Un rapport de Unbounce montre que les pages de destination mobiles non optimisées sont coûteuses, selon que 83% des visites proviennent d’appareils mobiles, mais les pages de bureau convertissent mieux 8%.
Sur la base de plus de 57 millions de conversions et de 41 000 pages, l’étude met en évidence la nécessité pour l’industrie de s’adapter à mesure que le trafic mobile augmente mais sous-performe.
Faits saillants du rapport
Optimisation mobile: la priorité négligée
Déboucher Rapport de référence de conversion a un message clair:
« Si vous construisez toujours vos pages de destination pour le bureau d’abord, la version mobile étant juste une boîte rapide à cocher avant la publication, il est probable que vous manquiez beaucoup de temps. »
Alors que le mobile représentait la grande majorité des visites de la page de destination, les pages de bureau surclassées par une marge notable.
Le rapport affirme:
« Une lacune de 8% dans les taux de conversion est importante, mais elle empire encore lorsque vous regardez le nombre de conversions perdues. Si toutes les industries ont optimisé leurs pages, nous aurions peut-être signalé plus de 1,3 million de conversions supplémentaires. »
Benchmarks à l’échelle de l’industrie
Les recherches d’Unfounce indiquent que le taux de conversion médian dans toutes les industries est de 6,6%, avec des verticales spécifiques variant de 3,8% à 12,3%.
Les spécialistes du marketing peuvent utiliser cette référence comme point de référence, note le rapport:
«Plus haut que la médiane? Votre page se convertit mieux que la plupart. Plus bas que la médiane? Votre page se convertit pire que la plupart.»
Il prévient que les repères ne mesurent que la fréquence à laquelle les conversions se produisent, pas leur valeur ou leur qualité. Ceci est particulièrement important pour les campagnes visant des pistes ou des ventes de grande valeur, où le seul taux de conversion brut pourrait ne pas fournir une image complète.
Convertis de copie simple
La recherche souligne que le langage plus simple sur les pages de destination a tendance à mieux fonctionner.
Les pages écrites à un niveau du 5e au 7e niveau voient un taux de conversion de 11%, qui est 56% plus élevé que les pages à un niveau du 8e au 9e, et plus de deux fois plus efficace que l’écriture professionnelle.
Unbouncer prévient:
« Il y a une forte probabilité que votre taux de conversion baisse lorsque vous ajoutez des mots plus difficiles à la page. »
Des mots complexes avec trois syllabes ou plus ont un impact négatif, montrant une diminution de 24,3% en relation avec les taux de conversion.
Comme le dit Unbounce:
« Des convertis de copie simple. »
Email et responsable social payé
Analysant les performances de conversion sur les canaux payants et organiques, le rapport révèle que le courrier électronique est le plus performant avec un taux de conversion moyen de 19,3%.
Des plateformes sociales payantes telles que Instagram (17,9%) et Facebook (13%) fonctionnent également bien, dépassant les canaux de recherche payants comme Google Ads.
Pourquoi cela compte
Au fur et à mesure que le marketing numérique évolue pour hiérarchiser les utilisateurs mobiles et que les portées d’attention deviennent plus courtes, le maintien de pages de destination fraîches et optimisées est essentielle pour garantir que vos campagnes réussissent.
Ces résultats s’alignent avec tendances de l’industrie Vers un minimum UX, plus de tests A / B et réévaluer les canaux de marketing.
En avant
L’étude d’Unfounce est un rappel d’examiner les pages de destination de plus près, en particulier sur les appareils mobiles et les résultats de référence contre les normes de l’industrie.
Le rapport complet fournit des conseils pratiques, notamment l’optimisation de divers appareils, la simplification de la messagerie de la page de destination et la mise en œuvre des tests A / B. Agir sur ces idées pourrait aider à récupérer les conversions perdues.
Image en vedette: Samborskyi romain/ Shutterstock
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