Google affirme avoir ajusté son classement pour afficher davantage de vidéos courtes, de forums et de contenu généré par les utilisateurs en réponse à la manière dont les gens effectuent leurs recherches.
Liz Reid, vice-présidente et responsable de la recherche Google, a discuté des changements dans un article en gras du Wall Street Journal. entretien en podcast.
Ce que Reid a dit
Reid a décrit un changement dans la façon dont les gens s’adressent pour certaines questions, en particulier parmi les jeunes utilisateurs :
« Il y a un changement de comportement qui se produit en conjonction avec le passage à l’IA, et c’est un changement dans la façon dont les gens s’adressent pour une série de questions. Et ils se tournent vers des vidéos courtes, ils vont sur des forums, ils vont bien plus vers du contenu généré par les utilisateurs que sur des sites traditionnels. «
Elle a ajouté :
« Nous devons répondre à ceux que les utilisateurs souhaitent entendre. Notre mission est de leur fournir à la fois des informations de haute qualité et des informations qu’ils recherchent. Et nous avons donc, au fil du temps, ajusté notre classement pour faire apparaître davantage de ce contenu en réponse à ce que nous avons entendu des utilisateurs. «
Pour illustrer le changement de comportement, elle a donné un exemple de style de vie :
« Où obtenez-vous votre cuisine ? Obtenez-vous vos recettes de cuisine dans un journal ? Obtenez-vous vos recettes de cuisine sur YouTube ? »
Reid a également mis en évidence une tendance avec les mises à jour de recherche :
« L’une des choses qui est toujours vraie dans la recherche Google, c’est que vous apportez des modifications et qu’il y a des gagnants et des perdants. C’est vrai pour toute mise à jour de classement. »
Mélange d’annonces et de requêtes
Reid a déclaré que l’impact des aperçus de l’IA sur les publicités est compensé par le fait que les personnes effectuent globalement plus de recherches :
« Les revenus générés par AI Overviews ont été relativement stables… Certaines requêtes peuvent générer moins de clics sur les annonces, mais cela augmente également le nombre global de requêtes, ce qui fait que les gens effectuent plus de recherches. Et donc ces deux choses finissent par s’équilibrer. »
Elle a noté que la plupart des requêtes ne contiennent aucune annonce :
« La plupart des requêtes ne contiennent aucune publicité… cette requête n’est en quelque sorte pas affectée par les publicités. »
Reid a également décrit comment la réduction des frictions (par exemple, Lens, réponses sur plusieurs pages via les aperçus de l’IA) augmente le nombre total de recherches.
Attribution et personnalisation
Reid a souligné le travail sur la proéminence des liens et les connexions avec les lecteurs fidèles :
« Nous avons commencé à faire plus avec des liens en ligne qui vous permettent de dire selon un tel et un tel avec un gros lien pour qui que ce soit… en construisant à la fois la marque et le clic. »
Signaux de qualité et contenu de faible valeur
Sur la qualité et la posture anti-spam :
« Nous avons… dépassé ce concept de spam pour inclure une sorte de contenu de faible valeur. »
Elle a déclaré que des contenus plus riches et plus profonds ont tendance à générer des clics issus des expériences d’IA.
Comment Google teste les modifications
Lorsqu’on lui a demandé s’il y avait une « poussée » ainsi qu’une « traction », Reid a décrit la boucle d’évaluation et d’apprentissage :
« Vous prenez en compte les retours de ce que vous entendez lors de recherches sur ce que veulent les utilisateurs, vous les testez ensuite, puis vous voyez comment les utilisateurs agissent réellement. Et puis, en fonction de la façon dont les utilisateurs agissent, le système commence alors à apprendre et à s’adapter également. «
Pourquoi c’est important
Dans certains cas, vos pages peuvent être confrontées à une concurrence accrue de la part des fils de discussion et des courtes vidéos.
Cela signifie que les améliorations de la qualité et du référencement technique pourraient à elles seules ne pas tenir pleinement compte des fluctuations du trafic si la distribution des formats a changé.
Si elles sont touchées par une mise à jour de Google, les équipes doivent examiner où la visibilité diminue et identifier les types de requêtes concernés. À partir de là, déterminez si les résultats concurrents se sont déplacés vers des fils de discussion ou de courtes vidéos.
Questions ouvertes
Reid n’a pas fourni de calendrier pour le début des ajustements ni de mesures indiquant l’ampleur de la modification de la pondération.
On ne sait pas exactement quelles catégories sont les plus touchées ni si l’impact va encore s’étendre.
Regarder vers l’avenir
Les commentaires de Reid confirment que Google a ajusté le classement pour refléter l’évolution du comportement des utilisateurs.
Dans ces conditions, il est logique d’envisager la création de formats complémentaires comme des vidéos courtes tout en continuant à investir dans une expertise approfondie là où les pages traditionnelles continuent de gagner.
Image en vedette : Michael VI/Shutterstock
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