Comment et pourquoi Google réécrit vos titres durement gagnés

TL;DR

1. Google peut réécrire fréquemment les titres et les titres. Presque tout ce qui se trouve sur votre page peut être utilisé.
2. Le titre n’est pas tout ce qui compte. L’intégralité de votre page – du titre au contenu de la page – devrait lever toute ambiguïté.
3. La balise titre est le terme le plus important. S’en tenir à 12 mots et 600 pixels pour éviter la troncature et maximiser la valeur de chaque mot.
4. Google utilise pour cela trois concepts approximatifs : l’alignement sémantique du titre et du contenu, un comportement de clic satisfaisant et l’alignement de l’intention du chercheur.

Ceci est basé sur la documentation sur les fuites de Google et L’excellent article de Shaun Anderson sur la réécriture des balises de titre. Je l’ai jazzé pour le rendre plus spécifique à l’actualité et à l’éditeur.

« En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. »
David Ogilvy

Aucune idée si c’est vrai ou non.

Je suis sûr que ce sont des conneries publicitaires de vieillesse. Mais à côté de l’image présentée, c’est notre vitrine. Les gros titres sont les gardiens. Ils doivent être cliquables, fonctionner pour les humains et les machines et donner la priorité à la clarté.

Alors, quand vous avez passé beaucoup de temps à créer un titre pour votre propre histoire, pourquoi-oh-pourquoi Google vous dérange-t-il ?

Je suis sûr que vous recevez une tonne de questions de la part d’autres personnes de l’équipe SEO et de la salle de rédaction au sens large (ou de l’équipe juridique) à ce sujet.

Quelque chose comme :

Pourquoi notre titre sur la page est-il intégré dans le SERP ?

Ou

Nous pouvons simplement avoir le même titre et la même balise de titre sur la page, n’est-ce pas ? Pourquoi est-ce important ?

Vous pouvez rincer et répéter cette conversation et cette théorie pour presque tout. Les méta descriptions constituent la situation la plus évidente, certaines recherches montrant qu’elles sont réécrites dans 70 % des cas. La réponse sera malheureusement toujours celle-ci : parce que Google peut faire ce qu’il veut et le fait.

Mais il est utile de savoir le quoi et le pourquoi lors de ces conversations.

Mark Williams-Cook et son équipe ont effectué des recherches pour montrer que jusqu’à 80 % des méta descriptions étaient en cours de réécriture et que la réécriture augmenté trafic. Peut-être que la machine sait mieux après tout.

Pourquoi Google réécrit-il les balises de titre ?

Le géant de la recherche utilise la compréhension des documents, la correspondance des requêtes, la réécriture du contenu et les données d’engagement des utilisateurs pour déterminer quand un titre ou un H1 doit être modifié dans les SERP.

Il les réécrit car il sait en temps réel ce qui satisfait le mieux les utilisateurs. Un domaine de recherche dans lequel nous, en tant qu’éditeurs, sommes à la pointe du progrès. Lorsque vous avez accès à autant de données et que vous prenez une part des revenus publicitaires, il serait un peu stupide de ne pas optimiser les clics en temps réel.

La longueur est-elle importante ?

Pas d’insinuations, s’il vous plaît ; ceci est un bulletin d’information professionnel.

Documentation officielle de Google ne définit pas de limite pour les balises de titre. Je pense que c’est simplement dû au fait que le titre est tronqué. Étant donné que Google réécrit désormais beaucoup de titres, plus longs, plus riches en mots clés et descriptifs, des titres plus longs pourrait aide au classement dans À la une et les résultats de recherche traditionnels.

Selon Gary Illyesil y a un réel intérêt à avoir des balises de titre plus longues :

« La balise de titre (longueur) est une métrique créée en externe. Techniquement, il y a une limite, mais ce n’est pas un petit nombre…

Essayez de rester précis sur la page, mais je ne me demande pas si c’est assez long… »

Sara Taher a effectué une analyse intéressante (bien que sur du contenu persistant uniquement) qui montrait que la longueur moyenne du titre se situait entre 42 et 46 caractères. Si les titres sont trop longs, Google les coupera ou les réécrira probablement. La précision est importante pour la recherche permanente.

Quels sont les principaux déterminants ?

Sur la base de la fuite de Google et de l’analyse de Shaun, je dirais que Google utilise trois concepts pour déterminer si un titre doit être réécrit. Au fait, je l’ai inventé, alors n’hésitez pas à utiliser le vôtre.

• Titre sémantique et alignement du contenu.
• Comportement de clic satisfaisant.
• Alignement des intentions du chercheur.

Titre sémantique et alignement du contenu

C’est sans doute la section la plus importante. Le contenu de votre page et votre titre/titre doivent être alignés.

C’est pourquoi le contenu clickbait et le contenu écrit directement pour Google Discover est tellement risqué. Parce que vous faites un chèque que vous ne pouvez pas encaisser. Créer du contenu spécifiquement pour une plateforme comme Discover, et vous éroderez vos signaux de qualité au fil du temps.

Le titrematchScore, h1ContentScore, et spammyTitleDetection examinez la qualité de base d’un titre en fonction du contenu de la page et de l’intention de la requête. Les titres, titres et versions bourrées de mots clés qui ne correspondent pas sont, au mieux, réécrits.

Au pire, ils dégradent la qualité de votre site de manière algorithmique.

Le titreMatchAnchorText garantit que nos balises de titre et nos en-têtes sont comparés aux ancres internes et externes et évalués par rapport à la hiérarchie de la page (la titreHiérarchieScore).

Enfin, le « meilleur » titre est choisi parmi les éléments de la page via le extraitTitreExtraction. Bien que Google utilise principalement le titre ou la balise H1, tout élément visible peut être utilisé s’il « représente le mieux la page ».

Comportement de clic satisfaisant

Beaucoup plus simple. Exactement comment Google utilise les signaux d’engagement des utilisateurs (pensez aux signaux de clic bons et mauvais de Navboost) pour cultiver au mieux un SERP pour un terme et une cohorte de personnes particuliers.

Le titreCliquez sur Satisfaction la métrique combine les données de clic au niveau de la requête avec les données d’engagement sur la page (pensez à la profondeur de défilement, au temps passé sur la page, aux interactions sur la page, au pogo-sticking).

Ainsi, des ajustements de classement sont effectués si Google estime que le titre utilisé dans le SERP est sous-performant par rapport à vos performances antérieures et à celles de la concurrence. Donc, le titre que vous voyez pourrait être l’un des nombreux tests se déroulant simultanément, je suppose.

Pour ceux qui ne connaissent pas Boost de navigationc’est l’un des principaux moteurs de classement de Google. C’est basé sur signaux d’interaction utilisateurcomme les clics, les survols, les défilements et les balayages, sur 13 mois pour affiner les classements.

Pour les éditeurs de presse, Glue permet de classer le contenu en temps réel pour des événements récents et en temps réel. Autorité au niveau de la source et de la page. C’est un élément fondamental de comment fonctionne réellement le référencement des actualités.

Alignement des intentions du chercheur

L’intention du chercheur compte vraiment lorsqu’il s’agit de titres de page. Et Google le sait bien mieux que nous. Ainsi, si le contenu de votre page (titres, paragraphes, images, etc.) et l’intention de recherche ne sont pas reflétés dans le titre de votre page, c’est parti.

Une fois qu’un titre de page a été identifié comme inadapté à l’usage prévu, le pageTitreRewriter la métrique est conçue pour réécrire « les titres de pages inutiles ou trompeurs ».

Et les titres des pages sont réécrits au niveau de la requête. Le queryIntentTitleAlignment mesure la façon dont le titre de la page s’aligne avec l’intention du chercheur. Une fois cela établi, l’alignement de la page et l’intention de la requête sont examinés pour garantir que le titre reflète le mieux la page au niveau de la requête.

Puis le requêteDependentTitleSelection ajuste le titre en fonction des spécificités de la recherche et du chercheur. Principalement au niveau de la requête et de l’emplacement. La meilleure correspondance contextuelle est sélectionnée.

Suggestions pour les éditeurs

Je vais essayer de faire ceci (dans un vague ordre de priorité) :

1. Faites ressortir votre titre. Soyez cliquable. Entités à chargement initial. Utilisez des mots puissants, des chiffres ou des signes de ponctuation, le cas échéant.
2. S’en tenir à 12 mots et 600 pixels pour éviter la troncature et maximiser la valeur de chaque mot.
3. Votre balise de titre est meilleure représenter efficacement le contenu de votre page pour les personnes et les machines.
4. Évitez le bourrage de mots clés. Entités dans les titres = bien. La recherche tourne autour des entités. Les personnes, les lieux et les organisations constituent le fondement de la recherche et des actualités en particulier. N’en faites pas trop.
5. Ne vous penchez pas trop sur les titres clickbait. Il y a une tentation de faire plus pour Découvrir à la minute. Les gros titres sur cette plateforme ont tendance à naviguer un peu trop près du vent du clickbait.
6. S’assurer votre titre reflète le mieux l’intention de l’utilisateur et gardez les choses simples. L’avantage de la recherche est que les gens sont je cherche directement une réponse. Les titres ne doivent pas toujours être extrêmement cliquables, en particulier avec un contenu persistant. Un langage simple et direct aide à réussir titreLangueClarté vérifie et réduit la troncature
7. Utiliser les rubriques secondaires (H2s) et tertiaires (H3s) sur votre page. Cela présente de multiples avantages. Une page bien divisée encourage un engagement utilisateur de qualité. Cela augmente les chances de classement de votre article pour les requêtes à plus longue traîne. Et cela aide à fournir le contexte pertinent à votre page pour Google.
8. Surveillez le CTR et effectuez des tests de titres sur site. Si vous avez la capacité d’effectuer des tests de titres en temps réel, c’est fantastique. Sinon, je suggère de prendre les données de titre et de CTR à grande échelle et de créer un modèle qui vous aide à comprendre ce qui rend un titre cliquable au niveau d’un sous-dossier ou d’un sujet. Les titres émotionnels à la première personne avec une entité frontale fonctionnent-ils mieux en politique, par exemple ?
9. Contrôlez votre texte d’ancrage interne. Particulièrement important pour le contenu persistant. Mais même avec des nouvelles, il y a cinq titres auxquels prêter attention. Et les liens internes (et leurs ancres) sont essentiels. Le texte d’ancrage correspondant renforce la confiance dans le sujet.

Si vous envisagez de développer votre profil Discover, je vous recommande de tester le titre OG si vous souhaitez tester des titres « plus cliquables » qui ne sont pas visibles sur la page.

Pensées finales

L’objectif n’est donc pas seulement d’avoir un titre bien conçu. L’objectif est d’avoir un ensemble brillant de titres – cliquables, riches en entités et en mots clés, très pertinents. Comme le dit Shaun, c’est pour créer une constellation de signaux – le