Google est-il sur le point de passer au mode IA complet ?

La recherche IA change rapidement la façon dont les gens découvrent le contenu et interagissent avec les marques. Logan Kilpatrickchef de produit principal de Google pour les produits d’IA, suggéré dans un post X (anciennement Twitter) que le « mode IA » deviendra « bientôt » le mode par défaut pour la recherche Google, puis a clarifié ses déclarations, mais si cela se produit, que pourrait-il potentiellement arriver à l’industrie du référencement, en particulier avec plus de 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels rechercher en mode AI, selon Google ?

Explorons quelques possibilités potentielles, mais avant de le faire, distinguons les différences entre le mode AI et les aperçus AI, car il existe une distinction claire entre les deux.

Aperçus de l’IA vs. Mode IA

Aperçus de l’IA sont de courts résumés générés par l’IA qui apparaissent au-dessus des résultats de recherche traditionnels pour certaines requêtes qui aident les utilisateurs à trouver rapidement des informations. Les AIO fournissent des réponses rapides et concises et font gagner du temps aux utilisateurs en réduisant le besoin de cliquer sur les liens, réduisant ainsi les clics et le trafic vers les marques.

AI Mode est une expérience de recherche interactive plus avancée qui pourrait remplacer la page de résultats de recherche standard à l’avenir, car elle facilite les questions complexes, en plusieurs étapes ou ouvertes en fournissant une réponse plus complète et conversationnelle basée sur l’IA si vous souhaitez effectuer un suivi et en savoir plus. Google a ajouté le « Mode IA » sur sa page de recherche plus tôt cette année, dans le but d’empêcher ses millions d’utilisateurs de se tourner vers d’autres modèles d’IA.

Que pourrait-il se passer si le mode IA devenait par défaut ?

Si Google décide de passer par défaut au mode IA, les marques verront certainement une diminution du trafic organique, puisque les utilisateurs obtiendront des réponses directes à leurs requêtes et n’auront pas besoin de cliquer sur des sites Web, car ils trouveront ce dont ils ont besoin directement dans le mode IA. Avec les aperçus IA, c’est une tendance que nous constatons déjà, mais si le mode IA devient le mode par défaut, cela réduira encore davantage les clics.

Les marques peuvent s’appuyer davantage sur une visibilité payante

Actuellement, de la manière dont le mode AI est conçu, il n’y a pas de publicité et aucun moyen pour Google de monétiser l’interface, mais tout est sur le point de changer, et de changer extrêmement rapidement. Responsable de la recherche chez Google, Liz Reid, a partagé un regard sur la manière dont l’entreprise gère sa transition vers l’ère de l’IA – et sur la manière dont elle envisage de maintenir en vie son activité publicitaire multimilliardaire. En 2024, Google a réalisé 264,59 milliards de publicités, selon Homme d’Étatet il augmente d’année en année.

Google commence à déployer des publicités en mode IA, mais cela n’en est qu’à ses balbutiements. Google cherche à diffuser des annonces lorsqu’elles sont de haute qualité et pertinentes. Puisque les requêtes sont 2x à 3x plus longtemps que sur la recherche principale, ce qui signifie qu’ils peuvent diffuser des annonces mieux ciblées et de meilleure qualité, selon Liz Read. Les marques qui peuvent se permettre d’être visibles dans les résultats payants du mode AI bénéficieront de cette visibilité, mais les marques qui se concentrent uniquement sur les tactiques et stratégies de référencement traditionnelles pourraient être laissées pour compte.

Google a également ajouté publicités vers les aperçus de l’IAaugmentant ainsi les ventes d’annonces sur le Réseau de Recherche. Nous pouvons donc nous attendre à la même chose du mode IA.

Un changement potentiel dans la visibilité et la découverte

La recherche par IA nous amène à nous éloigner des mesures de référencement traditionnelles, c’est-à-dire le classement des mots clés et les taux de clics, au profit de la visibilité et de la pertinence de la marque. Votre marque doit être citée comme source faisant autorité pour les réponses de l’IA, et si votre marque n’est pas visible comme réponse, vous perdrez davantage de clics.

Mesures

Le suivi du parcours client peut devenir plus difficile car les utilisateurs interagissent au sein de l’interface IA plutôt que sur le site Web de votre marque. L’analyse traditionnelle fournira moins d’informations et amènera les marques à développer de nouvelles mesures axées sur les citations de l’IA, les mentions de marque et la visibilité locale. Nous le constatons déjà avec l’émergence d’outils d’IA, d’acteurs traditionnels comme Semrush, Ahrefs, et de nouveaux acteurs d’IA comme PeecAI et Profound, pour n’en nommer que quelques-uns.

Perte de contrôle sur le récit de la marque

Étant donné que les aperçus de l’IA utilisent des informations provenant de diverses sources en ligne pour renforcer la présence d’une marque, si votre marque n’a pas une bonne stratégie de marque et dispose d’informations incohérentes, obsolètes ou mal gérées sur le Web, c’est-à-dire des avis, des signaux sociaux et des listes locales, etc., alors l’IA peut représenter de manière inexacte votre marque sur le Web.

Que pourrait-il arriver à Google Chrome ?

Si Google passe par défaut au mode IA complet, Chrome pourrait potentiellement subir une transformation majeure avec une intégration profonde de Gemini et d’autres fonctionnalités d’IA, ce qui transformerait l’expérience de navigation Web d’un outil passif à un assistant proactif et intelligent. Selon eMarketeurGemini augmente sa base d’utilisateurs plus rapidement que ChatGPT.

ChatGPT a déjà ouvert son navigateur IA ChatGPT Atlas, qui n’est actuellement disponible que sur macOS et défie Google Chrome.

Si Google définit le mode IA par défaut, que pouvons-nous faire ?

• Expérimentez avec les publicités payantes IA dès qu’elles sont disponibles, mettez de côté un budget et testez l’impact et le retour sur investissement (ROI) des publicités en mode IA.
• Assurez-vous que les entonnoirs et les processus de conversion sont simples et offrent une bonne expérience utilisateur.
• Soyez présent et proposez un contenu de qualité partout où se trouve votre public. Votre marque doit avoir une forte présence sur Reddit, Quora, YouTube, OpenAI, Perplexity, etc., et dans d’autres endroits où les utilisateurs finaux recherchent des informations sur votre marque. Par exemple, Apple étudie les options de recherche sur Safari, ce qui pourrait mettre fin à son partenariat avec Google, mais en fin de compte, nous verrons si Google maintiendra la relation ou si Apple ira ailleurs, comme OpenAI, ce qui pourrait augmenter le trafic et inciter davantage d’utilisateurs à utiliser OpenAI ou un autre grand modèle de langage (LLM).
• Continuez à optimiser l’AIO en créant un contenu faisant autorité de haute qualité qui répond directement aux questions des utilisateurs, qui est bien structuré et facile à comprendre pour l’IA. Cela implique de créer un nouveau contenu et d’actualiser votre ancien contenu avec des recherches à jour, des informations originales et des perspectives différentes.

Conclusion

Le passage à la recherche basée sur l’IA n’est plus hypothétique ; c’est en fait ici et ça avance vite. Alors que les aperçus IA et le mode IA gagnent du terrain auprès de plus de 100 millions d’utilisateurs mensuels, Google se positionne pour un avenir où les expériences conversationnelles et axées sur les réponses pourraient remplacer les résultats de recherche traditionnels.

Si le mode IA devient la recherche par défaut de Google, cela ne changera pas seulement la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches ; cela remodèlera fondamentalement la façon dont les marques gagnent en visibilité, en trafic et en confiance en ligne.

Pour les marques, les éditeurs et les référenceurs, cette transition présente à la fois des risques et des opportunités. Le trafic organique diminuera presque certainement à mesure que davantage de réponses resteront dans l’écosystème de Google. La visibilité payante dans les résultats de l’IA augmentera rapidement, favorisant les marques disposant de budgets et de stratégies adaptables. Et le succès dépendra moins du classement des mots-clés que du fait de devenir une source fiable que l’IA cite, référence ou recommande sur toutes les plateformes.

Cette ère exigera un nouveau type d’optimisation centré sur l’autorité de la marque, les citations de l’IA, les données structurées, les signaux de confiance des utilisateurs et la présence multiplateforme.

Personne n’a de boule de cristal et ne sait à quoi ressemblera un avenir complet en mode IA, mais les marques qui s’adapteront tôt seront les leaders en termes de parts de marché, et celles qui attendent perdront en visibilité, en trafic et en pertinence.

Plus de ressources :

---

Image en vedette : Collagery/Shutterstock