Une analyse de 16 000 requêtes de recherche aux États-Unis a révélé que les annonces textuelles ont gagné 7 à 13 points de pourcentage de part de clics entre janvier 2025 et janvier 2026.
La consultante SEO Aleyda Solis a utilisé Estimations similaires du flux de clics sur le Web pour mesurer la part de clics sur les résultats organiques classiques, les fonctionnalités SERP, les annonces textuelles, les PLA et le comportement sans clic.
Elle a également suivi la fréquence à laquelle les aperçus d’IA sont apparus sur la page, mais l’ensemble de données n’attribue pas directement les clics aux aperçus d’IA.
Ce que montrent les données
Les annonces textuelles ont gagné entre 7 et 13 points de pourcentage de part de clics sur chaque secteur vertical analysé par Solis.
Dans le secteur vertical des écouteurs (5 000 principales requêtes aux États-Unis), la part des clics organiques classiques est passée de 73 % à 50 %. Les annonces textuelles sont passées de 3 % à 16 %, et les PLA, de 13 % à 20 %. Les résultats payants combinés capturent désormais 36 % des clics dans cette catégorie, contre 16 % un an plus tôt.
Les jeans ont suivi un schéma similaire. Les résultats organiques classiques ont chuté de 73 % à 56 %, tandis que les résultats payants combinés ont augmenté de 18 % à 34 %.
Le secteur des jeux en ligne a vu la publicité textuelle quadrupler, passant de 3 % à 13 %, même si la catégorie n’avait historiquement pratiquement aucune présence publicitaire.
Dans le domaine des cartes de vœux, le seul secteur dans lequel le nombre total de clics a réellement augmenté d’une année sur l’autre, la part des clics organiques a encore chuté de 88 % à 75 % alors que les annonces textuelles ont presque doublé.
La présence d’AI Overview sur les SERP s’est développée dans les quatre secteurs verticaux. Les casques ont vu la présence des AIO passer de 2,28 % à 32,76 %, et les jeux en ligne de 0,38 % à 29,80 %. Mais l’analyse mesurait la fréquence à laquelle les AIO apparaissaient sur la page, et non le nombre de clics qu’ils capturaient ou empêchaient.
Solís a écrit:
« Quand j’ai commencé cette recherche, mon hypothèse était que les publicités textuelles et les fonctionnalités SERP organiques – pas seulement les aperçus de l’IA – pourraient être des responsables importants de la baisse des clics organiques. Les données l’ont confirmé dans les quatre secteurs verticaux, et l’ampleur de l’impact des publicités textuelles m’a surpris : elles ont gagné entre +7 et +13 points de pourcentage de part de clics dans chaque secteur vertical, ce qui en fait le principal moteur mesurable du déclin organique. »
Des données indépendantes pointent vers le même modèle
Les données de clics au niveau SERP correspondent à ce que les annonceurs voient de l’autre côté.
Tinuiti Rapport de référence du 4ème trimestre 2025 a constaté que les clics sur les annonces textuelles Google ont atteint un sommet de 19 trimestres dans l’ensemble de données de référence de Tinuiti, avec une croissance de 9 % d’une année sur l’autre. Les dépenses globales en publicités sur les recherches Google ont augmenté de 13 % au cours du trimestre, contre 10 % au troisième trimestre.
Les revenus de Google racontent une histoire similaire. Dans son rapport du troisième trimestre 2025, Alphabet a enregistré un chiffre d’affaires de 102,3 milliards de dollars, son premier trimestre de 100 milliards de dollars, avec des revenus publicitaires sur les recherches atteignant 56,6 milliards de dollars. Le PDG Sundar Pichai a déclaré que les fonctionnalités d’IA augmentaient le volume total de requêtes, y compris les requêtes commerciales.
Plus de requêtes et plus d’intentions commerciales créent plus d’inventaire publicitaire. Les données de Similarweb sont cohérentes avec un plus grand nombre de clics transférés vers des emplacements payants dans ces secteurs verticaux.
Pourquoi c’est important
L’industrie a passé une grande partie de l’année dernière à se concentrer sur les aperçus de l’IA pour expliquer la baisse des clics organiques.
La présence d’AIO augmente et Google a signalé 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels d’AIO au premier trimestre 2025. Ces données indiquent que les annonces textuelles sont un facteur de plus en plus important à prendre en compte.
Lors du diagnostic des baisses de trafic organique, il est utile d’examiner la composition SERP de votre secteur plutôt que de supposer que les aperçus de l’IA en sont la seule raison.
Regarder vers l’avenir
Les données provenant de différentes sources indiquent que les annonces textuelles gagnent en part de clics.
On ne sait pas si Google développe activement les emplacements d’annonces ou si les annonceurs enchérissent de manière plus agressive sur l’inventaire existant.
Ce que vous pouvez envisager de faire maintenant, c’est de suivre les changements de composition SERP dans votre propre secteur à l’aide d’outils qui mesurent la distribution des clics plutôt que les seuls classements.
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