Pinterest a présenté De nouveaux produits publicitaires se sont concentrés sur la recherche visuelle, mis en évidence par les annonces «haut de recherche».
Actuellement en version bêta sur tous les marchés monétisés, ces annonces peuvent apparaître dans les dix premiers résultats de recherche et dans des épingles connexes, ciblant les utilisateurs lorsqu’ils commencent à découvrir des produits.
Pourquoi cela compte pour les spécialistes du marketing de recherche
Pinterest est une plate-forme de recherche où les utilisateurs arrivent avec l’intention d’achat, dont une grande partie n’est pas satisfaite.
Selon les données de l’entreprise, 45% des clics se produisent dans les dix premiers résultats, et 96% des recherches les plus élevées ne sont pas francs. Cela rend le haut des placements de recherche idéaux pour la découverte de catégories via des publicités payantes.
Pour les équipes publicitaires, cela crée un nouvel espace de type Serp pour rivaliser, combinant l’intention de recherche avec la création visuelle.
De plus, Media Network Connect intègre les publics du détaillant et les données de conversion dans le gestionnaire de publicités Pinterest via des partenaires tels que Kroger Precision Marketing et Instacart Ads, rendant les tests de mesure et d’incrémentalité plus réalisables qu’auparavant.
Résultats précoces
Pinterest rapporte que les annonces de recherche en haut de la recherche ont un CTR moyen de 29% plus élevé par rapport aux campagnes typiques et sont 32% plus susceptibles d’attirer de nouveaux clients.
Ces résultats sont basés sur des données de plate-forme et peuvent différer en fonction de la catégorie et de la création utilisée.
Mises à jour supplémentaires
Les publicités d’inventaire locales ont été élargies
Pinterest s’est étendu Publicités d’inventaire local Sur les marchés commerciaux, offrant des prix en temps réel pour les articles en stock dans le rayon du magasin à proximité d’un acheteur.
Données des détaillants dans le gestionnaire d’annonces
Une nouvelle fonctionnalité en libre-service, Media Network Connect, permet aux réseaux multimédias de partager directement des publics, des catalogues de produits et des données de conversion avec les annonceurs dans Pinterest Ads Manager.
Les premiers partenaires américains incluent Kroger Precision Marketing et Instacart Ads, avec des partenaires supplémentaires à venir.
Christine Foster, vice-présidente principale de Kroger Precision Marketing, a déclaré:
«Cette nouvelle capacité permet aux annonceurs de prendre des décisions et de contrôle plus rapides, tout en utilisant des publics basés sur les achats directement du détaillant.»
En avant
La concurrence pour la recherche de commerce se développe sur les réseaux sociaux et les plateformes de vente au détail. Pinterest met l’accent sur la découverte visuelle sans marque et les intégrations de données des détaillants plus fortes.
Si vous utilisez déjà des campagnes de shopping ou de catalogue Pinterest, essayer la version bêta, malgré un inventaire limité, peut vous aider à identifier où les placements visuels liés à la recherche pourraient vous intégrer à votre stratégie marketing.
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