Google se prépare à tester des changements dans la façon dont les résultats de recherche apparaissent en Europe, ce qui donnerait plus de visibilité aux services de recherche verticaux concurrents, Reuters a rapportécitant une personne ayant une connaissance directe des plans.
Le test afficherait par défaut les résultats des services concurrents les mieux classés, ainsi que les propres résultats de Google pour les requêtes liées aux hôtels, aux vols et aux restaurants.
Avec ce test, Google vise à éviter une amende en vertu de la loi européenne sur les marchés numériques. La Commission européenne a publié des conclusions préliminaires en mars, alléguant que Google Search traite les propres services d’Alphabet plus favorablement que ses concurrents dans le cadre du DMA. Les pénalités peuvent atteindre jusqu’à 10 % du chiffre d’affaires annuel mondial d’une entreprise.
Google a proposé plusieurs séries de changements depuis qu’il a été confronté pour la première fois à des frais DMA l’année dernière. Ces propositions ont été rejetées. Désormais, Google passe des propositions aux tests réels.
Google a déjà mené des expériences à plus petite échelle avec des résultats de recherche simplifiés, supprimant les cartes et les listes d’hôtels au profit de liens bleus de base. Les entreprises ont critiqué ces tests après avoir signalé une baisse allant jusqu’à 30 % des clics de réservation directe gratuite.
Pourquoi c’est important
L’affaire DMA est l’une des nombreuses actions réglementaires et antitrust faisant pression sur Google pour qu’il modifie le fonctionnement des résultats de recherche. Chacun peut modifier les résultats affichés et le degré de visibilité obtenu par les sites tiers.
Les voyages, l’hôtellerie et les entreprises locales en ressentiraient les effets en premier. Les services concurrents pourraient extraire les clics des résultats intégrés de Google vers d’autres plateformes de réservation et agrégateurs.
La nature spécifique à l’UE de ce test est également importante. Google a apporté des modifications de recherche spécifiques au DMA sur les marchés européens qui n’existent pas ailleurs. Les résultats de recherche dans l’UE sont déjà différents de ceux que vous voyez dans d’autres régions, et ce test élargirait encore cet écart.
Google a accumulé 9,71 milliards d’euros (11,5 milliards de dollars) d’amendes antitrust dans l’UE depuis 2017 dans diverses affaires. Le DMA donne à la Commission un outil d’application distinct avec des sanctions qui pourraient ajouter des milliards supplémentaires.
Regarder vers l’avenir
Reuters a déclaré que les changements seraient bientôt déployés dans toute l’Europe. Aucune date précise n’a été donnée.
Entre les mesures antitrust américaines et l’application du DMA par l’UE, les règles régissant ce qui apparaît sur une page de résultats de recherche Google évoluent sur plusieurs fronts.
Image en vedette : Samuel Boivin/Shutterstock
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