j’ai apprécié cet entretien avec Liz Reid, responsable de la recherche chez Google, sur le podcast ACCESS avec Alex Heath et Ellis Hamburger.
Liz a beaucoup parlé de l’avenir du Réseau de Recherche. Voici les cinq parties les plus intéressantes.
Les agents finiront-ils par réaliser l’essentiel de l’activité sur le Web ?
Oui, mais pas tous de l’interaction. Liz a dit :
« Je pense certainement qu’il y aura un monde où les agents interagissent beaucoup sur Internet, pas seulement les gens. Personnellement, je ne crois pas en un monde où il n’y a que des agents, dans le sens où je pense toujours que les gens veulent parfois entendre directement l’avis d’autres personnes… mais, le fait que vous pouvez lancer 10 agents et que vous avez un temps limité et que les agents ne le font pas nécessairement, je pense que cela signifie probablement qu’il y a un monde dans lequel beaucoup d’agents parlent entre eux, et pas seulement avec les humains. évoluer. »
J’ai trouvé cela intéressant parce que Demis Hassabis, PDG de Google DeepMind, a récemment prédit que nous nous retrouverions avec un nouveau modèle économique dans lequel les agents parlent à d’autres agents et négocient des choses entre eux. Il a dit :
« Je pense que si vous continuez cela, cela impliquera de nombreux changements dans la structure du Web… Je pense que cela va être une grande perturbation. »
Le point de vue de Marie : Nous commençons à voir des agents IA capables d’accomplir des choses que nous n’aurions jamais cru possibles. Les agents peuvent effectuer du codage. En fait, Spotify a déclaré que ses développeurs n’avaient pas écrit une seule ligne de code à la main. depuis décembre, grâce à l’IA. Nous commençons à voir des gens créer des systèmes agentiques avec OpenClaw. Personnellement, j’ai construit quelques systèmes, mais rien que j’utiliserais volontiers pour remplacer mes propres processus… pour l’instant ! Cela changera cependant à mesure que les modèles et la technologie s’amélioreront. Je crois que nous entrons dans une nouvelle phase du Web où il y a plus d’activité d’agent que d’activité humaine. Pour en savoir plus, voici mes réflexions sur la façon dont Le protocole Agent2Agent de Google va changer radicalement le Web.
Les Gémeaux et la recherche finiront-ils par converger pour devenir une seule chose ?
Liz a dit : « Je ne connais pas la réponse. » Dans certains domaines, Gemini et Search convergent et dans d’autres, divergent. Elle a déclaré qu’apprendre comment et où faire apparaître des liens à partir du Web est un domaine dans lequel Google en est encore à ses débuts et est prêt à être exploré.
Le point de vue de Marie : Le PDG de Google, Sundar Pichai, nous a expliqué que le mode IA est l’endroit où Google teste de nouvelles expériences d’IA et qu’au fil du temps, à mesure qu’ils verront ce qui fonctionne, ils les migreront vers l’expérience de recherche principale. Nous avons récemment vu que sur mobile, lorsqu’un utilisateur clique sur « Afficher plus » au bas d’un aperçu de l’IA, il est redirigé vers le mode IA. Je trouve fascinant à quel point le mode AI ressemble à l’application Gemini. Je pense que l’époque de la recherche traditionnelle est essentiellement révolue. Les gens utiliseront toujours Google pour trouver des sites Web spécifiques, et il y aura des cas où les gens voudront vraiment voir le contenu créé par d’autres. Mais lorsque les gens souhaitent une réponse rapide à une question, l’IA Overview leur donne de plus en plus cette réponse.
Liz a également suggéré une troisième possibilité dans laquelle ce n’est pas le mode IA ou Gemini qui prend le relais, mais elle a ajouté : « Et qui sait. Peut-être que les agents diront que le bon produit n’est ni l’un ni l’autre. C’est un troisième produit dans lequel ils fusionnent. Je ne sais pas encore. »
Google est-il d’accord avec l’utilisation de l’IA pour créer du contenu ?
Google est parfaitement d’accord avec l’utilisation de l’IA pour vous aider à créer du contenu. Liz a cependant dit que parfois l’IA ne fait que créer des slops.
« Je pense que nous devons le combattre du côté de la recherche pour nous assurer que nous obtenons un contenu de qualité. »
Le point de vue de Marie : Je pense que c’est la chose la plus importante que Liz ait dite à propos du contenu.
« Je pense aussi que c’est le moment pour les créateurs et les journalistes de se demander de différentes manières : produisez-vous un contenu de qualité qui est vraiment intéressant pour les gens ou si vous créez les mêmes déchets que cent mille autres personnes le font en espérant simplement que votre contenu fera surface au sommet, ce n’est pas aussi bon. »
Il s’agit d’un grand changement pour les spécialistes du marketing de contenu. Je vous mets au défi de prendre votre dernier article de blog, de le coller dans votre LLM préféré et de demander : « Ce contenu est-il vraiment original et unique ou reformule-t-il simplement ce que d’autres ont dit sur le Web ?
La personnalisation va jouer un rôle plus important
Liz a beaucoup parlé de Google Intelligence personnelle. Google souhaite afficher le contenu des sites avec lesquels vous êtes connecté.
Cette citation était très intéressante :
« Si vous avez un abonnement de cuisine avec quelqu’un, pouvons-nous nous assurer que ces recettes s’affichent encore plus et que vous savez que vous pouvez cliquer dessus, n’est-ce pas ? Les gens détestent recevoir les liens vers lesquels ils accèdent et doivent rebondir parce qu’ils ne peuvent pas accéder au contenu et ne sont pas disposés à le faire. Mais parfois, ces gens ont décidé de payer quelqu’un et pas les six autres personnes. Eh bien, nous devrions faire apparaître celui pour lequel ils paient et non les six auxquels ils ne peuvent pas avoir accès davantage. «
Le point de vue de Marie : Je ne sais pas exactement à quoi Liz faisait référence lorsqu’elle parlait d’« abonnement à la cuisine ». Faisait-elle peut-être référence à des services établis comme HelloFresh, peut-être ? Ou fait-elle peut-être allusion à davantage d’options de monétisation dans la recherche ?
Cela m’amène à mon dernier point intéressant.
Les micropaiements pourraient-ils devenir une réalité ?
Les animateurs du podcast ont expliqué comment certains contenus sur le Web sont payants. Liz a laissé entendre que peut-être un jour nous aurons un système qui permettra aux chercheurs de payer plus facilement pour accéder à des éléments de contenu spécifiques plutôt que pour des abonnements complets. Elle a dit :
« Les micropaiements n’ont jamais vraiment décollé, mais peut-être que cela changera avec le temps. Mais je pense qu’il y a une opportunité de faire, avec la personnalisation, non seulement une personnalisation avec une sorte de petit bidouillage de classement, mais de vraiment renforcer, ce sont les personnes en qui vous avez confiance, facilitons l’accès à ces informations grâce à l’IA. »
Le point de vue de Marie : Je pense qu’il y a beaucoup d’opportunités à l’horizon dans ce domaine. L’année dernière, Google a annoncé AP2, le Protocole de paiement des agentsce qui permettra aux agents d’effectuer des transactions entre eux. Je pense qu’un jour viendra où ceux qui créent du contenu que les gens recherchent et consomment disposeront d’une manière ou d’une autre d’une nouvelle source de revenus.
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Image en vedette : SvetaZi/Shutterstock
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