L’une des rockstars de SEO de l’industrie du référencement a récemment partagé son opinion sur le référencement pour une IA générative, attirant l’attention sur les faits sur Google et comment la nouvelle recherche d’IA fonctionne vraiment.
Greg Boseer est un pionnier du marketing de recherche avec un niveau d’expérience profond que peu de l’industrie peuvent égaler ou même commencer à imaginer.
Les spécialistes du marketing numérique et l’histoire du référencement
Son poste était en réponse à un tweet par quelqu’un d’autre qui, à son avis, a surestimé que le référencement perd la domination. Greg a commencé sa diatribe de référencement en soulignant comment la conception du marketing de recherche de SEO est obsolète, mais ils sont si nouveaux dans le référencement qu’ils ne le réalisent pas.
Par exemple, la pratique de l’achat de liens est l’une des plus anciennes tactiques du référencement, si anciennes que les nouveaux arrivants au référencement lui ont donné un nouveau nom, PBN (réseau de blog privé), comme si donner un nouveau nom de lien le change d’une manière ou d’une autre. Et au fait, je n’ai jamais vu un PBN qui était privé. Au moment où vous mettez quoi que ce soit sur le Web, Google le sait. Si un spambot automatisé peut le trouver dans cinq minutes, Google le connaît probablement déjà également.
Greg a écrit:
«Si quelqu’un veut écrire son propre« tout ce que vous pensez que vous savez est mal. L’article Geo est le chemin », suivez simplement ces étapes simples:
1. Cadre «SEO» comme tout ce qui était une chose entre 2000 et 2006. Assurez-vous de mentionner l’achat de backlinks et de mots clés. Et essayez de convaincre les gens que le seul KPI était le classement. »
Liens organiques de Google
La deuxième partie de son article attire l’attention sur le fait que Google n’a pas été un moteur de recherche de liens biologiques depuis longtemps. Google fournissant des réponses n’est pas nouveau.
Il a posté:
«2. Cadre l’état actuel des choses comme si tout cela se produisait au cours des 2 dernières semaines. Ne mentionnez en aucun cas aucune des choses suivantes des 15 dernières années:
2009 – Extraits riches
2011 – Graphique de connaissances (choses et non cordes)
2013 – Hummingbird (compréhension sémantique des requêtes conversationnelles)
2014 – Extraits en vedette – (réponses directes en position «Zero»)
2015 – Boîtes PPA (questions connexes anticipant les questions de suivi)
2015 – Rankbrain (apprentissage automatique pour interpréter les requêtes ambiguës)
2019 – Bert (NLP pour mieux comprendre le contexte)
2021 – maman (bert sur stéroïdes)
2023 – SGE (la naissance de l’AIO) »
Surestimer le problème
La partie suivante est une réaction au marketing naïf schtick qui essaie de susciter la peur de la recherche de l’IA afin de se présenter comme la réponse.
Il a écrit:
«3. Overresser la complexité pour créer un sentiment de peur et d’anxiété, puis se terminer avec« votre seul espoir est d’embaucher un expert géo »
Le complexe de recherche AI est-il et cela change-t-il tout?
Je pense qu’il est raisonnable de dire que la recherche sur l’IA est complexe car le mode IA de Google et dans une moindre mesure des aperçus d’IA affiche des liens vers une gamme plus large d’intentions de recherche que les recherches régulières utilisées pour afficher. Même les riches extraits de Google ont été alignés sur l’intention de recherche de la requête de recherche originale.
Ce n’est plus le cas avec les résultats de recherche AIO et AI en mode. C’est tout l’intérêt de la requête Fan-out (lisez un brevet qui décrit ce que pourrait être le fan-out de la requête), que la requête d’origine est éclatée en questions de suivi.
Greg Boseer a un point, dans un article de suivi où il a dit que la technique de fan-out de requête est assez similaire aux gens demandent également (PAA), Google le collant simplement dans les résultats du mode AI.
Il a écrit dans un post de suivi À propos de la requête Fan-Out:
« Ouais, le fan de requête est la rage de la journée. C’est comme si Paa faisait entendre la mémoire. »
Le mode AI est une menace sérieuse pour le référencement?
Je suis d’accord avec Greg dans une certaine mesure que le mode IA n’est pas une menace pour le référencement. Les mêmes principes sur la promotion de votre site, le référencement technique et ainsi de suite s’appliquent. La grande différence est que le mode IA ne répond pas directement à la requête mais fournit des réponses à l’ensemble du parcours de l’information. Vous pouvez le rejeter comme juste PAA au-dessus du pli, mais c’est toujours un gros problème car cela complique ce que vous allez essayer de vous classer.
Michael Bonfils, un autre ancien SEO de la minuterie, a récemment observé que la recherche sur l’IA élimine la partie début et intermédiaire de l’entonnoir des ventes, observant la recherche d’IA:
«C’est, vous savez, nous avons un entonnoir, nous savons tous quelle est la phase de considération de sensibilisation et tout le centre, puis enfin l’étape d’achat. L’étape de considération est le côté critique de notre entonnoir. Nous n’obtenons pas les données. Comment allons-nous obtenir les données?»
Alors oui, la recherche AI est différente de tout ce que nous avons vu auparavant, mais, comme Greg le souligne, c’est toujours un référencement et l’adaptation au changement en a toujours fait partie.
Lire Post de Greg Boser sur x:
Si quelqu’un veut écrire son propre article « tout ce que vous pensez que vous savez. Geo est le chemin », suivez simplement ces étapes simples:
1. Cadre « SEO » comme tout ce qui était une chose entre 2000 et 2006. Assurez-vous de mentionner l’achat de backlinks et de mots clés. Et essayez…
– Greg Boseer (@gregboser) 29 mai 2025
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