De nouvelles recherches de BrightEdge offrent des informations sur la façon dont les aperçus de l’IA de Google classent les sites Web sur différents secteurs verticaux, avec des implications sur ce sur quoi les SEO et les éditeurs devraient se concentrer.
AIO et recherche organique
Les données montrent que 54% des citations des aperçus de l’IA correspondaient aux pages Web classées dans les résultats de recherche organiques. Cela signifie que 46% des citations ne chevauchent pas les résultats de recherche organiques. Serait-ce un artefact de l’algorithme FastSearch de Google?
La recherche rapide de Google est basée sur les signaux de classement générés par le modèle de promenade en profondeur Rankembed qui est formé sur les journaux de recherche et les évaluateurs de qualité tiers. Les journaux de recherche sont constitués de données de comportement des utilisateurs, ce que Google termine «Cliquez et interrogez les données». Cliquez sur les données enseignent le modèle Rankembed sur ce que les utilisateurs signifient lorsqu’ils recherchent.
Le comportement de clic est une rétroaction sur les requêtes et les documents pertinents, similaire à la façon dont les notes soumises par les évaluateurs de qualité enseignent la qualité. Les clics utilisateur sont un signal comportemental pour les documents pertinents. Ainsi, comme exemple hypothétique, si les personnes qui recherchent «comment» ont tendance à cliquer sur des vidéos et des tutoriels, cela enseigne le modèle que les vidéos et les tutoriels ont tendance à satisfaire ces types de requêtes. Rankembed «apprend» que les documents qui sont sémantiquement similaires à un tutoriel sont de bons matchs pour ce type de requête. Les modèles n’apprennent pas au sens humain; Ils identifient les modèles dans les données de clic.
Cela ne signifie pas que les 54% des sites classés AIO sont là en raison de facteurs de classement traditionnels. Il se pourrait que l’algorithme FastSearch récupère des résultats similaires aux résultats de recherche réguliers 54% du temps.
Aperçu des facteurs de classement
Les données de BrightEdge pourraient refléter la complexité de l’algorithme FastSearch de Google, qui hiérarte la vitesse et la correspondance sémantique des requêtes aux documents sans utiliser de signaux de classement traditionnels comme les liens. C’est quelque chose que les SEO et les éditeurs devraient arrêter et considérer car il met en évidence l’importance du contenu et également l’importance de faire correspondre le type de contenu que les utilisateurs préfère voir.
Donc, s’ils interrogent un produit, ils ne s’attendent pas à voir une page avec un essai sur le produit; Ils s’attendent à voir une page avec le produit.
Le chevauchement organique et AIO a évolué au fil du temps
Lorsque l’AIO a été lancé, il n’y a eu qu’un chevauchement d’environ 32% entre AIO et les résultats de recherche organiques classiques. Les données de BrightEdge montrent que le chevauchement s’est développé au cours des seize mois entre les débuts des aperçus de l’IA et aujourd’hui.
Le match organique et AIO dépend de la verticale
La scission de 54/46 pour pourcentage n’est pas à tous les niveaux. Le pourcentage de sites classés AIO qui correspondent aux résultats de recherche organiques varie selon la verticale.
Votre contenu de l’argent ou de votre vie (ymyl) a montré un taux de chevauchement plus élevé entre organique et AIO.
Les données de BrightEdge montrent:
- Les soins de santé ont un fort chevauchement: le chevauchement de 75,3% (a commencé à 63,3%).
- Le chevauchement de l’éducation a augmenté de manière significative: le chevauchement de 72,6% entre l’organique et l’AIO, montrant une croissance de +53,2 points de pourcentage, de 19,4% à 72,6%.
- L’assurance a également connu un chevauchement accru: 68,6%. C’est une croissance de +47,7 points de pourcentage à partir du chevauchement de 20,9% lorsque l’AIO a été introduite pour la première fois.
- Le commerce électronique a très peu de chevauchement avec les résultats de recherche organiques: 22,9% de chevauchement (seulement +0,6 pourcentage de points).
Je vais spéculer ici et dire que les résultats de la recherche de soins de santé, d’éducation et d’assurance peuvent avoir un fort chevauchement parce que le bassin de sites faisant autorité que les utilisateurs s’attendent à voir peuvent être plus petits. Cela peut signifier que les sites Web de ces secteurs verticaux peuvent devoir travailler dur pour être le type de site que les utilisateurs s’attendent à voir. Une explication large et simplifiée est que FastSearch n’utilise pas de facteurs de classement organique traditionnels. Il classe les types de pages Web qui correspondent aux attentes des utilisateurs, répondent à certaines normes de qualité et sont sémantiquement pertinentes pour la requête.
Que se passe-t-il avec le commerce électronique?
Le commerce électronique est le seul domaine où le chevauchement entre organique et AIO est resté relativement stable avec très peu de changement. BrightEdge note que la couverture AIO a en fait diminué de 7,6%. AIO peut être un bon choix pour la recherche mais n’est pas un bon format pour les utilisateurs prêts à faire un achat.
Derniers plats à emporter
Bien que BrightEdge recommande de se concentrer sur le référencement traditionnel pour les sites dans les secteurs verticaux qui ont plus de 60% de la recherche organique, c’est une bonne idée pour tous les sites, quelle que soit la verticale, de se concentrer sur le référencement traditionnel et de se concentrer sur la précision, de faire correspondre les attentes des utilisateurs pour chaque requête, et de prêter attention à ce que les utilisateurs disent afin de pouvoir réagir rapidement à changer les tendances.
BrightEdge propose les conseils suivants:
«Étape 1: Identifiez votre profil de chevauchement Mesurez le pourcentage de vos citations de vue d’ensemble de l’IA se classent également organiquement et comparent la moyenne de 54% pour comprendre où vous en êtes.
Étape 2: Faites correspondre la stratégie à l’intention. Un chevauchement élevé (> 60%) signifie se concentrer sur le référencement; Un faible chevauchement (<30%) nécessite des stratégies de contenu divisé; Un chevauchement croissant (30-60%) a besoin d'un contenu complet au service des deux.
Étape 3: Surveillez la convergence Suivre votre pourcentage de chevauchement mensuellement car il a augmenté de + 22% à l’échelle de l’industrie en 16 mois, en surveillant des quarts comme un bond + 5,4% de septembre 2024. »
Lisez le rapport de BrightEdge:
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