Un nouveau analyse De la recherche Atlas quantifie l’interaction entre la proximité et les revues dans les classements locaux.
La proximité entraîne la visibilité dans l’ensemble, tandis que les signaux de revue deviennent des différenciateurs plus forts dans les positions les plus élevées.
Cette étude examine 3 269 entreprises dans les secteurs de l’alimentation, de la santé, du droit et de la beauté.
Il montre que pour les positions 1 à 21, la proximité influence 55% des décisions, tandis que le décompte d’examen représente 19%. Dans les dix premiers, l’influence de la proximité diminue à 36%, mais le nombre d’examen augmente à 26%, la pertinence des mots clés de l’examen atteignant 22%.
Rechercher Atlas écrit:
La proximité est le meilleur conducteur de la visibilité locale.
L’étude note également:
La proximité ne domine pas toujours dans les positions d’élite.
Ce que cela signifie
Vous aurez de meilleures chances d’obtenir les meilleurs résultats en vous concentrant sur la réalisation de plus de critiques et en incorporant naturellement des termes spécifiques aux services dans des avis, plutôt que de compter sur l’emplacement de votre épingle sur la carte.
Le rapport suggère que Google comprend la révision du texte sémantiquement. L’utilisation d’un langage spécifique au service dans les avis peut aider votre classement pour des requêtes de grande valeur.
Comment appliquer ceci
Considérez la proximité comme votre paramètre par défaut. Il est fixe, alors concentrez votre attention sur les entrées que vous pouvez contrôler.
Lors de la création de vos demandes d’examen, visez un langage naturel et spécifique au service. Par exemple, le «meilleur dentiste pour le blanchiment» a tendance à mieux fonctionner que «un excellent service».
Assurez-vous également que les détails de votre nom et de votre profil GBP sont alignés. La recherche montre que faire correspondre le nom de votre entreprise à l’intention de recherche, comme la «clinique dentaire du centre-ville» pour quelqu’un qui recherche «dentiste près de moi», peut faire une différence positive.
Comportement du secteur
Bien que le modèle global reste cohérent, les acheteurs peuvent présenter différents comportements entre les catégories.
Selon le rapport:
- Pour Loila proximité a tendance à être le facteur le plus important, les critiques jouant un rôle secondaire.
- Dans BeautéLes signaux de réputation sont plus influents. Bien que la proximité soit toujours essentielle, le volume d’examen et les mots clés sont également importants.
- Quand il s’agit de NourritureRevoir le contenu et la pertinence de profil deviennent particulièrement précieux, en particulier sur les marchés bondés.
- Santé Équilibre la proximité avec des revues solides et l’alignement des services dans les revues.
En avant
Cette étude quantifie quelque chose que les praticiens soupçonnent depuis longtemps: la proximité vous gagne un look, mais le contenu de révision vous aide à sécuriser la première place dans le concours serré.
Si vous ne pouvez pas changer votre emplacement, façonnez la langue qui l’entoure.
Pour plus de données sur les facteurs de classement GBP, voir rapport complet.
Méthodes et limites
Les auteurs ont appliqué XGBOost à la visibilité du réseau, aux métadonnées GBP, au contenu du site Web et aux avis, réalisant un modèle global qui explique environ 92 à 93% de la variance.
Ils soulignent que l’importance des caractéristiques indique la corrélation, et non la causalité. De plus, ils avertissent que la proximité pourrait être surestimée en raison de la collecte fixe de la grille et noter que leurs résultats représentent un instantané dans le temps.
Utilisez ces informations comme guide, pas un livre de règles strictes.
Image en vedette: Samborskyi romain/ Shutterstock
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