Google répond aux questions sur le filtre de requêtes de marque de la Search Console

Google Search Central a annoncé que le filtre de requêtes de marque de Search Console est désormais disponible pour tous les sites éligibles, ce qui a amené de nombreux référenceurs à poser des questions à ce sujet et John Mueller de Google est intervenu pour y répondre.

Le filtre de requêtes de marque de Google est un moyen d’analyser les requêtes de recherche de marque qui génèrent du trafic à partir des listes de recherche. Les requêtes de marque sont particulièrement utiles car elles aident les entreprises à comprendre les mots-clés que les utilisateurs associent à leurs sites, des informations qui aident les propriétaires de sites et les référenceurs à mieux comprendre les relations des utilisateurs avec le site Web.

Requêtes de marque

Les requêtes de marque sont des expressions de mots clés utilisées sur Google qui incluent le nom de marque d’un site Web, ses variantes et fautes d’orthographe, ainsi que les produits ou services de marque. Le rapport est disponible dans le rapport sur les performances de la Search Console, où un filtre peut être utilisé pour sélectionner des requêtes avec ou sans marque.

Réponses aux questions sur le filtre de requête de marque

Search Central a annoncé que le filtre de requêtes de marque était disponible pour tous les sites éligibles. Il est donc normal que la première question posée concerne les critères utilisés pour définir ce qu’est un site éligible.

Mueller a répondu avec un lien vers la documentation officielle et une citation de celle-ci :

« Ce filtre n’est pas disponible pour les sous-propriétés (par exemple, ou pour les sites avec un faible nombre d’impressions. »

Ajout de requêtes au filtre de requête de marque

Quelqu’un a demandé s’il serait possible de faire des ajustements ou d’ajouter des requêtes au filtre, car certaines des requêtes qu’ils suivaient n’apparaissaient pas.

Müller répondit :

« Pas pour le moment, enfin, à moins que vous ne comptiez créer une nouvelle marque reconnue :). « 

Bien que la personne qui a posé la question n’ait pas fourni plus de détails, il semble que les requêtes de marque réelles n’aient pas été captées par le filtre de marque. Pouvoir ajouter ou suggérer des requêtes qui devraient figurer dans le filtre peut être utile.

Isha Mehendiratta a posé deux questions, dont une question connexe sur la suggestion de requêtes à suivre en tant que marque.

Icha demandé:

« Pour le moment, il semble que la classification de la marque soit automatiquement déterminée par Google, mais les propriétaires de sites n’ont aucun moyen d’ajouter des variantes de marque, des fautes d’orthographe courantes ou des termes de marque associés.

Est-il prévu d’autoriser un certain niveau de configuration de requêtes de marque personnalisées à l’avenir ? »

Mueller a répondu que les suggestions ne sont pas une fonctionnalité actuelle :

« Pour le moment, je n’ai pas connaissance de projets de personnalisation, mais les commentaires sur l’outil sont toujours les bienvenus ! »

Le problème avec cette question est que la documentation de Google indique qu’elle affichera les noms de marque mal orthographiés. Ainsi, avoir un formulaire à remplir avec des dizaines de variantes de mots clés ne les fera probablement pas apparaître dans le filtre de marque.

Le document explique:

« Qu’est-ce qu’une requête de marque ?
Une requête de marque est une requête qui inclut le nom de votre marque (par exemple, Google), des variantes ou des fautes d’orthographe du nom de marque (par exemple, Gogle) et des produits ou services liés à la marque : (par exemple, Gmail).

… De marque : affiche les données de performances pour les requêtes qui incluent le nom de votre marque ou des produits étroitement associés (par exemple, Gmail pour google.com).

Donc, si les fautes d’orthographe ne s’affichent pas, c’est peut-être parce que personne ne les recherche ou peut-être que Google les corrige automatiquement dans la recherche.

La deuxième question posée par Isha concernait le moment où l’outil de suivi de la marque avait commencé à produire des rapports.

Leur deuxième question :

« Une petite observation de notre part : dans plusieurs propriétés, il semble que la répartition entre marques et sans marque ne commence à apparaître qu’à partir du 21 février environ.

Cela signifie-t-il que la classification n’est pas appliquée de manière rétrospective et que les données historiques antérieures à cette date ne peuvent pas être segmentées en requêtes avec ou sans marque ? »

Müller répondit :

« Oui, il y a un moment où les données commencent à être suivies, et vous le verrez dans le rapport si vous regardez assez loin en arrière. À mesure qu’un site plus petit commence à se développer, il se peut également qu’il commence à voir ces données à un moment donné. »

Cela peut signifier que le rapport n’affichera rien s’il n’y a aucune requête de marque à signaler.

Pedro Miller demandé:

« Existe-t-il un moyen d’éduquer l’IA pour qu’elle inclue certains termes comme marque ? »

Mueller a répondu non, pas pour le moment.

Raisons pour lesquelles la création d’une marque est importante

Vers la fin de la discussion, quelqu’un a demandé comment cela pourrait affecter la recherche de mots clés, ce qui est une bonne question.

Voici quelques raisons pour lesquelles le filtre de requête de marque est utile.

1. La croissance des requêtes sur la marque indique que les utilisateurs associent de plus en plus une marque à un produit ou un service. C’est bien car c’est un signal externe qui indique la satisfaction et pourrait être considéré comme un vote similaire à un lien (Lire : le brevet de recherche de marque Google).

2. La construction d’une marque est quelque chose qui peut se produire avec une exposition répétée du consommateur à cette marque dans le contexte du produit ou du service. Alors que certaines personnes font des efforts pour créer des liens qui pourraient ne pas fonctionner, il peut être utile de simplement exposer la marque là où le consommateur est susceptible de la rencontrer. Cela peut se faire par le biais de la publicité, d’articles, de podcasts industriels ou même de conférences sur les produits. C’est quelque chose que les référenceurs ont longtemps ignoré, mais cela a toujours fait partie de mon approche marketing.

3. Une fois l’élan de la marque créé, il tend à s’auto-renforcer grâce au bouche à oreille et aux recommandations des clients.

Pourquoi séparer la marque des performances hors marque est utile

1. Les requêtes sans marque reflètent généralement les performances des mots clés. Une hausse ou une baisse de ces requêtes est significative pour diagnostiquer les problèmes liés au référencement, bien que les changements dans le marketing de la marque puissent influencer la combinaison globale des requêtes.
2. Les requêtes de marque peuvent refléter la notoriété, la familiarité et la satisfaction du client. Les tendances au fil du temps peuvent être corrélées à la force de la marque ou à l’efficacité du marketing. À mon avis, lorsque les utilisateurs incluent un nom de marque à côté d’un produit ou d’un service, cela peut indiquer un niveau de confiance ou de confort à l’égard de cette entreprise.
3. La séparation de ces deux types de requêtes évite de masquer les deux raisons ci-dessus en matière de performances de recherche.
4. Les requêtes de marque sont utiles pour avoir une idée du succès des efforts de recherche sans lien et de marketing pur.
5. Séparer les requêtes avec marque des requêtes sans marque aide à visualiser une ligne de tendance plus claire (demande de marque et compétitivité organique), ce qui peut être utile pour prévoir les performances futures.
6. Une baisse du signal de la marque pourrait être utile comme avertissement précoce indiquant qu’un concurrent améliore son influence sur les clients potentiels.

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