En tant que référenceurs, nous sommes habitués à nous adapter aux algorithmes changeants, l’optimisation LLM devrait donc être une simple extension de ce processus.
Pour discuter des débats de l’industrie autour des différences entre SEO et GEO et clarifier s’ils sont identiques ou différents, j’ai parlé avec le vétéran du SEO Grant Simmons.
Grant a plus de 30 ans d’expérience dans la croissance des marques et a passé des décennies à se concentrer sur le sens, l’intention et l’autorité d’actualité bien avant que les LLM n’entrent dans la conversation.
J’ai parlé avec Grant de l’alignement du signal, de la façon dont les derniers brevets de continuation de Google révèlent les mécanismes des citations LLM et de ce que les référenceurs se trompent sur l’actualité.
« Nous parlons d’écrire pour les machines, mais nous écrivons en réalité pour les besoins humains, car tout dépend de l’invite ou de la requête.» – Grant Simmons
Vous pouvez regarder l’interview complète de Grant sur IMHO ci-dessous ou continuer à lire le résumé de l’article.
Un bon référencement est un bon GEO
Lors du Google Search Live en décembre 2025, John Mueller a dit« Un bon référencement est un bon GEO. »
J’ai demandé à Grant quelles étaient, selon lui, les différences entre l’optimisation pour les moteurs de recherche et pour les machines, et s’il pensait qu’il y avait des chevauchements.
L’approche de Grant fait écho à ce que John Mueller a dit, mais « tout le monde n’a pas fait un excellent référencement », a-t-il expliqué. « Un bon référencement a toujours consisté à renforcer une autorité thématique. »
Il a poursuivi en disant : « Essentiellement, les machines (qu’il s’agisse de Google ou d’un LLM) doivent comprendre la signification sous-jacente du contenu afin de pouvoir présenter la meilleure réponse.
Ils doivent comprendre la requête ou l’invite, puis envoyer la meilleure réponse. Donc, de cette façon, c’est très similaire.
Là où Grant voit des divergences, c’est dans la manière dont les systèmes évaluent le contenu. Google a historiquement classé les pages, et même avec le classement des passages, il considère toujours la page et le site dans son ensemble. Les LLM fonctionnent différemment.
« Les LLM s’intéressent davantage à ce côté passage, vous savez, quelque chose qui est facilement extractible, quelque chose qui a une valeur sémantiquement liée à la requête ou à l’invite. Et il y a donc cette différence fondamentale. »
Grant a également souligné qu’un bon référencement a toujours été holistique, touchant les médias sociaux, les relations publiques, le contenu et les messages de marque. La notoriété, la visibilité et la cohérence de la marque sur tous les canaux sont un facteur important dans la représentation LLM. Et c’est exactement le genre de travail que font les meilleurs référenceurs.
« Nous sommes des spécialistes du marketing. Nous devons nous assurer, non seulement du point de vue de ce que nous faisons en matière de référencement et de géolocalisation pour nos clients, qui consiste à relier un besoin et une intention au produit ou au service qui satisfait cette intention, mais nous faisons également la même chose dans notre propre marketing. Nous devons comprendre ce que recherchent nos clients.
« (GEO) est la même chose (que le référencement) si vous le faites bien. Ce n’est pas la même chose si vous ne l’êtes pas. Et bien sûr, il y a des nuances. «
Je pense que les référenceurs qui sont dans le secteur depuis le plus longtemps subissent moins de perturbations car ils ont déjà tout vu auparavant. Ils ont appris à s’adapter au cours des premières années, alors qu’il y avait tellement de changements à mesure que nous passions de plusieurs moteurs de recherche à un seul. Alors que pour tous ceux qui débutent dans l’industrie, ils n’ont pas les mêmes repères de parcours.
Pourquoi le consensus est important pour être mis en évidence par les LLM
J’ai ensuite demandé à Grant quelles étaient les dernières nouveautés de Google brevets de continuationqui décrivent deux systèmes distincts qui fonctionnent ensemble.
Le premier est ce que Grant décrit comme un moteur de réponse fiable. Ce système évalue si un passage peut être corroboré, si l’information fait l’objet d’un consensus sur le Web.
« S’ils renvoient un passage et peuvent corroborer que c’est vrai, et quand nous disons vrai, c’est vrai dans le sens où plus d’une personne le dit, cela ne veut pas dire que c’est vrai, mais cela signifie qu’il y a un consensus », a expliqué Grant. « Le consensus l’emporte généralement. »
Le deuxième système est ce que Grant appelle un moteur de liaison. Une fois qu’un passage a été confirmé par consensus, ce moteur détermine si une phrase ou un sous-élément spécifique de ce passage, ce que Grant appelle un « morceau », peut être mis en correspondance et lié à une source.
« Le consensus décide si cela fait surface en premier lieu. Le moteur Linkify décide en fait si cela peut être lié, si une citation va réellement avoir lieu », a déclaré Grant.
Être mentionné par un LLM est une chose. Pour obtenir un lien réel vers votre contenu, il faut que le passage spécifique soit à la fois vérifiable par consensus et uniquement attribuable à votre source.
Le contenu Golden Knowledge gagne
Alors, quel type de contenu bénéficie d’une telle visibilité grâce à l’IA ? Grant l’a décrit comme une « connaissance en or », un contenu unique d’une manière significative.
« Généralement, basé sur les données, vos propres données, votre propre opinion qui est étayée par des preuves, fondée sur des preuves. Adopter une vision différente des choses », a déclaré Grant. « Mais de la même manière que vous adoptez un point de vue différent, il doit encore y avoir une sorte de consensus. Si d’autres personnes sont d’accord avec vous, c’est vraiment important. Votre contenu a besoin d’être unique et axé sur les données, mais il doit toujours s’aligner sur le consensus général sur le Web. »
Grant a également clairement indiqué que même si nous parlons souvent d’écrire pour les machines, l’orientation doit rester centrée sur l’humain : « Nous parlons d’écrire pour les machines, mais nous écrivons en réalité pour les besoins humains parce que tout est motivé par l’invite ou la requête. »
Cet équilibre entre caractère unique et consensus est peut-être le point à retenir le plus concret. Un contenu qui répète simplement ce que tout le monde dit ne se démarquera pas. Mais un contenu qui prend position sans être corroboré ailleurs ne dépassera pas le seuil de confiance pour apparaître. Le point idéal est un aperçu original, basé sur des données, que d’autres peuvent valider et valident.
Les plus grosses erreurs commises par les référenceurs avec une approche thématique
Lorsque j’ai interrogé Grant sur les erreurs les plus courantes qu’il constate en matière de diversification thématique sur les pages, sa réponse a été claire : essayer d’être tout pour tout le monde.
« Quand vous pensez à l’intention, vous comprenez soudain que les pages ont le droit d’exister », a déclaré Grant. « J’appelle cela le chemin vers la satisfaction. Comprendre qui est le public et ce qu’il doit trouver, vous devez fournir un chemin vers cette satisfaction. «
Grant a souligné que la plupart des référenceurs héritent de sites existants plutôt que de les créer à partir de zéro. La tentation est de se concentrer sur les optimisations au niveau de la surface, telles que les balises de titre, les méta descriptions et les en-têtes, sans vérifier si une page est réellement axée sur une intention spécifique ou si elle présente ce qu’il appelle une « dérive ».
« Ce qu’ils ne feront pas, c’est examiner fondamentalement la page et comprendre si cette page est axée sur une intention spécifique ou si elle présente cette dérive », a expliqué Grant. « Nettoyer ces valeurs aberrantes, les sujets que vous abordez alors que vous n’en avez pas vraiment l’intention, revient essentiellement à diffuser ce que signifie la page. Ce sont les choses que je pense que les référenceurs manquent. »
Cela renvoie directement à la citabilité LLM. Si une page manque d’un sujet clair, il devient plus difficile pour les systèmes d’IA d’extraire un passage autonome répondant à une requête spécifique. Renforcer cette concentration n’est pas seulement un bon référencement ; c’est la base pour être visible dans les réponses générées par l’IA.
Recommandation stratégique de Grant pour 2026
J’ai terminé en demandant à Grant ce qu’il recommande actuellement à ses clients.
« Doublons ce qui fonctionne », a déclaré Grant. « Le trafic LLM est si faible aujourd’hui que l’optimisation des LLM est importante pour l’avenir, mais pas pour les mesures d’aujourd’hui. Améliorons notre référencement. Atteignons ce bon niveau de référencement. Et ce faisant, nous incorporons les éléments qui vous aideront à vous présenter pour GEO, qui vous aideront à apparaître sur ces autres surfaces. «
Il se concentre sur le contenu de qualité, l’autorité thématique, l’unicité, les approches basées sur les données, les citations et les relations publiques numériques. Selon les mots de Grant : « Obtenir un contenu si bon que les LLM ne peuvent pas vous ignorer, que Google ne peut pas vous ignorer et que les publications ne peuvent pas vous ignorer. »
C’est la philosophie de Steve Martin appliquée au SEO : « Soyez si bon qu’ils ne peuvent pas vous ignorer » et, coïncidence ou non, la règle que j’applique depuis 15 ans en SEO.
Regardez l’interview complète de Grant Simmons ici :
Merci à Grant Simmons d’avoir offert ses idées et d’avoir été mon invité sur IMHO.
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Image en vedette : Shelley Walsh/Search Engine Journal
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