Le trafic de référencement de recherche vers les petits éditeurs a chuté 60% sur deux ans, selon les données Chartbeat rapporté exclusivement par Axios.
C’est près de trois fois la baisse observée chez les grands éditeurs. La société d’analyse, qui suit le trafic sur des milliers de sites Web clients dans le monde, a segmenté son réseau par taille. Éditeurs de taille moyenne (10 000 à 100 000 pages vues par jour) perdus 47%et les grands éditeurs (plus de 100 000 pages vues quotidiennement) ont perdu 22%.
Quoi de neuf
Les données globales de trafic de recherche de Chartbeat ne sont pas nouvelles. Notre couverture du Reuters Institute de janvier citait les données de Chartbeat montrant un 33% déclin mondial des référencements de la recherche Google. Ce qui est nouveau, c’est la répartition par taille. Les chiffres Chartbeat précédents cités dans la couverture précédente étaient des chiffres globaux, et ces données montrent que les pertes sont concentrées au bas de l’échelle.
Les pages vues dans la recherche Google ont chuté 34% entre décembre 2024 et décembre 2025, selon les données Chartbeat. Google Discover, l’autre principale source de référencement, a chuté 15% sur la même période.
Les références ChatGPT ont augmenté de plus de 200% pendant cette fenêtre, mais les chatbots représentent toujours moins de 1% de toutes les références de vues de pages d’éditeurs. La croissance du trafic des chatbots est loin de remplacer ce que la recherche a perdu.
Comment les grands éditeurs rémunèrent
Les grands éditeurs semblent trouver des sources de trafic alternatives pour compenser partiellement les pertes de recherche. Les sites d’information et de médias en particulier connaissent une croissance du trafic direct et interne en proportion des références.
Les références par e-mail et par applications augmentent également parmi les éditeurs de presse, selon le rapport Axios. Notre couverture du Reuters Institute en janvier a révélé la même tendance, les éditeurs déclarant qu’ils prévoyaient d’investir davantage dans les chaînes en propre.
Les pages vues hebdomadaires globales chez tous les éditeurs du réseau Chartbeat ont chuté 6% entre 2024 et 2025. La société a attribué cela à des facteurs extérieurs à la recherche, notamment un cycle électoral plus calme, bien que ce soit leur interprétation et non une cause mesurée.
L’engagement de référencement IA varie selon le type de site
Une constatation qui se démarque en matière de stratégie de contenu est que les sites d’information et de médias obtiennent le nombre total de pages vues le plus élevé grâce aux références de chatbots IA, mais l’engagement par article le plus faible.
Axios rapporte que ce modèle suggère aux lecteurs d’utiliser des citations d’actualités dans les chatbots pour une vérification rapide des faits ou du contexte, et non pour une lecture plus approfondie.
L’autre catégorie des données est celle des « sites utilitaires », c’est-à-dire les éditeurs proposant des conseils de santé ou de jardinage. Ces éditeurs voient moins de références totales provenant des plateformes d’IA, mais plus de pages vues par article.
Notes méthodologiques
Chartbeat vend des outils d’analyse aux éditeurs et suit le trafic sur son réseau client depuis près de deux décennies. Ses données couvrent des milliers de sites Web dans le monde, mais se concentrent sur les éditeurs d’informations et de médias.
Dans ces données, les petits éditeurs enregistrent en moyenne 1 000 à 10 000 pages vues par jour, les moyens, entre 10 000 et 100 000, et les grands, plus de 100 000.
Axios a reçu les données en exclusivité et Chartbeat ne les a pas publiées de manière indépendante.
Pourquoi c’est important
La perte de trafic de référencement de recherche touche les sites disposant du moins de ressources pour créer du trafic alternatif.
La plupart des rapports sur les baisses du trafic de recherche ont traité les éditeurs comme un seul groupe. Ces données Chartbeat répartissent les données par taille. Pour tous ceux qui travaillent avec de petits éditeurs, ces chiffres devraient changer la donne.
Les utilisateurs de chatbots IA cliquent sur les sites d’actualités pour des vérifications rapides, mais consacrent plus de temps au contenu pratique. Cela signifie que la valeur d’une référence IA dépend de ce que vous publiez.
Regarder vers l’avenir
Nous attendrons que Chartbeat publie l’ensemble complet des données. La façon dont l’engagement de référencement des chatbots diffère selon le type de site constitue encore une première donnée qui mérite d’être suivie.
Image en vedette : pétillants/Shutterstock
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