Plan de recherche AI : cartes d’entités, données structurées, IndexNow et les bases

Rappelons-nous un instant. Vous souvenez-vous comment, en 2020, nous étions tous obsédés par « jus de lien » et PageRank flux en ce qui concerne les liens internes ?

En 2025, ce qui compte le plus, c’est la façon dont vos liens internes définissent les entités et les relations sur votre site.

Le maillage interne ne consiste plus seulement à distribuer l’autorité. Il s’agit de :

• Construisez votre propre carte sémantique à laquelle Google peut faire confiance.
• Renforcer votre autorité thématique.
• Gagner une place dans un paysage de recherche avancée par l’IA.

Le dernier guide complet sur lequel j’ai écrit les stratégies de liens internes étaient en 2020et – eh bien – beaucoup de choses se sont passées depuis (c’est le moins qu’on puisse dire).

Et la plupart des guides de liaison internes traitent les liens comme de simples « routeurs de trafic », ignorant leur rôle dans la construction du contexte de l’entité.

Donc aujourd’hui, oui, je revisite certains des éléments de base du référencement, mais nous allons élargir notre façon de penser les liens internes.

Si vous êtes déjà plongé dans le référencement axé sur l’entité et que vous l’appliquez à vos tactiques de liens internes, passer directement aux éléments d’action pour vous assurer que vous le mettez bien en œuvre.

Pour tous les autres, je vais expliquer pourquoi le renforcement de votre structure de liens internes n’est pas qu’un enjeu de table. C’est l’un des principaux leviers les plus simples pour influencer la visibilité organique.

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Les liens internes sont la pratique séculaire du référencement consistant à connecter une page de votre site à une autre page, le tout sur le même domaine.

Ces liens agissent comme des routes ou des autoroutes qui guident les utilisateurs à travers votre contenu. Mais ils aident également les moteurs de recherche à comprendre les relations entre vos pages.

Dans le passé, nous considérions les liens internes comme des « tuyaux » pour le PageRank.

Ajoutez suffisamment de liens depuis votre page d’accueil ou d’autres pages solides et bien classées, et vous pousserez l’autorité vers les URL que vous souhaitez classer.

Ce point de vue n’est pas faux ; c’est juste incomplet.

Aujourd’hui, les liens internes ne se contentent pas de distribuer de l’autorité. Ils définissent le structure sémantique de votre site.

Les liens internes ne sont pas simplement une pratique qui redirige les personnes (et les robots/crawlers) vers les pages auxquelles vous souhaitez qu’elles accèdent.

En fait, lorsque nous pensons aux liens internes de cette façon, c’est exactement le moment où nous commençons à mettre la pratique à moitié ou à la laisser en veilleuse.

Les mots que vous utilisez dans le texte d’ancrage et la façon dont vous connectez les centres de contenu connexe signalent tous aux moteurs de recherche : Ce sont les entités pour lesquelles votre marque veut être connue.

Les liens internes stratégiques peuvent faire trois choses essentielles pour votre site :

1. Renforcer l’autorité de l’entité. Vous faites signe à Google et à tout le monde, quels concepts vous souhaitez associer à votre marque.
2. Améliorer la stabilité de l’index. Les pages bien liées en interne sont plus susceptibles d’être explorées souvent, ce qui signifie qu’elles restent indexées et sont susceptibles d’apparaître dans les résultats générés par l’IA. (C’est particulièrement vrai pour l’optimisation de Bing, qui semble avoir plus de difficultés avec l’indexation que Google. Bing est souvent oublié lorsqu’il s’agit d’AEO/GEO car tout le monde suppose que ChatGPT n’utilise que Google, mais ce n’est pas le cas.)
3. Stimulez l’engagement des utilisateurs. Le placement intelligent et les ancres descriptives aident les utilisateurs à explorer davantage votre contenu connexe, augmentant ainsi les signaux d’engagement.

En termes simples : les liens internes ne sont pas seulement de la plomberie SEO. C’est ainsi que vous créez un graphique d’entité détectable et faisant autorité dans votre propre site.

L’IA générative étant intégrée à toutes les modalités de recherche, Google et les LLM ne se contentent pas de parcourir le Web à la recherche de pages explorables/indexables. les moteurs de recherche et les LLM cartographient les relations entre les entités et jugent l’autorité de votre marque en conséquence.

Mais actuellement, il existe un certain désaccord sur la question de savoir si les LLM peuvent ou non naviguer sur votre site via des liens internes.

Mon hypothèse ? LLM faire nouer des relations avec les entités via votre utilisation stratégique des liens internes. Mais probablement pas en les « explorant » traditionnellement comme le font les moteurs de recherche, et davantage en se basant uniquement sur des signaux textuels sur la page.

Et si cela s’avère vrai – en gardant à l’esprit que les LLM utilisent souvent les résultats des moteurs de recherche pour s’ancrer – les liens internes profitent également à l’optimisation LLM/AEO/GEO principalement en améliorant les classements Google/Bing, sur lesquels les LLM s’appuient fortement.

J’ai laissé tomber la question LinkedInvous pouvez consulter la discussion ici. Mais quelques réponses se sont démarquées. (Jetez un œil au fil de discussion complet, mais je vous recommande également fortement de suivre ces professionnels pour en savoir plus sur chacun d’eux.)

Dan Petrovitchfondateur et PDG de Dejan SEO, a donné une réponse détaillée sur les différences entre a) les types de robots LLM et b) les différents LLM et comment ils se comportent.

Lily Grozevaresponsable du référencement chez Verto Digital, a souligné à juste titre que nous pouvons tous obtenir la réponse dans nos propres fichiers journaux.

Chee Loresponsable du référencement chez Trustpilot, a partagé son expérience avec Perplexity, qui semble être un peu plus agressif que les autres robots.

Les sites dotés de modèles de liens internes clairs qui reflètent la façon dont les humains connectent les concepts sont (en théorie, davantage de données le diront au fil du temps) mieux placés pour être inclus dans les réponses générées par l’IA et les extraits riches en entités.

En 2019, j’ai expliqué ce qui suit dans Optimisation du contenu sémantique avec des entités:

Les entités sont des objets sémantiques interconnectés qui aident les machines à comprendre le langage explicite et implicite. En termes plus simples, ce sont des mots (noms) qui représentent tout type d’objet, concept ou sujet… Selon Cindy Krum et son fantastique série d’entitésGoogle semble restructurer toute son approche de l’indexation basée sur les entités (pendant que vous y êtes, lisez l’article d’AJ Kohn sur intégrations). Comprendre les entités et la manière dont Google les utilise dans la recherche affine nos normes en matière de création de contenu, d’optimisation et d’utilisation du balisage de schéma.

Les entités sont des noms comme des événements, des idées, des personnes, des lieux, etc. Ce sont les éléments constitutifs des idées et la manière dont ces idées sont liées les unes aux autres. (Ce ne sont pas seulement des « mots-clés ».)

Les moteurs de recherche et LLMS utilisent des relations sémantiques entre les entités pour (1) réduire l’ambiguïté, (2) renforcer les sources d’autorité/canoniques sur votre site et (3) cartographier les relations entre les sujets, les fonctionnalités, les services et les audiences sur votre site.

Lorsque vous reliez des pages en interne avec des ancres stratégiquement descriptives, vous indiquez aux moteurs de recherche comment votre site s’articule… et vous les formez sur la manière dont les entités de votre site se connectent.

Par conséquent, en pratiquant les liens internes à travers une optique basée sur les entités, vous créez des relations et des modèles plus forts et plus clairs que Google/moteurs de recherche/LLM doivent comprendre.

Le référencement axé sur l’entité commence par la définition des personnes, des produits, des concepts et des lieux que votre marque « possède ».

Si vous êtes une entreprise SaaS B2B proposant un CRM, ces entités peuvent inclure votre :

• Produit de base (plateforme CRM).
• Caractéristiques (gestion du pipeline, automatisation des emails, tableaux de bord de reporting).
• Cas d’utilisation (aide à la vente, support client, équipes marketing).
• Personas/ICP cibles (responsables des ventes dans des entreprises de taille moyenne, fondateurs de startups qui font évoluer leurs équipes de revenus ou acheteurs informatiques d’entreprise).

En prenant cet exemple, vous allez penser en termes de SEO axé sur le sujet:

• Pages hub ou pilier = entités parents. Ce sont vos nœuds centraux – la ressource définitive sur un concept de base. Pour un CRM B2B SaaS, il peut s’agir de la page de présentation de la plateforme CRM.
• Pages de cluster = sous-entités. Ce sont les nœuds de support qui se développent sur le hub. Pour un CRM, le hub CRM se divise en pages de fonctionnalités telles que la gestion du pipeline, l’automatisation des e-mails et les tableaux de bord de reporting.
• Reliez les clusters pour montrer la relation. Ne vous contentez pas de tout renvoyer vers le hub : connectez les clusters les uns aux autres pour modéliser les relations du monde réel. Dans le cas du CRM, la gestion du pipeline s’intègre à l’automatisation des e-mails pour raccourcir les cycles de transaction.
• La navigation et le fil d’Ariane renforcent la hiérarchie. La structure visible indique aux utilisateurs et à Google comment les entités s’articulent. Exemple : Accueil → Produits → CRM → Gestion du pipeline.
• Incluez des personnages dans la mise en œuvre. Cela renforce la relation : ce personnage → a ce problème → résolu par cette fonctionnalité → dans ce sujet de produit.

Par exemple, regardez cette carte de cluster de sujets créée avec Screaming Frog :

Il montre deux clusters avec des nœuds très rapprochés (rouge et orange) et trois autres clusters écartés (vert, bleu et violet). Devinez quels clusters surpassent les autres en recherche organique ? Rouge et orange !

Voici comment connecter ces entités dans une structure significative dans la copie sur la page :

1. Texte d’ancrage = homonymie de l’entité.

Au lieu de créer un lien avec un texte vague, utilisez des ancres descriptives qui précisent à quelle entité le lien fait référence. Par exemple, si votre CRM dispose d’une page de fonctionnalités sur gestion des pipelinescréez un lien vers celui-ci avec le langage « fonctionnalité CRM de gestion du pipeline des ventes ».

2. La cohérence est importante.

Si vous créez toujours un lien vers cette page de gestion du pipeline avec des variantes telles que « outil d’automatisation du pipeline », « logiciel de suivi des transactions » et « fonctionnalité CRM », vous diluez la connexion de l’entité. (Mais des variantes telles que « outil de gestion de pipeline », « fonctionnalité CRM de gestion de pipeline de ventes » et « fonctionnalités de gestion de pipeline » sont des dérivés.)

En vous en tenant à des ancres claires et cohérentes, vous signalez à Google qu’il s’agit de la page qui définit la « gestion du pipeline » pour votre marque.

3. Le contexte renforce le sens.

La phrase ou le paragraphe autour du lien peut ajouter du poids sémantique. Par exemple:

« Notre CRM comprend gestion des pipelinesafin que votre équipe commerciale puisse suivre chaque transaction, de la prospection à la conclusion.

Cela indique à Google (et aux utilisateurs) que la gestion du pipeline n’est pas qu’une simple expression ; c’est une fonctionnalité essentielle du produit CRM.

4. Incluez les gens.

Faire des personas un critère de maillage interne est une évidence, car d’un point de vue psychologique, un lien signale automatiquement « il y a plus pour vous ici ».

Si votre lien interne est placé sur le bon mot qui déclenche une réponse dans vos ICP cibles (et dans les bonnes zones de la page), cela augmente les chances que les personnes restent sur le site. Il s’agit également simplement d’une meilleure expérience – et d’un bon service client – ​​pour aider les visiteurs du site à trouver l’offre qui leur convient spécifiquement, le tout dans le but d’augmenter la confiance et les chances qu’ils entreprennent une action ou se convertissent.

Si l’un de vos ICP est responsable des ventes dans des entreprises SaaS de taille moyenne, vous pouvez créer un lien interne depuis un article de blog tel que « 10 façons dont les leaders des ventes SaaS peuvent raccourcir leur cycle de vente » directement vers votre page de fonctionnalités de gestion de pipeline, tout en utilisant une copie entourant ce lien qui explique comment votre offre résout ce problème. Ce lien rend la relation explicite : c’est la fonctionnalité qui résout le problème de ce personnage.

En fin de compte, considérez chaque lien interne comme un connecteur dans le graphe de connaissances de votre marque.

Ensemble, ces liens montrent comment les entités et les sujets (comme la plateforme CRM → la gestion du pipeline → l’aide à la vente → le responsable des ventes) sont liés les uns aux autres, et pourquoi votre site fait autorité sur eux.

Amanda Johnson intervient ici pour ajouter : Fondamentalement, montrez + dites aux gens (et aux moteurs de recherche/LLM) ce que vous voulez qu’ils sachent via une sémantique littérale. C’est vraiment aussi simple que cela. Pas besoin de trop y penser. Utilisez un texte d’ancrage clair, descriptif et précis pour la page liée en interne, utilisez-le de manière cohérente et donnez un contexte expliquant comment/pourquoi la page y est liée avec la copie environnante.

En fin de compte, si vous pratiquez les liens internes de manière réfléchie et méthodique, vous obtenez une meilleure expérience utilisateur et un renforcement plus approfondi des relations entre entités internes (ce qui peut améliorer les signaux d’autorité d’actualité).

Vous craignez que vos pages les plus importantes ne bénéficient pas d’une visibilité suffisante parce que vous n’avez pas mis en place une structure de liens claire ? Suivre les conseils ci-dessus vous aidera à résoudre ce problème et à mettre en place un système de liens internes clair.

Et l’utilisation d’outils dotés d’un audit de liens interne (comme Semrush, Ahrefs, Clearscope, Surfer, etc.) vous aidera à mettre en œuvre votre système. Certains outils de référencement donnent également des recommandations de liens internes au niveau de la page et des suggestions de copie auxquelles ancrer le texte.

Depuis un certain temps déjà, les liens internes ne concernent pas seulement la capacité d’exploration.

En structurant les liens autour de sujets, d’entités (et même de parcours utilisateurs de vos personas cibles), vous communiquez la carte sémantique de votre site à Google et aux LLM.

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Image principale : Paulo Bobita/Search Engine Journal