La façon dont les gens trouvent votre contenu, cliquent dessus et effectuent des conversions à partir de celui-ci a changé ce trimestre. La recherche IA est passée d’une question de visibilité à une question de mesure et de budget, et la plupart des équipes marketing n’ont pas encore rattrapé leur retard.
C’est pourquoi nous avons créé SEJ Live. Il s’agit d’un événement virtuel gratuit d’une demi-journée le 11 mars de 12 h à 15 h HE avec trois sessions conçues pour vous aider à repartir avec un plan pour le deuxième trimestre.
Ce que nous couvrons
Lors de la séance d’ouverture, je rejoins Loren Baker et Shelley Walsh pour analyser les changements de recherche d’IA du premier trimestre sous trois angles. Je couvrirai l’actualité, Loren s’occupera du côté commercial et des revenus, et Shelley traduira ce que cela signifie pour la stratégie de contenu.
J’ai rassemblé les données et les entretiens avec les sources, et je vais vous donner un exemple de ce que je vais parcourir.
Trois plates-formes différentes ont commencé à diffuser des publicités dans les réponses de l’IA en l’espace de quelques semaines. Cela a de réelles implications pour comment votre contenu est vu, où vont vos dollars publicitaireset comment rendre compte des performances à la direction. C’est précisément cette question de mesure qui constitue le point central de la deuxième séance.
Emily Popson, vice-présidente du marketing chez CallRail, dirige la deuxième session sur KPI pour la recherche IA. De nombreuses mesures sur lesquelles les spécialistes du marketing s’appuient depuis des années ne reflètent pas ce qui se passe dans la recherche basée sur l’IA, et Emily va expliquer par quoi les remplacer.
Le conférencier invité Nikhil Lai, analyste principal chez Forrester, clôture l’événement avec les recherches de Forrester sur comment les moteurs de réponse changent la vision stratégique des responsables marketing et ce que les différentes équipes doivent faire à ce sujet avant le deuxième trimestre.
Apportez vos questions
Les trois sessions incluent des questions et réponses en direct, et l’équipe prévoit une AMA pour les questions auxquelles nous ne pouvons pas répondre pendant l’événement. Partagez-le avec votre équipe ou vos clients s’ils subissent les mêmes changements que vous.
Réservez votre place pour le 11 mars.
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