Microsoft a réécrit le Consignes aux webmasters de Bing pour couvrir la façon dont le contenu apparaît à la fois dans les résultats de recherche traditionnels et dans les réponses générées par l’IA de Copilot.
Le version précédente axé sur la façon dont Bing indexe et classe les sites Web. La réécriture étend cela aux résultats du Copilot et de l’API de mise à la terre, en traitant les « résultats de mise à la terre et les citations » comme des résultats d’éligibilité supplémentaires.
Nouveau guide de méta-directive pour l’IA
Auparavant, les directives couvraient les balises méta des robots en termes généraux. Bing explique désormais comment chaque directive affecte les expériences générées par l’IA.
NOARCHIVE empêche l’utilisation du contenu dans les réponses Copilot et les résultats de mise à la terre. NOCACHE limite Copilot à utiliser uniquement l’URL, le titre et l’extrait. DATA-NOSNIPPET et NOSNIPPET peuvent limiter la qualité des citations.
Un attribut d’extrait de données vous permet de spécifier le texte que Bing peut afficher ou citer. Bing déconseille d’utiliser NOCACHE sur du contenu destiné à Copilot si vous souhaitez des citations plus riches.
Cela s’appuie sur le déploiement par Bing de la prise en charge des data-nosnippets en octobre, qui a donné aux sites Web un contrôle au niveau des sections sur ce qui apparaît dans les extraits de recherche et les résumés de l’IA.
GEO dans les directives officielles
Les anciennes directives ne faisaient aucune mention de la mise à la terre de l’IA en tant que catégorie d’optimisation. La nouvelle version l’ajoute comme concept nommé.
Les directives mentionnent désormais nommément « Generative Engine Optimization (GEO) », la définissant comme étant axée sur l’éligibilité du contenu pour la mise à la terre et la référence dans les réponses de l’IA. GEO ne garantit pas les citations, notent les lignes directrices, tout comme le référencement ne garantit pas les classements.
Microsoft a utilisé le terme GEO dans l’annonce du tableau de bord AI Performance plus tôt ce mois-ci. Les lignes directrices mises à jour placent GEO dans une politique formelle parallèlement à cet outil.
Langage du contenu IA adouci
L’ancienne section sur le contenu généré automatiquement disait :
« Le contenu généré par une machine est une information générée par un processus informatique automatisé, une application ou d’autres mécanismes sans aucune intervention active d’un être humain. Un contenu comme celui-ci est considéré comme malveillant et contient généralement du texte inutile créé uniquement pour occuper un rang plus élevé. Ce type de contenu entraînera des sanctions. «
Maintenant, on lit :
« Le contenu à grande échelle généré sans surveillance, contrôle qualité ou révision éditoriale manque souvent d’utilité, d’exactitude et d’originalité et peut être exclu de l’indexation. »
Cela déplace la ligne de tout le contenu généré automatiquement vers un contenu produit sans contrôle éditorial, ce qui s’aligne sur les politiques anti-spam mises à jour de Google qui ciblent le contenu créé « principalement pour manipuler les classements de recherche ».
Nouveau guide d’optimisation de la mise à la terre
Les anciennes directives vous expliquaient comment être indexé et classé. La nouvelle version ajoute un ensemble parallèle de recommandations pour être sélectionné comme source de référence dans les réponses de l’IA. Aucune de ces sections n’existait auparavant.
Les faits doivent être énoncés directement plutôt qu’implicites, car les systèmes d’IA ont besoin d’un contenu pouvant être vérifié de manière indépendante. Les noms d’entités doivent être clairs et cohérents, sans références ambiguës.
Bing recommande de concentrer chaque URL sur un seul sujet et de placer les informations essentielles en haut de la page. Les pages à sujet unique sont plus susceptibles d’être sélectionnées pour des résultats de base, selon les lignes directrices.
Définitions élargies des abus
Les sections sur les abus ont été réécrites pour couvrir les manipulations spécifiques à l’IA aux côtés des tactiques de spam traditionnelles.
L’ancienne section de bourrage de mots-clés était intitulée « Bourrage de mots-clés OU chargement de pages avec des mots-clés non pertinents ». La nouvelle version le renomme « Keyword Stuffing and Artificially Engineered Language » et couvre désormais le contenu conçu pour déclencher des citations ou des réponses de l’IA, et pas seulement le contenu destiné aux classements traditionnels.
L’injection rapide est passée d’une brève mention à la fin des anciennes directives à une section complète intitulée « Injection rapide et manipulation de l’IA », couvrant les tentatives d’interférence avec les modèles de langage utilisés par Bing ou Copilot.
Ce qui a été supprimé
La mise à jour a supprimé plusieurs sections techniques, notamment une prise en charge détaillée des formats de plan de site, des conseils de rendu JavaScript, le marquage du contenu SafeSearch et la section sur les abus des réseaux sociaux.
Pourquoi c’est important
Les directives des méta-directives vous donnent des contrôles spécifiques pour gérer si et comment votre contenu apparaît dans les réponses Copilot, avec des compromis clairs pour chaque option.
Bing note également qu’une baisse des clics ne signifie pas toujours une baisse de la visibilité, puisque le contenu peut désormais apparaître sous forme de citations ou de références fondamentales dans Copilot. Les directives recommandent de suivre les impressions et l’éligibilité aux citations plutôt que de se fier uniquement aux données de clics.
Regarder vers l’avenir
Microsoft n’a pas publié d’annonce distincte concernant la réécriture. Les changements sont en direct sur le Page Consignes aux webmasters Bingla version précédente étant disponible via le Machine de retour.
La mise à jour intervient deux semaines après le lancement du tableau de bord AI Performance de Bing. Google affirme que les aperçus de l’IA et le mode AI suivent les mêmes contrôles d’aperçu utilisés dans la recherche (nosnippet, data-nosnippet, max-snippet, noindex), mais il n’a pas publié de ventilation de style Bing, directive par directive, sur la façon dont d’autres balises (comme noarchive ou nocache) affectent ces expériences d’IA.
Image en vedette : Presse bengali/Shutterstock
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