La question Ask an SEO de cette semaine demandait :
« Nous sommes pénalisés par Google pour un contenu léger, mais beaucoup de nos produits ont naturellement des descriptions similaires. Quelles solutions créatives avez-vous vues fonctionner pour les sites de commerce électronique dotés de catalogues de produits volumineux et similaires ? »
C’est une question qui revient souvent et la réponse est simple. N’optimisez pas et ne vous souciez pas de vos pages produits (PDP). Les pages de produits n’ont pas besoin d’être classées d’elles-mêmes, sauf s’il s’agit d’un produit signature. Lorsque quelqu’un recherche un produit spécifique, cette page produit s’affichera. Si vous essayez d’optimiser toutes vos pages de produits individuellement, elles entreront en concurrence et aucune d’entre elles ne gagnera.
Essayez plutôt ceci :
- Ajoutez un schéma de variantes à vos pages de produits plutôt que des descriptions et un contenu uniques pour chacun.
- Optimisez vos pages de catégorie/collection au lieu de vos pages de produits.
- Créez des liens internes solides.
- Créez du contenu pertinent sur votre blog et vos pages supplémentaires pour établir votre autorité.
- Travaillez sur la création de signaux externes.
Schéma de variante
Le schéma de variantes vous permet de prendre le même produit avec des tailles et des couleurs différentes sans avoir à vous soucier de l’optimisation pour chacun. Il les regroupe et fonctionne directement aux côtés de vos liens canoniques. Au lieu d’écrire 15 pages uniques sur le même produit, il vous suffit d’en créer une et de laisser les variantes gérer le reste.
Les liens canoniques guideront les moteurs de recherche vers la version principale et leur feront savoir quelles couleurs, tailles et styles sont en stock et ce que vous vendez. Si votre site est suffisamment fiable, vos pages de produits devraient pouvoir rivaliser dans les résultats de recherche et générer du trafic pour des requêtes spécifiques basées sur des produits.
Optimiser les pages de collection
Les pages de collection sont la meilleure solution à optimiser lorsque de nombreux produits sont identiques. Lorsque les FAQ, les solutions et les questions des consommateurs s’appliquent à plusieurs produits, regroupez-les et construisez la copie autour de cette collection. Vous pouvez répondre aux questions des utilisateurs et leur faire savoir que vos produits ou services répondent à leurs besoins, et les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour savoir que vous possédez les produits.
Les liens internes peuvent pointer vers des produits spécifiques, et le filtrage permet aux utilisateurs de faire correspondre la compatibilité, qu’il s’agisse de tailles de vêtements, de versions de logiciels ou d’outils, ou de couleurs de produits. Cela réduit le travail pour vous et les moteurs de recherche, et vous ne créez pas de pages qui se cannibaliseront naturellement.
Utiliser des liens internes
Vos liens internes seront votre meilleur ami ici. Ils aident à définir ce qu’est chaque produit, marque, taille, etc. et son objectif. La formulation que vous utilisez est importante, car elle permet de définir ce que la personne et le moteur de recherche trouveront sur la page.
Si vous parlez de T-shirts amples pour se prélasser, qui peuvent être en tissu éponge ou en bambou, plutôt que de T-shirts amples de festival, qui peuvent être en coton, car ils sont plus faciles à nettoyer. Il s’agit tous deux du même style de T-shirt, mais ils utilisent des « modificateurs », qui sont des versions modifiées pour définir le but et l’utilisation, afin qu’ils ne soient pas en concurrence. La collection qui abrite les deux styles de T-shirts baggy est celle optimisée pour les T-shirts baggy en général.
Le contenu serait très similaire entre eux, mais les liens internes aident à définir quand et à qui chacun doit être montré, et ils amènent les clients de votre site Web vers les collections ou les PDP appropriés plus rapidement, afin qu’ils puissent les payer. Les liens internes incluent :
- Dans les liens de contenu sur les articles de blog, les comparaisons, les PDP et les pages de collection.
- Fil d’Ariane sur votre site.
- Éléments de menu et navigation.
- Filtrage si les filtres sont explorés et indexés et pointent vers des pages canonisées.
Les modificateurs ici permettent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de comprendre plus facilement votre site Web et ce que vous proposez ou vendez. Ceci, à son tour, permet à vos pages de produits d’être similaires au lieu de devoir trouver des moyens de créer 20 versions de la même chose et de ne pas en faire du spam. Et non, les LLM et l’IA ne sont pas une solution. Leur demander d’écrire des variantes uniques revient à utiliser un outil de spinner d’articles. Épargnez-vous la dévaluation par suroptimisation et effectuez un bon référencement.
Établissez-vous comme une autorité digne de confiance
La prochaine étape pour classer les pages de produits consiste à vous assurer que votre site Web est digne de confiance. Examinez votre blog, les pages de destination indexables et les autres pages sur lesquelles vous souhaitez que les moteurs de recherche vous jugent. Maintenant, demandez-vous :
- Ai-je sauvegardé toutes les réclamations ?
- Certaines de ces pages sont-elles trop similaires ? Et si oui, dois-je les combiner ou supprimer les moins précieux ?
- La personne sur la page aura-t-elle une réponse ou une solution, ou puis-je faire mieux pour elle ?
- Chaque partie du contenu est-elle facile à trouver en feuilletant, ou dois-je modifier la structure ou ajouter des liens de saut ?
- Mon site Web couvre-t-il chaque partie de l’entité sans chercher à faire du « contenu SEO » ?
- Pouvons-nous commencer à réaliser des études, des tests et à créer des ensembles de données uniques qui aideront nos clients ?
Ce sont ces questions qui aident à définir un contenu faisant autorité. Si la personne a une question sur les produits ou services proposés dans votre espace, elle devrait pouvoir la trouver, l’absorber et ne pas avoir à travailler pour obtenir des réponses. Cela inclut les produits et services similaires mais pas ceux que vous proposez.
Votre objectif est d’être la ressource faisant autorité et impartiale pour tout ce qui concerne votre niche. Cela ne signifie pas optimiser pour chaque mot-clé ou rédiger des articles et des pages par mot-clé. Cela signifie fournir des solutions avec du texte écrit, des vidéos, des guides pratiques, des explications, des comparaisons, des études de cas et s’assurer qu’il y a un minimum de superflu.
Créer des signaux externes
Les backlinks de qualité sont importants, mais ils ne sont plus aussi importants qu’avant. Les signaux externes sont plus importants, car l’apprentissage automatique peut prendre en compte le contexte autour d’une mention ou d’une citation de marque, et cela inclut les backlinks qui sont du contenu nofollow, sponsorisé, généré par l’utilisateur, etc. Même sans backlink, les gens verront votre marque, et lorsqu’ils le feront, ils pourront la rechercher.
J’ai vu des recherches marque + produit ou marque + service commencer à faire grimper les pages de produits et de collections dans les résultats de recherche lorsqu’elles se produisent naturellement et en masse. Lorsqu’un produit devient viral sur Instagram, TikTok, Snapchat, etc., et que les utilisateurs accèdent à Google et saisissent (widgets de l’entreprise ABC), la page des widgets de cette entreprise commence à apparaître pour l’expression « widgets ». Ce sont les signaux externes qui renforcent la confiance.
Les signaux externes incluent :
En résumé
Vous n’avez pas besoin d’optimiser chaque page produit de votre site ; vous n’avez besoin que d’un référencement technique approprié pour qu’ils ne se concurrencent pas. Ensuite, vous souhaiterez créer une expérience d’achat de qualité avec un contenu utile et des liens internes pour guider les utilisateurs et les moteurs de recherche vers les bonnes pages. À partir de là, créez un contenu faisant autorité qui montre que votre site Web est la ressource incontournable pour votre secteur. Concentrez-vous désormais sur les signaux externes qui conduisent à une action comme un clic sur le lien ou une recherche de marque, et pas seulement sur les backlinks. C’est ainsi que nous travaillons pour optimiser les pages produits pour nos clients.
Plus de ressources :
Image en vedette : Paul Poetry/Search Engine Journal
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