Certains annonceurs voient désormais les données de placement Performance Max apparaître dans les rapports Google Ads, y compris les domaines des partenaires de recherche et le nombre d’impressions qui étaient auparavant absents du rapport.
Thomas Eccel, spécialiste du marketing PPC, a signalé le changement est LinkedInnotant que le rapport était vide pour ses campagnes PMax jusqu’à présent.
« Je vois enfin où et comment est affiché Pmax ! » Eccel a écrit. « Mais c’est aussi cool de voir enfin qui sont les vrais partenaires de recherche Google. Cela a toujours été une zone grise floue. »
Quoi de neuf
Google a documenté un rapport de placement Performance Max destiné à l’examen de la sécurité de la marque, et ce rapport affiche désormais des données pour un ensemble plus large de comptes. Les données incluent les domaines de placement individuels, le type de réseau, le type de placement et le volume d’impressions.
La visibilité des partenaires de recherche est le détail qui retient l’attention. Les campagnes PMax ont diffusé des annonces sur le réseau de partenaires de recherche de Google depuis leur lancement, mais de nombreux annonceurs ont vu un rapport vide lorsqu’ils cherchaient des détails. Cela change maintenant pour au moins certains comptes.
Google n’a pas publié d’annonce officielle liée à ce changement. La documentation d’aide de Google indique que à partir de mars 2024le rapport sur les emplacements PMax prend en charge les sites du Réseau de Recherche. Ce qui est nouveau, ce sont les données qui apparaissent là où elles n’étaient pas auparavant.
Le déploiement est cependant inégal. Certains commentateurs sur la publication LinkedIn d’Eccel ont déclaré que le rapport était toujours vide dans leurs comptes.
Ce que le rapport ne montre pas
Google décrit ces rapports sur les emplacements comme un outil de sécurité de la marque et non comme un rapport sur les performances. Les données montrent les impressions au niveau de l’emplacement, mais ne ventilent pas les clics, les conversions ou le coût pour les emplacements individuels.
Vous pouvez voir où vos annonces ont été diffusées et combien de fois, mais vous ne pouvez pas calculer le retour sur un emplacement spécifique. Les coûts du Réseau de Partenaire de Recherche sont signalés sous la forme d’un élément de ligne unique dans les rapports sur les performances des canaux, plutôt que d’être attribués par domaine.
Les annonceurs peuvent utiliser les données pour prendre des décisions d’exclusion pour des raisons de sécurité de la marque. Mais lier les résultats à des emplacements spécifiques dans cette vue n’est pas possible, ce qui limite son utilisation comme outil d’optimisation.
Cela correspond à un modèle dans la façon dont Google a déployé la transparence PMax au cours des deux dernières années. Des rapports au niveau des canaux ont été lancés à la mi-2025 avec des données de performances par type de surface, et une segmentation plus approfondie des actifs a suivi à l’automne. Chaque mise à jour a ajouté une visibilité sans fournir aux annonceurs des données complètes sur les performances au niveau de l’emplacement.
Pourquoi c’est important
La visibilité des emplacements PMax est l’une des demandes les plus persistantes de la part des praticiens de la recherche payante depuis le lancement du type de campagne. Le rapport d’emplacement existait dans l’interface mais ne renvoyait aucune donnée, ce qui frustrait les annonceurs qui voulaient savoir où allait leur budget.
Les détails des partenaires de recherche sont importants, car PMax n’offre pas la même option de partenaires de recherche que les campagnes de recherche standards, bien que les annonceurs puissent utiliser des exclusions. Voir quels domaines partenaires génèrent des impressions et les comparer aux performances globales des partenaires de recherche dans le rapport de canal vous donne un point de données que vous n’aviez pas en pratique auparavant, même si le rapport lui-même n’est pas nouveau.
Le cadre de sécurité de la marque mérite d’être gardé à l’esprit. La documentation de Google décrit ce rapport comme un moyen de vérifier où les annonces apparaissent, et non d’évaluer les performances. Cette distinction est importante pour la manière dont vous utilisez les données et dont vous en parlez avec les clients ou les parties prenantes qui peuvent s’attendre à plus de granularité qu’elles n’en offrent.
Regarder vers l’avenir
Google a progressivement étendu les rapports PMax au cours de l’année écoulée, passant d’une visibilité limitée des canaux à des répartitions au niveau de la surface jusqu’aux données d’impression au niveau de l’emplacement apparaissant désormais pour davantage de comptes.
La question de savoir si les mesures de performances au niveau du placement suivent est une question ouverte. Google n’a pas confirmé son intention d’ajouter des clics, des conversions ou des coûts au rapport sur les emplacements. Pour l’instant, vérifier si les données sont disponibles dans votre compte et examiner les domaines partenaires de recherche pour obtenir vos impressions est la prochaine étape pratique.
Commentaires