Google déclare que AI Max pour la recherche peut s’exécuter dans des comptes à faible volume, confirmant qu’il n’y a pas de recommandation de conversion minimale.
Cependant, vous devez utiliser une stratégie d’appel d’offres intelligente basée sur la conversion pour la correspondance à des fins de recherche pour travailler.
La clarification a été fournie lors du podcast décodé des annonces de Google, où les chefs de produit ont discuté des lancements récents.
Ce que Google a dit
Dans l’épisode du podcast «Ads Decoded», Ginny Marvin, la liaison des produits ADS de Google, a examiné si les comptes à faible volume peuvent utiliser AI Max.
Marvin déclaré:
«Dans les tests antérieurs, nous avons vu que l’IA Max peut être efficace pour les comptes de tailles variées… et il n’y a pas de recommandation de conversion minimale pour activer AI Max, mais gardez à l’esprit que vous devez utiliser une stratégie de soumission intelligente basée sur la conversion pour que la correspondance des termes de recherche fonctionne.»
Cette exigence d’appel d’offres intelligente garantit que le système a des signaux avec qui travailler, même si le volume de conversion est faible.
Écoutez une réponse complète dans la vidéo ci-dessous:
https://www.youtube.com/watch?v=mcvxgvz3m0a
Où les petits comptes peuvent voir des gains
Google dit que les annonceurs «en utilisant principalement les mots clés exacts et de phrase de phrase ont tendance à voir le soulèvement le plus élevé des conversions et de la valeur de conversion» après avoir activé l’IA Max.
L’appariement sans mot clé peut aider les petits annonceurs à trouver des opportunités sans recherche approfondie. AI Max identifie les termes de recherche pertinents en fonction du contenu de la page de destination et des annonces existantes.
Pour les campagnes locales, les annonceurs peuvent utiliser des mots clés simples au lieu de créer des mots séparés pour chaque emplacement. AI Max gère l’appariement géographique.
Comment Ai Max fonctionne dans la recherche
Ai Max retire de plus que des pages de destination. Il utilise également les actifs publicitaires et les mots clés de groupe publicitaire pour étendre la couverture et adapter la copie RSA.
Pour le contenu anglais, il est capable de générer des variations d’annonces au sein des garde-corps de la marque.
La chef de produit Karen Zang a décrit AI Max comme un amplificateur des travaux existants:
«Je considérerais AI Max comme un amplificateur sur le travail que vous avez déjà mis… nous tirons simplement parti de cela pour personnaliser vos annonces.»
Le chef de produit Tal Kabas a encadré Ai Max comme apportant la technologie de niveau maximum de performance:
« Si vous utilisez toutes les meilleures pratiques avec AI Max … alors c’est la technologie PMAX pour la recherche. Nous voulions essentiellement apporter cette valeur aux annonceurs où qu’ils veulent acheter. »
Considérations de mise en œuvre
Les petits annonceurs qui envisagent AI Max devraient tenir compte de ces étapes de préparation.
Premièrement, assurez-vous que les pages de destination sont courantes, car l’IA les utilise pour générer des variations d’annonces. Le contenu de la page de destination médiocre ou obsolète peut avoir un impact négatif sur la sortie, quelle que soit la taille du compte.
Deuxièmement, utilisez le suivi de la conversion même si le volume est faible. Bien qu’il n’y ait pas de minimum, avoir des données de conversion utiles. Les stratégies d’appel d’offres intelligentes, telles que le CPA cible ou les ROA cibles, doivent être en place pour une fonctionnalité complète.
Troisièmement, commencez par des campagnes qui utilisent les mots clés exacts et exploitent les mots clés, car les données de Google montrent qu’elles bénéficient le plus de l’IA Max.
En avant
AI Max est accessible aux annonceurs de toutes tailles.
L’implémentation en un clic vous permet de tester AI Max sans restructurer vos campagnes. Si les résultats ne répondent pas à vos attentes, la fonctionnalité peut être désactivée.
Google a indiqué qu’il s’agissait de la première phase du développement AI Max, avec plus de fonctionnalités prévues.
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