John Mueller et Martin Split de Google ont discuté du problème de la façon d’approcher le contenu pour atteindre les objectifs commerciaux, la sagesse de définir les attentes et ont observé que peu importe si un site est optimisé si le contenu obtient déjà ses résultats prévus.
Obtenir le bon contenu
Tout le monde peut écrire, mais il est difficile de communiquer d’une manière qui répond aux besoins du public. Une chose que les SEO se trompent souvent est le contenu, ce qui reste le facteur de classement le plus important dans les moteurs de recherche modernes.
Une erreur courante consiste à publier des phrases entières qui perdent du temps. Je pense que cela se produit lorsque les écrivains essaient de rencontrer un nombre de mots arbitraires et de fournir un contexte pour les mots clés à volume élevé pour lesquels ils souhaitent classer.
Martin Splitt a commencé la discussion en demandant comment rédiger du contenu et partagé sa propre expérience d’écriture de contenu et de se tromper parce qu’il écrivait pour lui-même et non pour ce que le public doit lire.
Split partagé:
«… Comment pourrais-je savoir comment faire du contenu? Parce que maintenant je sais qui je veux aborder et probablement aussi à peu près ce que je veux faire. Mais, je veux dire, c’est une compétence entièrement différente, non? C’est comme une rédaction et probablement des recherches et peut-être des lettrage et du montage, et wow. C’est beaucoup. J’adore écrire. J’adore écrire.
… Mais j’aime avoir un écrivain technique dans l’équipe. Lizzi est d’une énorme aide avec tout ce qui écrit. Honnêtement, je pensais que je suis un bon et assez bon écrivain. Et puis Lizzi est venu et a posé trois questions sur un morceau de documentation que je pensais presque parfait.
J’ai essentiellement commencé à remettre en question les fondements de l’univers parce que je me disais: «D’accord, non, ce document n’a même pas de sens. Je n’ai pas répondu aux questions fondamentales auxquelles je dois répondre avant même de pouvoir commencer à écrire. J’ai écrit comme trois pages.
Holy Moly, c’est une compétence qui est une compétence incroyablement difficile à acquérir, je pense. Comment commencer à écrire? Écrivez simplement ce que je pense que je devrais écrire, je suppose.
L’écriture est facile à faire, mais difficile à bien faire. J’ai vu de nombreux sites qui ont les principes fondamentaux du référencement en place, mais sont minés par le contenu. L’expérience de Splitt met en évidence la valeur d’obtenir un deuxième avis sur le contenu.
Les visiteurs du site sont votre inspiration
Mueller et Splitt ensuite passez au sujet de ce que les éditeurs et les SEO devraient écrire à ce sujet et leur réponse est de se concentrer sur ce que les utilisateurs veulent, encourageant à faire quelque chose d’aussi simple que de demander à leurs lecteurs ou clients.
Mueller a observé:
«Je pense que si vous n’avez absolument aucune inspiration, une approche pourrait être de demander à vos clients existants et de leur demander comme:
- Comment m’as-tu trouvé?
- Que cherchiez-vous?
- Où cherchiez-vous?
- Vous cherchiez juste sur une carte? Qu’est-ce qui vous a amené ici?
C’est quelque chose que vous pouvez demander à quiconque, surtout si vous avez une entreprise physique.
..Il est assez facile de simplement demander au hasard sans effrayer les gens. C’est une sorte d’aspect que je ferais et j’essaierais de construire cette collection de «ce sont des recherches différentes que les gens ont faites à différents endroits, peut-être sur différents systèmes, et je veux m’assurer que je suis un peu visible là-bas.» »
Définir des attentes raisonnables
John Mueller et Martin Splitt fournissent ensuite une vérification de la réalité sur les phrases de mots clés que les éditeurs et les SEO choisissent d’optimiser. Il ne s’agit pas toujours de la difficulté des phrases; Il s’agit également de leur pertinence pour le site Web.
Mueller a commenté ce qu’il fallait faire avec les phrases de mots clés choisies pour le ciblage:
« Et puis je les prendrais et je les essaierais et je vois ce qui se passe, et je réfléchissais à quel point il serait raisonnable pour l’une de vos pages, peut-être pour apparaître là-bas et à quel point cela peut être raisonnable, je pense que c’est quelque chose où vous devez être brutalement honnête avec vous-même, car il est parfois tentant de dire: » Eh bien, je voudrais apparaître en premier pour la librairie de recherche sur Internet. » Cela ne se produira probablement pas.
Mais, si vous parlez de quelqu’un à la recherche de librairies ou de librairies à Zurich ou de librairies sur des cartes ou quelque chose comme ça, alors c’est beaucoup plus bien défini et beaucoup plus facile pour vous de regarder et de voir, que font les autres? Peut-être que mes pages sont déjà là. Et, sur la base de cela, vous pouvez essayer de construire, de quoi il faut au moins mentionner sur mes pages. »
Mueller a suivi en minimisant si un site est optimisé ou non, disant que ce qui est important est si le site fonctionne aussi bien que prévu. Qu’il soit correctement optimisé ou non, il n’a pas d’importance si cela se passe déjà bien. Certains peuvent affirmer que le site pourrait faire mieux, mais c’est en dehors du contexte de ce que Mueller commentait. Le contexte de Mueller était un propriétaire d’entreprise satisfait des performances du site.
Mueller a observé:
« Je veux dire, tout dépend de la gravité de votre objectif, non? Si vous êtes comme une petite entreprise locale, vous dites: » Eh bien, j’ai un site Web et j’entends que je devrais faire du référencement, mais je m’en fiche vraiment. » Ensuite, c’est comme faire ce que vous voulez.
Écoutez l’épisode 95 de la recherche du disque à environ les dix minutes:
https://www.youtube.com/watch?v=bkdymfyPvl8
Image en vedette par Shutterstock / Krakenimages.com
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