Bienvenue dans PPC Pulse : les mises à jour de cette semaine se concentrent sur les contrôles des créations et la diffusion de vidéos sur Google Ads.
Google a étendu l’accès bêta aux directives textuelles dans AI Max, permettant aux annonceurs de définir des garde-fous pour le contenu publicitaire généré par l’IA dans les campagnes Search et Performance Max.
Dans le même temps, les publicités non sautées VRC sont désormais largement disponibles dans le monde entier, élargissant ainsi la manière dont les marques peuvent toucher les téléspectateurs qui regardent YouTube sur des téléviseurs connectés.
Une mise à jour se concentre sur la manière dont les annonceurs guident les créations générées par l’IA. L’autre reflète l’avancée continue de YouTube dans la publicité sur la télévision connectée.
Voici ce qui s’est passé et pourquoi c’est important pour les annonceurs.
Google étend la version bêta des directives de texte AI Max à tous les annonceurs
Google a annoncé que directives de texte dans AI Max sont désormais disponibles dans le monde entier en version bêta, dans les campagnes Search et Performance Max.
La fonctionnalité elle-même n’est pas nouvelle. Google a introduit pour la première fois des directives relatives aux textes en septembre 2025, suivies d’un déploiement bêta limité plus tard cet automne.
Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de définir des garde-fous pour les copies générées par l’IA à l’aide d’instructions en langage naturel, dans le but d’aider les marques à faire évoluer les créations générées par l’IA tout en maintenant les normes de la marque.
AI Max utilise l’IA de Google pour générer des créations publicitaires et faire correspondre les messages à l’intention de l’utilisateur. La nouvelle fonctionnalité de directives de texte permet aux annonceurs de fournir des instructions qui guident la manière dont l’IA rédige le texte.
Les annonceurs peuvent définir des règles linguistiques directement dans les campagnes. Par exemple, les marques peuvent demander au système d’éviter certaines phrases, certains tons ou certains positionnements.
Les exemples partagés par Google incluent des règles telles que :
- Évitez de laisser entendre que les produits sont bon marché ou « bon marché ».
- Évitez les expressions comme « uniquement pour ».
- Excluez la terminologie spécifique ou les associations de marques.
Ces instructions sont rédigées dans un langage courant plutôt que dans des entrées structurées.
Google affirme que cette fonctionnalité fonctionne parallèlement à la personnalisation du texte, qui ajuste la création pour correspondre à l’intention de recherche. La couche de directives ajoute un moyen de maintenir ces variations alignées sur le message de la marque.
Google a également confirmé que la mise à jour prend désormais en charge toutes les langues et tous les secteurs verticaux dans le monde, étendant ainsi la version bêta au-delà de l’accès limité antérieur.
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
La plus grande préoccupation de nombreux annonceurs concernant les créations générées par l’IA est le contrôle.
L’automatisation peut produire rapidement un grand nombre de variantes d’annonces. Mais les marques ont toujours besoin de messages pour rester alignées sur leur positionnement, leurs exigences de conformité ou leurs directives de ton.
Les directives textuelles donnent aux annonceurs un moyen de définir ces garde-fous sans désactiver l’automatisation.
Cela reflète également la manière dont Google fait évoluer les fonctionnalités d’IA dans Google Ads. Au lieu d’exiger des annonceurs qu’ils gèrent manuellement chaque variation d’actifs, la plateforme demande de plus en plus aux annonceurs de fournir des règles et des contraintes qui guident le comportement de l’automatisation.
Pour les équipes qui utilisent déjà AI Max ou Performance Max avec des ressources automatisées, la plus grande disponibilité des directives textuelles signifie que ces campagnes peuvent désormais être diffusées avec des limites de messagerie plus claires.
Ce que disent les professionnels du PPC
Lorsque Ginny Marvin, agent de liaison publicitaire pour Google, a partagé la mise à jour sur LinkedInelle a réitéré que Google comprend que le maintien des normes de marque est une « priorité absolue ».
Adria Bose a déclaré :
« Il est intelligent de la part de Google d’aborder l’aspect sécurité de la marque des publicités générées par l’IA avec ces directives textuelles. L’idée de diriger l’IA en excluant des termes ou des concepts semble être un moyen puissant de maintenir la voix de la marque sans sacrifier la vitesse. »
Les publicités non sautées VRC deviennent généralement disponibles dans Google Ads
Google a également annoncé que les annonces non désactivables de la campagne Video Reach (VRC) sont désormais généralement disponibles dans le monde entier, à la fois dans Google Ads et Display & Video 360.
Annonces non sautées VRC font partie des campagnes d’audience vidéo, conçues pour maximiser la portée sur l’inventaire YouTube.
Le format garantit que les téléspectateurs regardent l’intégralité de l’annonce avant de revenir à leur contenu.
Le système de Google optimise automatiquement la diffusion dans plusieurs formats non désactivables :
- Annonces bumper de 6 secondes.
- Annonces non désactivables de 15 secondes.
- Annonces non désactivables de 30 secondes diffusées exclusivement sur les téléviseurs connectés.
Au lieu de sélectionner un format unique ou de diviser manuellement les budgets, l’IA de Google détermine le format à diffuser en fonction des signaux d’audience et du contexte de visualisation.
La mise à jour reflète également la croissance continue du visionnage de YouTube sur les écrans de télévision. Selon le rapport Nielsen Gauge, YouTube est le Plateforme de streaming n°1 aux États-Unis pendant trois années consécutives, soulignant à quel point l’audience s’est déplacée vers les téléviseurs connectés.
Selon Google, la combinaison de plusieurs formats non sautés au sein d’une seule campagne peut offrir une portée unique et une efficacité accrues par rapport aux campagnes construites autour d’un seul format.
Pourquoi c’est important pour les annonceurs
Cette mise à jour offre aux annonceurs un autre moyen de diffuser des campagnes YouTube sans s’engager sur un seul format non désactivable.
Historiquement, si vous vouliez garantir l’achèvement d’une annonce, vous deviez sélectionner un format et construire la campagne autour de celui-ci. Les campagnes d’audience vidéo avec des formats non ignorés permettent au système de Google de répartir les impressions sur plusieurs options.
Cela change la façon dont les annonceurs envisagent la configuration des campagnes.
Au lieu de choisir dès le départ entre des annonces bumper, des non-sauts de 15 secondes ou des formats plus longs, les annonceurs proposent plusieurs éléments et permettent au système de Google de décider quel format diffuser en fonction des signaux d’audience et du contexte de l’appareil.
Pour les annonceurs qui investissent déjà dans des campagnes vidéo, cette mise à jour permet d’atteindre plus facilement cette audience sans créer de campagnes distinctes pour différents formats non désactivables.
Ce que disent les professionnels du PPC
Depuis l’annonce des publicités non sautées VRC, il n’y a pas encore eu beaucoup de commentaires sociaux sur la mise à jour.
Mais les discussions autour de la croissance de YouTube sur les téléviseurs connectés se multiplient depuis plusieurs années parmi les acheteurs de médias et les analystes.
Les analystes du secteur affirment que ce changement commence à influencer la manière dont les annonceurs allouent leurs budgets vidéo. Dans son reportage sur le rôle croissant de YouTube dans la publicité télévisée, le directeur principal de Tinuiti, TV, Audio & Display Innovation, Brian Binderdit:
« Nous sommes très proches d’un point critique où les budgets télévisuels plus traditionnels commencent à affluer vers YouTube. »
Alors que YouTube continue d’élargir l’inventaire CTV et les formats tels que les publicités sans saut VRC, les annonceurs peuvent de plus en plus évaluer la plate-forme parallèlement aux achats de télévision en streaming et de diffusion plutôt que de la traiter strictement comme une chaîne vidéo numérique.
Thème de la semaine : Google ajoute des garde-fous alors que l’IA prend davantage de décisions de campagne
Les deux mises à jour de cette semaine montrent comment Google continue d’approfondir l’automatisation dans l’exécution des campagnes.
Les directives textuelles d’AI Max élargissent l’accès à une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de définir ce que les messages générés par l’IA doivent éviter. Au lieu d’écrire manuellement chaque variation de titre, les annonceurs fixent les limites et laissent le système générer les variations.
Les publicités non sautées VRC suivent un modèle similaire du côté vidéo. Les annonceurs proposent plusieurs formats de créations et le système de Google décide quand et où chaque version doit apparaître.
De plus en plus de décisions se produisent au sein des systèmes de la plateforme. Le rôle de l’annonceur consiste de plus en plus à définir les entrées qui guident ces systèmes.
Les plateformes continuent d’automatiser la couche d’exécution. Les annonceurs sont de plus en plus responsables de l’élaboration des règles dans lesquelles ces systèmes fonctionnent.
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Image en vedette : ArtemisDiana/Shutterstock ; Paulo Bobita/Journal des moteurs de recherche
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