L’actualité SEO de cette semaine apporte des changements et des questions sur le contrôle.
L’IA d’achat de Google est passée de l’affichage du lieu d’achat à l’exécution directe des achats. Google a ajouté des données structurées pour les politiques d’expédition des marchands. OpenAI a publié GPT-5.1 avec des contrôles de personnalité.
Et l’UE a ouvert une enquête sur la répression des abus de réputation sur les sites de Google. En posant la question suivante, un contrôleur devrait-il contrôler la manière dont les médias indépendants financent le journalisme en ligne ?
Voici ce que vous devez savoir cette semaine en SEO.
L’IA Shopping de Google effectue des transactions sans votre site
Google a déployé des fonctionnalités d’achat basées sur Gemini qui recherchent des produits, comparent les prix et gèrent le paiement chez plusieurs détaillants.
Le mode IA dans la recherche peut désormais automatiser le paiement sur les sites des marchands participants à l’aide de vos informations Google Pay enregistrées, de sorte que vous n’avez pas à remplir manuellement les formulaires de paiement et d’expédition.
Pour plus de détails, consultez notre couverture : Google ajoute des outils d’achat IA dans la recherche, Gemini.
Faits clés : Les achats en mode AI sont lancés dans la recherche. Le paiement agent fonctionne avec certains détaillants. Une fonction d’appel IA peut confirmer le stock, le prix et la disponibilité auprès des magasins locaux. Toutes les fonctionnalités sont réservées aux États-Unis et sont déployées progressivement.
Pourquoi les référenceurs devraient y prêter attention
Google ne montre plus où acheter des choses mais effectue désormais des transactions à votre place. Cela change ce que « recherche » signifie pour les sites de commerce électronique.
Lorsque le mode AI gère le paiement chez les détaillants, votre site Web devient une infrastructure facultative. Les utilisateurs ne voient jamais la présentation de votre marque, ne rencontrent jamais vos ventes incitatives, ne prennent jamais de décisions sur vos pages. L’IA de Google extrait la transaction avec votre site réduit à la gestion des stocks.
La fonction d’appel professionnel local montre où cela mène. Si Gemini appelle cinq restaurants pour vérifier la disponibilité, les utilisateurs ne voient jamais votre site Web, vos avis ou votre menu.
L’impact va au-delà du classement jusqu’à la transaction elle-même. Votre stratégie de référencement est optimisée pour générer du trafic là où les utilisateurs prennent des décisions. Google crée un environnement dans lequel l’IA prend ces décisions en utilisant votre entreprise comme source de données et non comme destination.
Google ajoute des données structurées pour les politiques d’expédition marchande
Google a lancé la prise en charge des données structurées sur la politique d’expédition des marchands, permettant aux sites de commerce électronique de décrire les frais d’expédition, les délais de livraison et la disponibilité régionale afin qu’ils puissent apparaître directement dans les résultats de recherche.
Le balisage peut apparaître à côté de vos produits et dans des panneaux de connaissances pertinents pour les commerçants éligibles.
Vous pouvez obtenir les détails de mise en œuvre dans notre article : Google lance des données structurées pour les politiques d’expédition marchande.
Faits clés : Les données structurées relatives aux politiques d’expédition apparaissent avec les fiches des marchands éligibles, sans limite géographique. Il prend en charge les expéditions forfaitaires, gratuites et calculées, y compris les délais de livraison et les restrictions régionales. Idéalement utilisé avec les données structurées du produit pour les résultats de recherche. La validation nécessite un test de résultats enrichis ou une inspection d’URL, car aucun rapport spécifique de la Search Console n’existe.
Pourquoi les référenceurs devraient y prêter attention
Les frais d’expédition affectent les décisions d’achat avant que les utilisateurs n’atteignent votre site. L’affichage de ces informations dans les résultats de recherche répond à une objection principale au stade de la découverte.
Le balisage vous permet de différencier les frais d’expédition lorsque les concurrents ne le montrent pas. Si vous proposez la livraison gratuite ou une livraison plus rapide, vous pouvez désormais faire apparaître cet avantage dans les résultats de recherche plutôt que d’espérer que les utilisateurs cliquent pour le découvrir.
La mise en œuvre est simple si vous utilisez déjà le balisage produit. Ajoutez les données structurées de la politique d’expédition à votre schéma existant et spécifiez les tarifs, les zones et les délais de livraison. Il s’agit de l’une des mises à jour de données structurées les plus exploitables publiées par Google cette année.
OpenAI publie GPT-5.1 avec une personnalité contrôlée par l’utilisateur
OpenAI a livré des modèles GPT-5.1 avec des contrôles de personnalité personnalisables et un suivi d’instructions amélioré. Les utilisateurs peuvent désormais ajuster le ton de ChatGPT via des styles prédéfinis ou un réglage granulaire des caractéristiques au lieu de l’approche unique précédente.
Nous avons couvert la version ici : OpenAI publie GPT-5.1 avec des instructions améliorées.
Faits clés : GPT-5.1 est désormais disponible en premier pour les utilisateurs payants (Pro, Plus, Go, Business), suivi d’un accès gratuit. Le raisonnement adaptatif optimise le temps de traitement en fonction de la complexité des requêtes. Les anciens modèles GPT-5 restent disponibles pendant trois mois.
Pourquoi les référenceurs devraient y prêter attention
Vous pouvez désormais personnaliser le style de sortie de ChatGPT en fonction de vos besoins, plutôt que de le modifier autour du ton par défaut.
Le raisonnement adaptatif signifie des réponses plus rapides sur des requêtes simples sans sacrifier la qualité sur les requêtes complexes.
La disponibilité de l’ancien modèle pendant trois mois vous donne le temps de tester si GPT-5.1 fonctionne mieux pour vos cas d’utilisation spécifiques avant la fin de GPT-5.
L’UE conteste la répression des parasites SEO par Google
La Commission européenne a ouvert une enquête en vertu de la loi sur les marchés numériques pour déterminer si les mesures prises par Google en matière d’abus de réputation sur les sites constituent une discrimination à l’égard des éditeurs de presse.
Google a publié une défense en quelques heures, qualifiant l’enquête de « erronée » et arguant qu’elle protège les utilisateurs du spam. Nous avons étudié les deux côtés : Google défend la répression des parasites SEO alors que l’UE ouvre une enquête.
Faits clés : Les groupes d’éditeurs en France, en Allemagne, en Italie, en Pologne, en Espagne et dans les pays de l’UE signalent des baisses de trafic significatives. Les violations du DMA peuvent entraîner des amendes pouvant atteindre 10 % du chiffre d’affaires mondial, et jusqu’à 20 % en cas de répétition.
Pourquoi les référenceurs devraient y prêter attention
L’enquête révèle les tensions auxquelles les éditeurs sont confrontés. La définition du « spam » donnée par Google inclut désormais son modèle de revenus.
Les éditeurs ne défendent pas les escroqueries aux prêts sur salaire sur les domaines universitaires. Ils font valoir que le contenu sponsorisé soumis à une surveillance éditoriale ne devrait pas être traité de la même manière que les pages de coupons d’affiliation conçues uniquement pour la manipulation du classement.
La position de Google considère les accords commerciaux comme des signaux de classement plutôt que comme un jugement sur la qualité du contenu.
Si l’UE impose des exemptions pour les contenus sponsorisés « légitimes », tous les spammeurs habilleront leurs tactiques de théâtre de surveillance éditoriale. La politique ne fonctionne que si elle fixe des limites. Mais les éditeurs n’ont pas tort de se demander si un contrôleur devrait contrôler la manière dont les médias indépendants financent le journalisme.
Cette semaine en SEO : l’équilibre des pouvoirs change
L’actualité de cette semaine raconte une histoire plus vaste : les moteurs de recherche ne se contentent plus d’organiser le Web ; ils l’absorbent.
Le thème de la semaine ? Puissance et contrôle.
L’IA de Google décide ce que les utilisateurs achètent et quel contenu mérite d’être vu. OpenAI permet pour la première fois aux créateurs de façonner la voix de l’IA. Et les régulateurs se demandent enfin qui peut définir une visibilité « équitable » en ligne.
Alors que l’IA remodèle la découverte, les référenceurs sont confrontés au défi de rester visibles dans un monde où l’interface de recherche elle-même est devenue la destination.
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Image en vedette : Pixel-Shot/Shutterstock
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