La stratégie de référencement moyenne commence et se termine par des recherches sur les mots clés, avec le volume des mots clés comme facteur décisif sur les sujets qui seront écrits. Il s’agit d’une approche obsolète qui ne résonne pas avec les utilisateurs et ne reflète plus comment les moteurs de recherche modernes évaluent le contenu. Le contenu qui offre une expérience significative sur les facteurs qui comptent le plus pour les utilisateurs gagnent la confiance, signale la qualité et attire des liens, des partages et des classements plus élevés.
Le comportement de l’utilisateur a toujours fait partie du classement de recherche
Les signaux des utilisateurs jouent un rôle central dans les algorithmes de classement de Google et le récent procès antitrust contre Google a révélé à quel point ils sont importants.
L’une des expositions du récent essai antitrust du DOJ contre Google a présenté une présentation confidentielle appelée classement pour la recherche où Google a noté que les signaux de comportement des utilisateurs sont bruyants et qu’il faut beaucoup de données pour voir les modèles.
Ils ont écrit (Pdf):
«L’association entre le comportement des utilisateurs observée et la qualité des résultats de la recherche est ténue. Nous avons besoin de beaucoup de trafic pour tirer des conclusions, et les exemples individuels sont difficiles à interpréter.»
Un autre document Google a déclaré que les signaux d’interaction utilisateur sont importants pour la recherche de classement (Pdf):
«… Pas un seul système, mais un grand nombre dans le classement sont construits sur des journaux. Ce ne sont pas seulement des systèmes traditionnels, comme celui que je vous ai montré plus tôt, mais aussi les systèmes d’apprentissage automatique les plus de pointe, dont beaucoup nous avons annoncé à l’extérieur – Rankbrain, Rankembed et Deeprank.»
Google a utilisé de nombreux types de signaux de comportement des utilisateurs à des fins de classement:
- Le brevet Google Navboost classe les pages en fonction des signaux d’interaction utilisateur.
- Le brevet Trust Rank de Google décrit un algorithme qui s’appuie sur les signaux de confiance des utilisateurs pour identifier les sites dignes de confiance, puis identifie des sites liés à partir de ces sites Web de fiduciaires.
- Le brevet de recherche de marque de Google décrit un algorithme qui utilise les requêtes de navigation comme liens implicites à des fins de classement.
PageRank est généralement considéré comme un simple algorithme de lien, mais c’est en fait un moyen de tirer parti des signaux utilisateur sous la forme des liens qu’ils publient sur les sites Web. C’est également un modèle de comportement des utilisateurs car la nature liée du Web peut être utilisée pour indiquer quels sites qu’un utilisateur est susceptible de visiter.
Google Document de recherche sur les pages Explique:
«Pagerank peut être considéré comme un modèle de comportement des utilisateurs.»
Les mots clés comptent-ils plus?
Oui, le mot-clé compte toujours. Mais cela fait longtemps que les mots clés de correspondance exacts étaient un facteur majeur qui déterminait les sites classés. Regardez pratiquement tous les résultats de recherche et vous verrez que de nombreux sites les mieux classés ne contiennent pas une correspondance exacte pour les mots clés dans une requête de recherche.
Les stratégies de contenu qui reposent sur des hubs ou des silos basés sur des mots clés doivent recevoir un deuxième aperçu. Ces types de stratégies sont nés dans les premiers jours des moteurs de recherche lors de l’ajout de mots clés de correspondance exacts aux titres et en titres étaient un moyen sûr d’être classé. Ce n’est plus le cas, alors pourquoi les SEO sont-ils toujours coincés avec des stratégies basées sur les mots clés qui mappent les mots clés à un centre et parlaient la stratégie de contenu.
La structure logique du site fait partie d’une interface utilisateur de qualité et facilite la recherche de contenu. Concentrez-vous sur cela et interlignez de manière à avoir un sens pour les utilisateurs.
Essayez de penser en termes de sujets qui intéressent les utilisateurs et de voir jusqu’où cela vous mène.
Écrire dans le but d’être compris
Je vais partager un concept avancé sur l’écriture qui aide les phrases, les paragraphes et les pages Web entières atteignant un public plus efficacement.
Charge cognitive
Il existe un concept scientifique appelé charge cognitive. Dans le contexte de la lecture, la charge cognitive est la quantité d’effort mental utilisé pour traiter les informations.
Par exemple, les phrases avec des instructions déroutantes ou un jargon peuvent faire des efforts supplémentaires pour traiter. Lorsque la charge dépasse un certain seuil, la capacité de la personne à comprendre ou à apprendre de ce qu’ils lisent souffre.
Dissonance cognitive
J’ai ma propre théorie similaire à la charge cognitive que j’appelle la dissonance cognitive. Ce n’est pas quelque chose de scientifique que j’ai lu, c’est juste ma propre théorie.
La dissonance signifie un manque d’harmonie, lorsque les sons s’affrontent. Une mauvaise écriture peut être dissonante en raison du choix de mots abstraits (manque de sens clair ou a plusieurs significations), en utilisant le jargon, ou simplement en utilisant des mots qui ne sont pas couramment compris.
Une autre source de dissonance consiste à écrire un paragraphe qui se divulgue plutôt que de construire une idée.
La dissonance cognitive fait perdre à un lecteur ce qu’ils lisent et s’engagent par conséquent moins avec le contenu.
Voici la même séquence de paragraphes que vous venez de lire, avec une explication de leur objectif:
1. Définissez l’idée: j’explique que j’ai une théorie personnelle
J’ai ma propre théorie similaire à la charge cognitive que j’appelle la dissonance cognitive. Ce n’est pas quelque chose de scientifique que j’ai lu, c’est juste ma propre théorie.
2. Expliquez mon idée avec une définition et des métaphores
La dissonance signifie un manque d’harmonie, quand les sons s’affrontent…
3. Appliquer la métaphore à l’écriture:
Une mauvaise écriture peut être dissonante en raison du choix des mots…
4. Développez la définition de la structure des paragraphes
Une autre source de dissonance consiste à écrire un paragraphe qui se divulgue plutôt que de construire une idée.
5. La grande idée que je construisais: ce que tout cela signifie
La dissonance cognitive fait perdre à un lecteur ce qu’ils lisent et s’engagent par conséquent moins avec le contenu.
Les références aiment parler des crochets et d’autres petites astuces à l’écriture, mais une bonne écriture ne consiste pas à tromper l’utilisateur. Il s’agit d’une communication claire. Il ne sort pas toujours juste la première fois que les mots se répandent sur la page. Parfois, il aide à s’éloigner et à y revenir pour que les erreurs de la phrase et de la structure des paragraphes deviennent visibles.
Création de contenu autour de l’expérience utilisateur
Les éditeurs qui construisent des sites autour de mots clés sont confrontés à une lutte difficile à l’obtention de liens, et comme les liens restent un facteur de classement important, il est logique que la stratégie de référencement fonctionne avec l’obtention de liens. C’est là que le marketing de l’expérience utilisateur brille.
Personne ne se lie à un site basé sur des mots clés car les mots clés les font se sentir bien dans le site. Les sites basés sur les mots clés se sentent stériles car ils sont optimisés pour les mots clés, pas les gens. Cette approche se traduit également par une structure de site Web de recherche à la recherche. Rien ne crie «fait pour les moteurs de recherche» comme les balises de titre à l’échelle du site avec des mots clés déchirés des personnes de Google ont également demandé des listes de mots clés.
Ce que je suggère, c’est de vous familiariser avec qui vous écrivez en parlant à des personnes qui sont intéressées par votre sujet, de rejoindre certains groupes Facebook, de consulter des forums populaires, d’écouter des podcasts sur le sujet, de regarder des vidéos YouTube sur votre sujet et de lire les sections de commentaires de ces vidéos. Cela vous donnera non seulement une idée de ce dont les gens parlent, cela vous montrera comment ils en parlent et vous donnent très probablement des idées pour votre entreprise, que ce soit la vente de choses en ligne ou l’écriture d’un sujet
Les utilisateurs partagent des expériences, pas des liens
Le meilleur type de lien est peut-être le type créé en raison d’une expérience positive (apprentissage, utilité, plaisir). Recherche scientifique a découvert que les expériences motivent le partage et que les expériences positives sont le plus partagées.
Aperçu: Ce ne sont pas seulement des liens que les gens partagent. Les liens d’un site Web vers un autre site Web ou même sur les réseaux sociaux, sont l’expression des expériences que les gens ont eues avec un site Web. Cultivez des expériences positives et les gens commenceront à lier et à partager votre site Web.
Aperçu: Le fait de consacrer du temps à l’expérience utilisateur est une approche pragmatique pour promouvoir un site Web, car inspirant les visiteurs du site souffrant de résonance émotionnelle, de sentiment, est un moyen sûr d’encourager plus de ventes, plus de liens et plus de trafic. Et c’est pourquoi nous optimisons, non? Pour gagner plus d’argent.
Donner envie aux visiteurs de revenir
- Faites votre contenu (même s’ils sont des produits) facilement visibles à partir du haut du pli
- Rendre votre contenu facile à scanner (avec des titres)
- Offrir des articles connexes à des points clés où les visiteurs ont tendance à être désintéressés
- Encouragez la messagerie opt-ins
Expérience post-transaction
L’entrepreneur retenu, Justin Sanger, a souligné que tout le monde connaissait l’entonnoir des ventes, mais moins connu est l’entonnoir qui s’ouvre après la vente. Il appelle cet entonnoir à l’envers dans l’entonnoir post-transaction. L’entonnoir post-transaction représente toutes les choses que vous pouvez faire pour renvoyer un signal aux moteurs de recherche que les visiteurs du site ont eu une bonne expérience sur votre site Web. Cette activité comprend:
- Encourager le partage social
- Cultiver de bonnes critiques
- Encourager les références de bouche à oreille
- Cultiver les relations avec des non-concurrents dans votre espace
Je crois que c’est une bonne pratique de considérer l’entonnoir post-transaction car ce sont les types d’activités qui ont tendance à cultiver plus de ventes. Le marketing post-transaction est quelque chose à considérer en dehors de la boîte de référencement classique.
Regardez Justin Sanger Discuter l’entonnoir post-transaction
https://www.youtube.com/watch?v=R2SVFWQ5RPS
À emporter: marketing d’expérience utilisateur
1. Les signaux des utilisateurs-comportements sont utilisés dans les différents algorithmes et systèmes d’apprentissage automatique de Google comme preuve de qualité et de confiance des pages.
2. Logiquement considéré, la phrase, le paragraphe, la page et l’architecture conviviales, le paragraphe, la page et le site qui facilitent la compréhension des informations prennent en charge les signaux de qualité solides.
3. Contenu qui utilise des phrases et des paragraphes clairs sans jargon qui construisent logiquement les lecteurs de traiter les informations sans effort et aident à créer une meilleure expérience utilisateur.
4. Le contenu prévu autour de l’expérience utilisateur plutôt que des mots clés de correspondance exacte rend les pages plus centrées sur l’homme et moins comme si elles ont été faites pour les moteurs de recherche, ce qui contribue à une plus grande confiance.
5. Des expériences émotionnelles positives qui motivent le partage naturel et les backlinks agissent comme des indicateurs forts de l’autorité et de la confiance.
6. La conception de la page qui inclut la visibilité au-dessus du pont, les en-têtes numérisables, les invites d’articles connexes et les opt-ins aident à garder les visiteurs engagés, actifs et renvoyés, renforçant les signaux de qualité du contenu externe.
7. Des actions d’entonnoir post-transaction, telles que l’encouragement des critiques, le partage social et les références de bouche à oreille, les signaux de satisfaction alimentent les moteurs de recherche et renforcent la fiabilité.
Il est important de reconnaître que le fondement d’un site Web réussi est l’expérience utilisateur. Même une page de destination PPC réussie est réalisée avec le principe d’une expérience utilisateur de bout en bout de qualité, de la mise en page et de la facilité de livraison de données à la commodité.
Le marketing de l’expérience utilisateur consiste à aller au-delà de la simple optimisation de la phrase de mots clés, avec une stratégie de contenu basée sur la compréhension de ce que ce contenu signifie pour l’utilisateur. Est-ce important? Est-ce divertissant? Est-ce que ça bascule et fait-il rouler?
La pertinence est toujours roi, mais la définition de la pertinence est désormais axée sur l’utilisateur, pas vos mots clés.
Image en vedette par Shutterstock / Andrii Nekrasov
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