Lorsque vous lancez une campagne Meta Ads, la création doit être au centre de votre stratégie. Alors que les options de ciblage sont devenues plus limitées dans la plate-forme par rapport aux segments super-granulaires disponibles ces dernières années, une réflexion excessive sur les couches de ciblage augmente souvent les coûts tout en sacrifiant les performances.
Meta a également souligné l’importance de création différencianteavertissant que des actifs similaires seront essentiellement considérés comme identiques par leur système, et limitant potentiellement la portée à mesure que la fatigue du public s’installe à force de voir une image ou une vidéo encore et encore.
En supposant que vous ayez commencé avec une base de suivi des événements correctement configurée, le fait de maintenir un ciblage d’audience de haut niveau et de vous concentrer sur le test de diverses créations générera généralement les meilleurs résultats. Compte tenu de l’importance de la création, comprendre comment vous pouvez visualiser les performances de vos actifs est crucial pour éclairer votre stratégie de méta-publicité.
Le décomposer
À partir de l’écran principal du gestionnaire de publicités, vous pouvez utiliser le Panne possibilité de segmenter les performances par création publicitaire individuelle (images et vidéos). Cela peut être fait soit au niveau de l’ensemble de publicités, soit au niveau de la publicité.
Image de l’auteur, octobre 2025Vous pouvez ensuite consulter des mesures telles que les clics, les clics sur les liens, les impressions, le coût par clic (CPC), le taux de clics (CTR), la portée, la fréquence et les dépenses pour les actifs individuels. Cependant, vous ne pouvez malheureusement pas voir le nombre de conversions personnalisées ou d’événements ventilés à ce niveau.
Bien que le manque de données de conversion soit un manque de la part de Meta, vous pouvez toujours trouver de la valeur dans ces rapports. Si vous utilisez une création dynamique, vous pouvez voir quels éléments individuels sont les plus diffusés et lesquels reçoivent le plus d’engagement (en fonction du CTR). Vous pouvez également déterminer si la fréquence est élevée pour des actifs particuliers et si la fatigue peut s’installer.
Si vous diffusez une seule annonce illustrée sans création dynamique, mais en utilisant des images différentes pour différents emplacements (par exemple, des images carrées pour les emplacements de flux et des images verticales pour les histoires/reels), vous pouvez toujours voir les performances de conversion séparées en les ventilant par emplacement au lieu de la création. Ici, vous pouvez également délimiter les différentes plates-formes (Facebook, Instagram et Threads) pour les types de placement individuels.
Rapports personnalisés
Vous pouvez également utiliser le Rapports sur les annonces pour créer un rapport personnalisé incluant des créations publicitaires individuelles en plus des statistiques que vous souhaitez voir. Lors de la création de votre rapport, utilisez un tableau croisé dynamique et cochez la case « Création publicitaire » si vous souhaitez voir les données regroupées pour les campagnes et les ensembles de publicités qui utilisent la même création.
Image de l’auteur, octobre 2025Vous verrez alors une vignette de l’image ou de la vidéo, ainsi que la copie qui l’accompagne. Ce rapport peut être utile pour effectuer des comparaisons globales des performances d’images spécifiques si vous les réutilisez pour différents ensembles de publicités ou campagnes. Par exemple, vous pouvez avoir des campagnes segmentées par marché pour des raisons budgétaires, mais diffuser les mêmes actifs.
Tests créatifs
Nous avons examiné comment visualiser les performances des créations dans vos campagnes Meta de différentes manières, mais que se passe-t-il si vous souhaitez organiser un test à partir de zéro pour comparer les performances de différents éléments de création ? Vous pouvez utiliser la norme Expériences fonctionnalité qui existe depuis un certain temps dans Meta et configurer des ensembles de publicités ou des campagnes distincts avec différentes publicités, mais concentrons-nous sur la fonctionnalité de test créatif spécialement conçue à cet effet.
Pour lancer un test, accédez à la vue de modification d’une annonce existante dans une campagne et faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez la section « Tests créatifs ». Sélectionnez l’option « Configurer le test ».
Image de l’auteur, octobre 2025Ensuite, vous pouvez définir les critères de votre configuration de test. Commencez par choisir de créer jusqu’à cinq annonces. Ensuite, allouez le montant du budget que vous souhaitez utiliser et définissez la durée du test (jusqu’à 30 jours).
Image de l’auteur, octobre 2025Enfin, sélectionnez la métrique que vous utiliserez pour évaluer le succès. Vous pouvez choisir un objectif plus général, tel que le CPC ou le coût par résultat, ou vous pouvez choisir une conversion spécifique (conversion personnalisée ou événement) pour examiner le CPA.
Enfin, confirmez votre test et ajustez les nouvelles créations pour inclure les éléments mis à jour que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez ensuite afficher les résultats dans la section Expériences ou via la campagne dans Ads Manager, au fur et à mesure que le test commence à s’exécuter.
Selon Meta, l’utilisation de cette approche vous permet de conserver les enseignements des annonces tests dans votre ensemble d’annonces si vous choisissez de les diffuser à l’avenir. Comme la phase d’apprentissage peut être un obstacle au lancement de nouvelles publicités, cette tactique peut être un avantage en plus de la facilité de test.
Mesure en dehors de la méta
En plus de ce que vous pouvez voir dans Meta, utilisez des outils tels que Google Analytics pour connaître les performances des clics publicitaires sur votre site. Tant que vous avez correctement balisé les URL de vos annonces, vous pouvez voir dans quelle mesure certaines d’entre elles ont généré de l’engagement et des conversions sur votre site.
L’attribution de Meta (même l’attribution de clics) est connu pour s’attribuer tout le mérite possiblemais l’utilisation d’une autre plate-forme peut vous permettre de voir le trafic méta aux côtés d’autres sources qui peuvent également avoir influencé la conversion. Vous pouvez ensuite déterminer comment Meta a pu influencer le parcours d’achat, car il peut souvent apparaître plus tôt et être suivi par des sources telles que la recherche.
Que devriez-vous tester ?
Comment pouvez-vous planifier des tests créatifs qui vous fournissent des données exploitables ? Comme indiqué au début de l’article, la différenciation est essentielle à la fois pour éviter la fatigue et pour obtenir des résultats significatifs.
Bien que les capacités de conception puissent varier en fonction des ressources et de la bande passante de votre entreprise, la disponibilité d’une multitude d’outils d’IA et de plates-formes de conception conviviales permet de créer simplement plusieurs actifs. Réfléchissez à ce qui fonctionne le mieux pour votre marque, mais voici quelques suggestions potentielles de comparaison :
- Images vectorielles illustrées vs photographie.
- Photographie d’archives par rapport à la photographie de votre marque.
- Animation vs images statiques.
- Actifs contenant beaucoup de texte ou peu ou pas de texte.
- Vidéos informelles « par téléphone » par rapport aux vidéos formelles raffinées.
À partir de là, vous pouvez évaluer quels types d’actifs ont tendance à trouver le meilleur écho auprès de votre public en fonction des données que vous pouvez voir à la fois dans Meta et sur des plateformes tierces. Veillez également à ne pas abandonner complètement un type particulier de création en raison d’un test antérieur. Les préférences du public peuvent changer avec le temps, cela vaut donc la peine de retester périodiquement.
Comment pouvez-vous appliquer vos apprentissages ?
En évaluant les performances de divers actifs, vous pouvez traduire les apprentissages en applications pratiques dans Meta et au-delà. Par exemple, si vous constatez que les vidéos textuelles animées ont tendance à bien fonctionner, vous pouvez les créer pour plusieurs produits et tester différents arrière-plans vidéo.
De plus, apprenez au-delà de Meta et appliquez-les à d’autres plates-formes. En sachant que chaque plate-forme est unique et que ce qui fonctionne sur une plate-forme peut ne pas être garanti ailleurs, les images qui fonctionnent sur Meta peuvent valoir la peine d’être testées sur d’autres canaux, tels que Google Demand Gen et LinkedIn.
En dehors des plateformes publicitaires, vous pouvez également implémenter des styles d’image ou des vidéos effectués lors des méta-tests sur vos pages de destination. Par exemple, si votre audience Meta semble résonner davantage avec des images vectorielles illustrées plutôt qu’avec des photographies, testez ce type de création dans les graphiques de votre site.
Commencez à évaluer et commencez à tester
Si vous n’avez pas prêté suffisamment d’attention aux performances de créations spécifiques dans Meta, c’est le moment crucial pour commencer à le faire. Assurez-vous d’utiliser suffisamment de variantes différentes et d’éviter la fatigue. Réfléchissez à quelques tests que vous pouvez mettre en place pour vos clients ou votre marque, et commencez à créer et à lancer de nouveaux graphiques.
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Image en vedette : Viktoriia_M/Shutterstock
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