AI Overviews a réduit de 59 % le taux de clics sur la première position organique d’Allemagne, selon une étude. Analyse SISTRIX de plus de 100 millions de mots-clés.
Les données, publiées par le fondateur Johannes Beus, établissent des chiffres selon une tendance que plusieurs études ont désormais documentée sur différents marchés. L’ensemble de données se distingue par sa taille et par le fait qu’il offre des détails au niveau des catégories en Allemagne.
Ce que montrent les données
SISTRIX a constaté que les aperçus de l’IA apparaissent à peu près 20% de tous les mots-clés dans les résultats de recherche allemands. C’est proche du résultat de SE Ranking d’environ 21 % sur le marché américain à partir de novembre, bien que les ensembles de données couvrent différents marchés et utilisent des méthodologies différentes.
Lorsque les AIO sont présents, le CTR en position 1 passe de 27% à 11%. Sur tous les postes, une recherche typique mène à un clic organique 57% du temps sans AIO. Avec un, cela revient à 33%.
À propos 79% des AIO dans les résultats allemands apparaissent au-dessus des listes organiques. Le reste apparaît plus bas sur la page, après les premiers résultats organiques.
SISTRIX estime le coût total à 265 millions de clics organiques perdus par mois sur le marché allemand. En moyenne sur tous les mots-clés, y compris ceux sans AIO, cela équivaut à un 6,6% perte de clic.
L’impact varie selon la catégorie
SISTRIX a ventilé les données par catégorie, et l’écart entre les plus touchés et les moins touchés est important.
Les sites de contenu parental et pour bébés perdus 24% de leurs clics organiques. Les catégories santé et rénovation ont également enregistré des pertes bien supérieures à la moyenne.
D’un autre côté, les sites de recettes comme Chefkoch ont perdu environ 1%. Sites d’information et de médias perdus 7,37%en dessous de la moyenne. Les sites de shopping et de réservation de voyages ont été peu touchés.
Beus de SISTRIX a écrit que les requêtes d’information sont les plus durement touchées. Les recherches transactionnelles, dans lesquelles les utilisateurs doivent faire quelque chose qu’un résumé de l’IA ne peut pas remplacer, sont pour la plupart épargnées.
Les plus grands perdants
En chiffres bruts, Wikipédia est en tête avec environ 31,6 millions de clics perdus par mois en Allemagne, ce qui représente environ 5 % de son trafic Google sur ce marché. DocCheck (4,8 millions), AOK (4 millions), ADAC (3,1 millions) et Pons (3,1 millions) suivent.
En pourcentage, ce sont les portails spécialisés dans la santé qui sont les plus durement touchés. Les données SISTRIX montrent que lumedis.de perd 30% de ses clics organiques, ratgeber-herzinsuffizienz.de perd 29%et herzstiftung.de perdant 29%.
Les sites avec les pertes les plus faibles incluent wetter.com (0,18%), Booking.com (0,46%), Idéal (0,85%) et Amazon (1,73%).
Comment cela se compare-t-il aux autres marchés
Les données allemandes correspondent à celles d’autres régions, mais les comparaisons sont limitées par des méthodes et des mots-clés différents.
Une étude du Pew Research Center sur les recherches américaines a révélé sur lesquels les utilisateurs ont cliqué 8% du moment où un AIO était présent, par rapport à 15% sans un. Cela représente une réduction relative de 47 %. Une analyse GrowthSRC a révélé un 32% chute à la position 1 aux États-Unis.
Les chiffres allemands (59% perte en position 1) sont plus importantes. Les données disponibles ne permettent pas de savoir si cela reflète des différences réelles entre les marchés ou des différences dans la méthodologie de mesure.
Pourquoi c’est important
La répartition au niveau des catégories est la partie la plus utile de ces données si vous gérez la recherche organique sur les marchés européens. Un mélange 6% la perte moyenne de clics semble gérable, mais perdre 24% des clics dans votre secteur vertical spécifique ne le sont pas.
Les données de SISTRIX montrent que le volume de recherche à lui seul ne permet pas de prédire de manière fiable le trafic là où les AIO sont actifs. La question de savoir si un AIO apparaît et a un impact sur le CTR dans votre catégorie doit désormais faire partie de l’analyse des mots clés.
Regarder vers l’avenir
SISTRIX a déjà été signalé 17% Prévalence de l’AIO en Allemagne en août, et c’est maintenant 20%. La croissance a ralenti, mais la présence de cette fonctionnalité dans les résultats de recherche allemands continue de croître.
SISTRIX est un fournisseur d’analyses de référencement commercial. Les données de cette analyse sont tirées de leur base de données de mots clés exclusive.
Image en vedette : Lana Sham/Shutterstock
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