Alors que le référencement évolue avec l’optimisation de l’IA, l’optimisation générative du moteur et l’optimisation des moteurs, les marques et les spécialistes du marketing doivent repenser leurs stratégies de référencement pour rester compétitives.
Au lieu de vous concentrer uniquement sur les stratégies et les tactiques traditionnelles du référencement, vous devez être visible dans les moteurs de recherche et de réponse alimentés par l’IA.
Afficher la valeur du référencement dans ce nouveau monde signifie présenter à quel point le contenu optimisé, structuré et axé sur l’intention peut maximiser la visibilité sur les plates-formes génératives.
Il peut également améliorer la confiance des utilisateurs et stimuler l’engagement qualifié dans un monde où les chatbots et les plateformes d’IA interprètent l’intention d’un utilisateur, récupéreront les informations pertinentes et générent des réponses claires et concises.
Dans les résultats compétitifs actuels alimentés par l’IA, il peut être difficile de maximiser votre visibilité.
Avec le référencement de plus en plus difficile et les résultats du moteur de recherche changeant constamment pour incorporer les résultats de l’IA, quelles mesures avez-vous besoin pour suivre et comment pouvez-vous afficher la valeur du référencement dans les résultats de recherche alimentés par l’IA d’aujourd’hui?
Explorons.
Prouver la valeur du référencement
La prestation de la valeur SEO dépend des objectifs de votre client ou de votre client potentiel et ce qui va faire que l’aiguille pour lui obtenir une visibilité dans les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) et dans les chatbots et plates-formes AI.
Cela pourrait inclure la recherche locale, l’optimisation de l’App Store, le marketing de contenu, l’optimisation technique, les aperçus de l’IA, etc.
Cela dit, vous devez afficher des améliorations des performances et générer des revenus pour garantir davantage de financement et réussir votre client.
D’après mon expérience, voici quelques-unes des meilleures mesures à suivre et à mesurer pour prouver la valeur SEO dans un monde d’IA:
1. Surveiller les résultats de l’IA
Avec les aperçus de l’IA et la modification générative de l’IA, il est important de suivre la visibilité alors que nous passons du classement à la pertinence.
Les aperçus de l’IA ne devraient pas aller nulle part. Pendant les E / S 2025, Google a annoncé que Les aperçus de l’IA se développaient pour plus de 200 pays et plus de 40 langues.
Le mode AI est désormais disponible pour tous les utilisateurs des États-Unis sans avoir besoin de s’opposer via des laboratoires de recherche.
Pour suivre les aperçus de l’IA:
Identifiez les requêtes déclenchent des aperçus de l’IA
Vous pouvez utiliser des outils comme Ziptie.dev ou SemRush pour suivre lequel de vos requêtes les plus performantes montrent des aperçus de l’IA et si votre site est inclus dans ces résumés.
Capture d’écran de Semrush, juin 2025Suivre les requêtes de vue d’ensemble de l’IA
Une fois que vous avez une liste de requêtes dans lesquelles votre site apparaît ou n’apparaît pas pour un aperçu de l’IA, vous devez suivre ces requêtes à l’aide d’outils de suivi des mots clés et comparer votre trafic pré et post-AI.
Élaborer une stratégie pour optimiser votre contenu pour les aperçus de l’IA
Segmentez votre trafic en fonction du type de contenu, car de nombreuses requêtes d’information subissent une baisse du trafic en raison des utilisateurs obtenant des réponses directement à partir des aperçus de l’IA.
Cela vous aidera à identifier les domaines les plus touchés et à planifier votre stratégie pour optimiser les requêtes qui ont le potentiel de montrer les aperçus de l’IA.
Considérez les solutions d’analyse côté serveur (par exemple, l’analyse du trafic AI de Witesonic) pour suivre les visites des robots d’origine AI, voir quelles pages sont accédées et surveiller les tendances au fil du temps.
2. Suivre les mentions de la marque AI
Étant donné que les plates-formes AI traitent les informations différemment des moteurs de recherche traditionnels, être mentionné dans le mode Chatgpt, Perplexity, Claude ou Google pour les requêtes pertinentes est un must.
Les plateformes d’IA comme ChatGPT et l’aperçu de l’IA de Google génèrent des réponses à partir d’un mélange de données de formation et d’une récupération en temps réel, selon la plate-forme et la configuration.
D’après mon expérience, les marques qui sont fréquemment mentionnées sur diverses plateformes, notamment les relations publiques, les blogs, les médias sociaux, la couverture médiatique, les forums YouTube (tels que Reddit et Quora) et les sites faisant autorité, ont tendance à être mentionnés par l’IA.
Pour suivre les mentions d’IA, plusieurs outils comme Brand24, Brand Radar d’Ahrefs et mention.com utilisent l’IA pour surveiller les conversations en ligne sur diverses plates-formes, en tirant parti de grands ensembles de données pour fournir des informations sur la perception de votre marque et celles de vos concurrents.
Il est impératif que vous découvriez si votre marque est mentionnée, ce que les gens disent de votre marque (à la fois positive et négative), quelles requêtes sont utilisées pour le décrire et quels sites Web mentionnent votre marque.
Capture d’écran de Brand Radar, Ahrefs, juin 20253. Track AI Citations / Références
Vérifier si votre site Web est cité par des modèles de grande langue (LLMS) peut aider les marques et les spécialistes du marketing à comprendre comment leur contenu est utilisé par l’IA et évaluer l’autorité et la visibilité de leur marque.
Ahrefs propose désormais un outil gratuit qui suit lorsque votre site Web est cité dans les réponses générées par des outils de recherche alimentés par AI comme Google AIO, Chatgpt et Perplexity. Les citations de l’IA comptent à quelle fréquence un domaine était lié dans les résultats de l’IA.
Les pages montrent combien d’URL uniques de ce domaine ont été liées.
Capture d’écran d’Ahrefs, juin 2025C’est l’un de mes outils d’audit préférés pour chercher à voir s’il y a des citations dans n’importe quelle marque que nous examinons.
Si Ahrefs ajoute une analyse de tendance pour suivre si vous gagnez plus de citations dans Google AIO, Chatgpt et d’autres plateformes au fil du temps, ce serait un moyen précieux d’évaluer si vos stratégies fonctionnent.
4. Suivi des recherches de marque
Il est extrêmement important de suivre vos recherches de marque dans cette nouvelle ère SEO AI. Les résultats de recherche alimentés par AI sont personnalisés, et les LLM comme Gemini et Chatgpt, pour n’en nommer que quelques-uns, considérer fortement l’intention et le contexte de l’utilisateur.
Le fait d’avoir de forts signaux de marque pourrait améliorer la reconnaissance des entités, ce qui peut améliorer votre visibilité pour les requêtes connexes.
Le suivi de la façon dont les réponses générées par l’AI (par exemple, des extraits en vedette ou des aperçus en IA) traitent votre marque vous aide à optimiser pour le référencement axé sur les entités.
À l’ère AI SEO, où les moteurs de recherche hiérarchisent le contexte, la confiance et la pertinence, le suivi des recherches de marque pourrait vous informer d’affiner les stratégies qui aident à défendre votre présence Serp et à maximiser les conversions.
Voici quelques conseils pour aider à améliorer la visibilité de la marque:
- Créer un contenu conversationnel unique, faisant autorité et factuel Parce que les modèles d’IA priorisent les informations fiables et précises. Concentrez-vous sur le contenu qui démontre l’expertise et comprend des données vérifiables.
- Structure Contenu pour la lisibilité à l’IA En utilisant des en-têtes claires (H1, H2, H3), des listes de balles, des listes numérotées et des tables de données. Créez également des paragraphes concis qui répondent directement aux questions.
- Levier de motif de schéma Comme l’organisation, le produit, le service, FAQPage et la revue pour fournir des données structurées que les modèles d’IA peuvent facilement comprendre et référence.
- Créer l’autorité et l’expertise de la marque En obtenant des citations cohérentes, mentionne les sites tiers faisant autorité et les critiques positives, pour contribuer à la perception de l’IA de la crédibilité de votre marque.
- Optimiser les requêtes conversationnelles En créant du contenu qui répond directement «qui, quoi, pourquoi et comment» dans votre créneau.
- Être actif sur les plateformes Comme Reddit et Quora, où les modèles IA tirent souvent des informations. Le référencement devient «moteur de recherche partout».
- Revoir régulièrement vos données de visibilité sur l’IAIdentifiez les lacunes et ajustez votre contenu et vos stratégies de référencement en fonction des informations.
5. Suivi des métriques en mode AI
Trafic IA dans GSC
Google a récemment fourni des données Dans GSC pour suivre le mode IA et les spécialistes du marketing peuvent suivre les clics, les impressions et les positions.
Le mode AI regroupe la question de l’utilisateur en sous-thèmes et recherche simultanément chacun, et les utilisateurs peuvent aller plus loin.
Si un utilisateur pose une question de suivi en mode AI, il effectue essentiellement une nouvelle requête. Toutes les données d’impression, de position et de clic dans la nouvelle réponse sont comptées comme provenant de cette nouvelle requête utilisateur.
Trafic IA en GA4
Bien que Google Analytics 4 n’étiquette pas explicitement le trafic d’IA, vous pouvez rechercher des modèles. Créez des rapports personnalisés avec «Session Source / Medium» et appliquez des filtres regex pour les domaines AI connus (par exemple,. * Chatgpt. * |. * Perplexity. * |. * Openai. * |. * Bard. *).
Pour un contenu spécifique, vous espérez que l’IA citera, créez des URL uniques avec les paramètres UTM (par exemple, UTM_SOURCE = Chatgpt, UTM_MEDIUM = AI). Cela peut aider à attribuer directement un certain trafic.
Si vous pouvez obtenir plus de conversions à partir des aperçus de l’IA, comme Ahrefs l’a fait, lorsqu’il a constaté que les visiteurs d’IA se sont convertis à un taux 23 fois plus élevé que le trafic de recherche organique traditionnel, bien qu’il ne représente que 0,5% du total des visites sur le site Web, vous aurez découvert une mine d’or de conversion qui rend l’optimisation de l’IA non seulement la peine, mais essentielle pour rester compétitif.
Réflexions finales
Le paysage SEO est passé de l’optimisation des moteurs de recherche et de la recherche traditionnelle à l’optimisation des chatbots et des solutions alimentés par l’IA, tels que Chatgpt, Perplexity, Claude, les aperçus de l’IA de Google et le navigateur Web potentiellement Openai « dans les semaines à venir », selon les Reuters.
Google peut affronter augmenté pression et potentiellement perdre marché partager si Openai lancements un AI propulsé web navigateur que défis Google Chrome, changement comment utilisateurs accéder web contenu.
Openai a 500 millions Utilisateurs actifs hebdomadaires de Chatgpt et pourrait perturber un composant clé de la source AD-Money de Google rivale.
Le référencement ne concerne plus le classement sur la première page de Google.
Il s’agit d’être pertinent et visible sur plusieurs plates-formes d’IA, d’être mentionnées dans les réponses génératives et de démontrer la valeur à travers des mesures axées sur l’IA en dehors des mesures traditionnelles comme les classements et le trafic.
Les marques et les spécialistes du marketing qui prouvent la valeur SEO dans cette nouvelle ère peuvent offrir une valeur immédiate et mesurable tout en créant une élan pour des investissements plus importants à l’avenir.
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Image en vedette: Roman Samborskyi / Shutterstock
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