Google mis à jour le Protocole de Commerce Universel avec de nouvelles fonctionnalités de panier et de catalogue, a mis en avant la liaison d’identité comme option disponible et a annoncé un processus d’intégration plus simple via Merchant Center.
Cette mise à jour est la première de l’UCP depuis que Google a lancé le protocole à la NRF en janvier. Le panier et le catalogue sont publiés sous forme de projet de spécifications. Identity Linking est dans la dernière version stable de la spécification.
Ce que font les nouvelles capacités
Ces ajouts élargissent ce que les agents IA peuvent faire dans le cadre des expériences d’achat basées sur UCP.
Panier permet aux agents d’enregistrer ou d’ajouter plusieurs articles à un panier à partir d’un seul magasin. Selon le Spécification UCPCart est conçu pour l’exploration pré-achat, permettant aux agents de créer des paniers avant qu’un acheteur ne s’engage dans un achat. Les paniers peuvent ensuite être convertis en sessions de paiement lorsque l’acheteur est prêt.
Catalogue permet aux agents de récupérer les détails des produits en temps réel à partir de l’inventaire d’un détaillant. Cela inclut les variantes, les prix et la disponibilité des stocks. Le Spécification du catalogue prend en charge à la fois la recherche et les recherches directes de produits.
Cela est pertinent par rapport à la question de la découverte de produits soulevée dans la couverture précédente du UCP. Les agents peuvent désormais interroger les données du catalogue en direct plutôt que de s’appuyer uniquement sur les flux de produits.
Lien d’identité permet aux acheteurs de connecter leurs comptes de détaillant aux plateformes intégrées à UCP à l’aide d’OAuth 2.0. Cela signifie que les prix de fidélité, les remises pour les membres ou les offres de livraison gratuite peuvent être conservés lorsqu’un acheteur achète via le mode AI ou Gemini au lieu du propre site du détaillant.
La liaison d’identité faisait partie du Spécification UCP au lancement. Le billet de blog de Google le regroupe avec Cart et Catalog comme une option nouvellement disponible pour les adoptants.
Les trois fonctionnalités sont facultatives. Les détaillants choisissent lesquels soutenir.
Intégration de Merchant Center
Par ailleurs, Google a déclaré qu’il simplifiait l’intégration d’UCP grâce à Centre des marchands. La société a décrit le processus comme étant conçu pour attirer « davantage de détaillants de toutes tailles » et a déclaré qu’il serait déployé au cours des prochains mois.
Google Page d’aide de Merchant Center répertorie toujours la fonction de paiement comme disponible pour les commerçants sélectionnés, avec un formulaire d’intérêt pour ceux qui souhaitent participer. La page précise que seules les listes de produits utilisant l’attribut de produit native_commerce afficheront le bouton de paiement.
Trois partenaires de plateforme ont annoncé leur intention de mettre en œuvre l’UCP. Commerce Inc, Salesforce et Stripe ont chacun publié des annonces distinctes. Google a déclaré que ses implémentations arriveraient « dans un avenir proche », et d’autres suivraient.
Pour les détaillants qui ne construisent pas d’intégration UCP directe, le support de la plateforme par ces fournisseurs pourrait réduire les obstacles techniques à la participation.
Pourquoi c’est important
L’intégration simplifiée de Merchant Center et la prise en charge de plates-formes tierces ouvrent la porte aux détaillants sans que les équipes d’ingénierie ne créent des intégrations personnalisées.
Cart et Catalog modifient également la portée de ce que gère UCP. Au lancement, UCP pourrait traiter un paiement pour un seul article. Les agents peuvent désormais créer des paniers multi-articles et extraire des données produit en direct. Cela rapproche UCP de la reproduction d’une expérience d’achat complète au sein des surfaces d’IA de Google.
Les compromis pour les détaillants sont les mêmes que ceux identifiés en janvier. Les ventes ont lieu sur les surfaces de Google plutôt que sur les sites détenus. L’Identity Linking ajoute des avantages en matière de fidélité à cette équation, ce qui peut rendre le compromis plus acceptable pour certains détaillants et plus préoccupant pour d’autres qui considèrent les programmes de fidélité comme une raison pour laquelle les acheteurs viennent directement sur leurs sites.
Regarder vers l’avenir
Le panier et le catalogue sont des projets de spécifications, ce qui signifie que leur statut peut changer à mesure que les contributeurs de la communauté fournissent leurs commentaires dans le projet open source.
Google a annoncé son intention d’intégrer les fonctionnalités UCP au mode AI dans la recherche, l’application Gemini et au-delà. La société n’a pas fourni de calendrier plus précis pour le déploiement de l’intégration de Merchant Center au-delà des « mois à venir ».
Commentaires