La plate-forme SEO de BrightEdge Enterprise a publié de nouvelles données montrant des modèles distinctifs sur les principales plates-formes de recherche AI et de chatbot et également attiré l’attention sur la perturbation potentielle d’Apple si elle se fait éclater avec Google en tant que moteur de recherche par défaut dans Safari.
Dominance du trafic AI de bureau
L’une des principales résultats des données BrightEdge est que le trafic vers les sites Web des chatbots et des moteurs de recherche AI est le plus élevé des utilisateurs de bureau. L’exception est Google Search qui devrait envoyer plus de trafic à partir des appareils mobiles sur le bureau.
Le rapport note que 94% du trafic de Chatgpt provient des applications de bureau avec seulement 6% des références provenant d’applications mobiles. BrightEdge spécule que la raison pour laquelle il y a moins de trafic mobile est que l’application mobile de Chatgpt affiche un aperçu dans l’application, obligeant un utilisateur à exécuter un deuxième clic pour naviguer vers un site externe. Cela crée un goulot d’étranglement de référence qui n’existe pas sur le bureau.
Mais cela n’explique pas pourquoi la perplexité, Bing et Google Gemini montrent également des niveaux similaires de domination du trafic de bureau. Serait-ce une différence contextuelle où les utilisateurs de bureau utilisent l’IA pour les entreprises et les mobiles sont moins décontractés? Le fait que Google Search envoie plus de trafic de référence mobile que Desktop pourrait suggérer une raison contextuelle de la disparité dans le trafic mobile à partir de la recherche et des chatbots d’IA.
BrightEdge a partagé leurs idées:
«Alors que Google maintient une part de marché écrasante dans la recherche globale (89%) et une position encore plus forte sur le mobile (93%), sa domination est particulièrement cruciale dans la recherche Web mobile. Les données BrightEdge indiquent que les téléphones Apple représentent à lui seul 57% du trafic mobile de Google vers nous et les sites Web de marque européens. Mais avec safari, safari pour la nuit de la nuit.
Apple Intelligence d’Apple-Amnostic d’Apple suggère également des opportunités de changements sismiques dans la recherche Web. Bien que les outils d’IA génératives aient augmenté en popularité via les applications sur iOS, la recherche Web mobile – où la majorité de la recherche se produit toujours – se rapproche largement de Google via des défauts de safari. Cela fait du contrôle d’Apple sur Safari l’immobilier le plus précieux du paysage de recherche mobile. »
Voici les statistiques de référence du trafic fournies par BrightEdge:
- Recherche Google: seule recherche d’IA majeure avec des références de trafic de majorité mobile (53% mobile vs 44% de bureau)
- Chatgpt: 94% de bureau, seulement 6% de références mobiles
- Perplexité: 96,5% de bureau, 3,4% mobile
- Bing: 94% de bureau, 4% mobile
- Google Gemini: 91% de bureau, 5% mobile
Apple peut jouer au Kingneker?
Avec la conférence mondiale des développeurs d’Apple (WWDC) proche, l’un des modifications auxquels beaucoup seront alertes est toute annonce relative au navigateur Safari de l’entreprise qui contrôle les paramètres de recherche par défaut sur près d’un milliard d’appareils. Un changement dans le fournisseur de recherche dans Safari pourrait déclencher des changements spectaculaires à qui sont les nouveaux gagnants et perdants dans la recherche sur le Web.
Perplexity affirme que le résultat des modifications apportées aux défauts du navigateur Safari peut avoir un impact sur les calculs de marketing de recherche pour les raisons suivantes:
«58% du trafic mobile de Google vers les sites Web de la marque provient d’iPhones
Safari reste le navigateur par défaut pour près d’un milliard d’utilisateurs
Apple n’a pas encore intégré la recherche alimentée par AI dans sa pile Web mobile »
Plats à emporter
- Les utilisateurs de bureau de la recherche sur l’IA pour la majorité du trafic de référence
La plupart des trafics de recherche générés par l’IA depuis Chatgpt, Perplexity, Bing et Gemini proviennent de l’utilisation du bureau, pas de mobile. - Google Search est la valeur aberrante du trafic
Contrairement à d’autres outils de recherche d’IA, Google Search offre toujours la majorité de son trafic via des appareils mobiles. - Les aperçus intégrés peuvent limiter les références CHATGPT Mobile AI
L’application mobile de Chatgpt nécessite un clic supplémentaire pour visiter des sites externes, expliquant éventuellement de faibles numéros de référence mobiles. - La position d’Apple est essentielle pour rechercher le marketing
Les appareils Apple représentent plus de la moitié du trafic mobile de Google vers les sites Web de marque, donnant à Apple un impact démesuré sur le trafic de recherche mobile. - Safari par défaut et plus grande part de marché
Avec Safari Set en tant que navigateur par défaut pour près d’un milliard d’utilisateurs, Apple contrôle efficacement la porte de la recherche Web mobile. - La perplexité devrait gagner des parts de marché
Si Apple change la recherche par défaut de Safari vers la perplexité, le changement de trafic qui en résulte pourrait refaire l’équilibre concurrentiel dans le marketing de recherche. - Les spécialistes du marketing de recherche devraient regarder la WWDC
Tout changement annoncé au WWDC d’Apple concernant le moteur de recherche de Safari pourrait avoir un impact à grande échelle sur le marketing de recherche.
BrightEdge Data montre que l’utilisation du bureau est la source dominante de références de trafic à partir d’outils de recherche alimentés par l’IA comme Chatgpt, Perplexity, Bing et Gemini, avec Google Search comme la seule plate-forme principale qui envoie plus de trafic via le mobile.
Ce modèle pourrait suggérer une répartition comportementale entre les utilisateurs de bureau, qui peut effectuer des tâches liées au travail ou lourdes de recherche, et les utilisateurs mobiles, qui peuvent parcourir plus désinvoltes. BrightEdge indique également un goulot d’étranglement intégré à l’application Chatgpt qui crée une barrière en un clic aux références de trafic mobile.
Les données de BrightEdge citent en outre le contrôle d’Apple sur Safari, qui est installé sur près d’un milliard d’appareils, en tant que perturbateur potentiel en raison d’un changement possible dans le moteur de recherche par défaut de Google. Un tel changement pourrait considérablement modifier les modèles de trafic de recherche mobile.
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La frontière ouverte de la recherche sur l’IA mobile
Image en vedette par Shutterstock / Tada Images
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