours, des designers à la recherche de l’inspiration du passé et des médias de masse couvrant lorsque les choses sont tendance et ont besoin d’un point de référence.
Lorsque le contenu à feuilles persistants commence à glisser, vous pouvez toujours le rafraîchir. Regardez en arrière et voyez ce qui a changé ou avancé depuis la dernière mise à jour, et voyez comment vous pouvez l’améliorer.
- Recherchez les questions du service client qui ne sont pas répondues.
- Ajouter des fonctionnalités logicielles mises à jour ou de nouvelles couleurs.
- Voyez s’il y a des exemples qui pourraient être rendus mieux ou plus clairs.
- Si de nouvelles réglementations sont adoptées localement, au niveau de l’état ou au niveau fédéral, ajoutez-les afin que le contenu soit exact.
- Supprimez le contenu obsolète ou étiquetez-le comme n’est plus pertinent avec les raisons.
- Recherchez des sections qui ont peut-être semblé pertinentes pour le sujet, mais qui ne l’ont pas été, et les supprimer, de sorte que le contenu devient plus fort.
Il ne manque pas de moyens de rafraîchir le contenu à feuilles persistantes et de l’améliorer. Ce sont les pages de pilier qui peuvent apporter un trafic cohérent à long terme et garder les affaires fortes, tandis que les pages non evergreen font leur part, créant des flux et des flux de trafic. Avec certains projets, nous ne produisons pas de nouveau contenu pendant un mois ou deux à la fois car les pages de pilier doivent être rafraîchies et les clients réussissent toujours bien avec le trafic.
Créer des quantités de contenu de masse est une bonne stratégie pour les personnes qui veulent gagner de l’argent rapidement et ne prévoient pas de garder le domaine pendant longtemps. Il est bon pour les sites de désabonnement et de brûlure, des domaines que vous louez (si le propriétaire est d’accord) et de tests de projets. Lorsque votre objectif est de créer une entreprise durable, un contenu à haute autorité qui offre de la valeur est la voie à suivre.
Vous n’avez pas à vous soucier de la quantité de contenu avec cette stratégie; Vous vous concentrez sur l’expérience utilisateur. Lorsque vous faites cela, la plupart des canaux peuvent croître, y compris les e-mails / SMS, les médias sociaux, les relations publiques, la marque et le référencement.
Plus de ressources:
Image feadée: Paulo Bobita / Recherd Engine Journal
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