Il a été suggéré que l’IA agentique changera le référencement de la gestion des outils à la gestion des systèmes intelligents qui gèrent les outils de référencement, transformant essentiellement un référencement en un travailleur qui monte une tondeuse à gazon, la machine faisant tout le travail. Cependant, cette prédiction néglige un fait critique: le comportement de l’utilisateur reste le facteur de classement le plus important de Google. Ceux qui comprennent l’approche centrée sur l’homme du référencement pourront passer à la prochaine phase de marketing de recherche.
SEO centré sur l’homme vs marketing dirigé par la machine
De nombreuses personnes pratiquent le référencement en suivant une liste des pratiques standard liées aux mots clés, notamment en suivant les conseils d’outils d’optimiseur tiers. Cela contraste avec certains qui se comparent à la compréhension qu’il y a une certaine quantité d’art dans le référencement. La raison en est que les moteurs de recherche sont réglés pour classer les sites Web en fonction des signaux de comportement des utilisateurs.
Les pratiques de référencement standard se concentrent sur la machine. Mais de nombreux signaux de classement, y compris les liens. sont basés sur les interactions humaines. Les SEO astucieux comprennent que vous devez aller au-delà des machines et influencer les signaux humains sous-jacents qui conduisent le classement.
La raison pour laquelle il y a un art à SEO est parce que personne ne sait pourquoi les moteurs de recherche classent pratiquement n’importe quoi. Si vous regardez les backlinks et voyez un tas de liens des principaux sites d’actualités, cela pourrait-il être la raison pour laquelle un concurrent a bondi dans le classement? C’est la raison évidente, mais la raison évidente n’est pas la même chose que la raison réelle, c’est exactement ce qui semble évident. La vraie raison pourrait être que le site Web de la montée en puissance a résolu un problème technique qui provoquait 500 erreurs lorsque Google l’a rampé la nuit.
Les données sont utiles. Mais les données peuvent également être limitantes car de nombreux outils de référencement sont largement basés sur l’idée que vous optimisez pour une machine, pas pour les gens.
- Le référencement qui agit sur des «données» prend-il réellement la décision ou est-ce que l’outil qui le suggère? Ce type de référencement est le type qui est facilement remplaçable par l’IA.
- Le référencement qui jette littéralement un œil aux SERP réels et sait quoi rechercher et recommande une réponse est celui qui est le moins remplaçable par l’IA.
Planification de contenu stratégique basée sur des considérations centrées sur l’homme
Les stratégies de contenu les plus populaires sont basées sur la copie de ce que font les concurrents, mais le font plus grand, dix fois mieux. La stratégie est basée sur l’idée fausse selon laquelle ce qui est le classement est l’exemple parfait de ce que Google veut classer. Mais est-ce? Avez-vous déjà interrogé cette présomption? Vous devriez, car c’est mal.
Avant l’arrivée de Zappos, les gens ont acheté des chaussures sur Amazon et au magasin. Zappos a fait quelque chose de différent qui n’avait rien à voir avec les prix ou la vitesse de leur site Web ou de leur référencement. Ils ont inventé le concept de non-quêves libérales ont demandé des politiques de retour.
Zappos n’est pas devenu numéro un en peu de temps en copie ce que tout le monde faisait. Ils ont fait quelque chose de différent qui était centré sur l’homme.
Les mêmes leçons sur les innovations centrées sur l’homme se poursuivent à la planification du contenu. Il n’y a aucune quantité de données de volume de mots clés qui vous diront que les gens répondront à une meilleure politique de retour de produits. Il n’y a pas de montant de «clustering de sujet» qui vous aidera à mieux classer pour une politique de retour. Une politique de retour est une préoccupation centrée sur l’homme et c’est le genre de chose auquel les humains répondent et, si tout ce que nous savons sur l’utilisation par Google des signaux de comportement humain est vrai, alors cela apparaîtra également.
Signaux de comportement humain
Les gens considèrent le processus de classement de Google comme une pondération des facteurs de classement, une pondération des facteurs de classement, une machine totalement séparée du comportement humain. Ce n’est pas le cas.
Le concept d’utilisateurs disant à Google ce qui est digne de confiance et utile a été au centre du système de classement de Google depuis le premier jour, c’est l’innovation qui a distingué ses résultats de recherche de ses concurrents.
Pagerank
PageRank, inventé en 1998, est généralement compris comme un algorithme de classement des liens, mais la prémisse sous-jacente de PageRank est qu’il s’agit d’un modèle de comportement humain basé sur les décisions prises par les humains dans leurs choix de liaison.
Section 2.1.2 du PageRank document de recherche déclare expressément qu’il s’agit d’un modèle de comportement humain:
«Pagerank peut être considéré comme un modèle de comportement des utilisateurs.»
Le concept de qualité provient du comportement des utilisateurs:
«Les gens sont susceptibles de surfer sur le Web en utilisant son graphique de lien, en commençant souvent par des indices humains de haute qualité tels que Yahoo! ou avec des moteurs de recherche.»
Le papier PageRank indique que les signaux de comportement humain sont précieux et sont quelque chose qu’ils prévoyaient d’explorer:
«L’utilisation a été importante pour nous parce que nous pensons que certaines des recherches les plus intéressantes impliqueront de tirer parti de la grande quantité de données d’utilisation disponibles à partir de systèmes Web modernes. Par exemple, il y a plusieurs dizaines de millions de recherches effectuées chaque jour.»
Les commentaires des utilisateurs étaient un signal important dès le premier jour, comme en témoigne la section 4.5.2:
«4.5.2 Commentaires
«La détermination des bonnes valeurs pour ces paramètres est quelque chose d’un art noir. Pour ce faire, nous avons un mécanisme de rétroaction des utilisateurs dans le moteur de recherche. Un utilisateur de confiance peut éventuellement évaluer tous les résultats qui sont retournés. Cette rétroaction est enregistrée. Ensuite, lorsque nous modifions la fonction de classement, nous pouvons voir l’impact de ce changement sur toutes les recherches précédentes.»
Le facteur de classement Google le plus important
Le comportement des utilisateurs et les commentaires des utilisateurs sont le principal ingrédient essentiel des algorithmes de classement de Google dès le premier jour.
Google a ensuite utilisé NavVoost qui classe les pages en fonction des signaux de comportement de l’utilisateur, puis ils ont breveté un algorithme de rang basé sur le comportement de l’utilisateur et ont déposé un autre brevet qui décrit l’utilisation de recherches de marque comme un lien implicite.
Les Googlers ont confirmé l’importance du référencement centré sur l’homme:
Recherche de Google (Danny Sullivan) dit en 2023:
« Nous regardons des signaux sur le Web qui sont alignés sur ce que les gens considèrent généralement comme un contenu utile. Si quelqu’un vous pose une question, et que vous y répondez – c’est un contenu d’abord des gens et s’aligne probablement sur les signaux qu’il est utile. »
Et il a également discuté du référencement centré sur l’utilisateur lors de l’événement de New York en direct de Search Central 2025:
«Donc, si vous essayez de vous trouver dans la mer du contenu et que vous avez la 150 000e recette de poulet frit, il est très difficile de comprendre lesquels sont nécessairement meilleurs que quiconque.
Mais si vous êtes reconnu comme une marque dans votre domaine, grand, petit, peu importe, juste une marque, alors c’est important.
Cela est en corrélation avec de nombreux signaux de succès avec la recherche. Non pas que vous soyez une marque mais que les gens vous reconnaissent. Les gens peuvent vous venir directement, les gens, peuvent vous référer à vous de toutes les manières différentes… vous n’êtes pas seulement en quelque sorte ce type de chose anonyme. »
La façon d’être identifiée comme une «marque» est de différencier votre site, votre entreprise, des concurrents. Vous ne faites pas cela en copiant votre concurrent, mais « le faire dix fois mieux », vous n’y arrivez pas en vous concentrant sur les liens, et vous n’y arrivez pas en ciblant les phrases de mots clés dans Silos. Ce sont les pratiques de création de contenu de moteur de recherche fait pour la recherche, l’opposé exact de ce que Google classe.
SEO centré sur l’homme
Ce sont tous des signaux centrés sur l’homme et si vous utilisez des outils pour votre contenu, c’est le genre de chose que seul un humain peut intudier. Une IA ne peut pas aller à une conférence pour entendre ce que les clients disent. Une IA ne peut pas décider pour lui-même d’identifier le sentiment des utilisateurs qui indique des points de douleur qui pourraient être traités sous la forme de nouvelles politiques ou de nouveaux contenus qui feront de votre marque un choix supérieur.
L’ancienne façon de faire le référencement est que les données décident quels mots clés à optimiser, l’outil décide comment interliner, l’outil décide comment rédiger l’article. Non, c’est en arrière.
Un humain dans la boucle est nécessaire pour faire ces choix. L’humain fait le choix, l’IA s’exécute.
Jeff Coyle (Profil LinkedIn), SVP, la stratégie chez SiteImprove et le co-fondateur de MarketMuse convient qu’un humain dans la boucle est essentiel:
«L’IA est de redéfinir la façon dont les entreprises abordent la création de contenu et le référencement, et chez SiteImprove, maintenant alimentée par la plate-forme de stratégie de contenu de l’IA de MarketMuse, nous portons l’innovation avec la créativité humaine. Avec nos solutions alimentées par l’IA, comme le contenu Blueprint AI, nous gardons des humains dans la boucle pour nous assurer de la création de contenu, de la planification d’optimisation, répond à une norme d’excellence.
Le contenu de l’entreprise doit aujourd’hui résonner avec deux publics simultanément: les humains et l’IA qui classent et font la transition des informations. Pour réussir, concentrez-vous sur l’élaboration de récits avec une valeur réelle de l’utilisateur, le combler des lacunes compétitives et l’utilisation de mesures claires qui reflètent votre expertise et votre différenciation de marque. Le processus doit être transparent, vous permettant de créer du contenu à la fois authentique et percutant. »
La pratique qualifiée et nuancée du référencement
Il est clair que se concentrer sur l’expérience utilisateur comme moyen de différencier votre marque de la concurrence et de générer un enthousiasme est la clé pour mieux classer. L’optimisation technique du référencement et de la conversion reste importante mais largement remplaçable par les outils. Mais l’application astucieuse du référencement centré sur l’homme est une compétence qu’aucune IA ne remplacera jamais.
Image en vedette par Shutterstock / Roman Samborskyi
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